中外品牌对决3D市场，盘中惊现“剪刀差”

经过一年多的市场培育， 3D电视在今年的五一终于开花结果。从销售数据来看，TCL、海信等彩电品牌的3D产品，在城市市场实现了自身占比约30%的销售。同时，3D电视市场的品牌格局也逐步改变，中国品牌后发优势，市场份额超过外资品牌，东风已经压倒西风。

从奥维咨询的中外品牌3D电视销售份额曲线图来看，中外品牌在3D电视市场的销售份额占比中走出一个“剪刀差”曲线，而这种走势还将继续。

据奥维咨询副总金晓峰介绍，去年五一，以三星、索尼为首的外资品牌利用自身的技术研发和资源整合优势，占据着几乎全部3D市场份额，这恰如剪刀柄。随后，国内品牌迅速跟进，以最快速度推出自己品牌的3D产品，到去年十一，国内品牌占据了市场份额的15%。2011年元旦，国内品牌的市场份额占到20%左右，三月，中外品牌平分秋色各占50%，两柄剪刀形成了交汇点。

今年五一，以TCL、海信为代表的中国品牌3D电视，凭借新品、促销等市场活动的拉动，掀起了一股销售热潮，市场份额超过外资品牌达到65.1%，金晓峰强调说，“至此“剪刀差”已经形成”。

中国品牌后发先至，东风何以压倒西风？

在3D电视市场的竞争中，外资品牌占尽先机，而国内品牌则后发制人。是什么支撑了中国品牌在处于劣势的市场竞争中后来居上呢？

尽管在3D市场布局上国内品牌略显滞后，然而，国内品牌随后迅速反应，在技术方面加大投入，为后来迎头赶上奠定了坚实基础。

在技术研发方面，国内在3D编解码算法、芯片、观看舒适度等技术方面取得了一定成果，具有多项自主知识产权。以中国3D联盟发起单位TCL为例，雄厚的技术积累，使其成为中国企业中拥有3D技术专利最多的企业。同时，TCL也是全球最早掌握横跨裸眼、偏光和快门式等三大3D显示技术的企业。

在功能应用研发方面，国产品牌对中国消费者有着深入的洞察。以TCL为例，在3D解码技术方面，国产品牌大多已采用全球领先的3D解码算法，配备了2D转3D、3D全格式兼容等应用技术，在逐行3D全高清显像和应用体验方面实现了新突破。在信号源的通路方面，国产品牌也实现了USB、电视信号、互联网通路、3D全高清蓝光等接口，这样的全通路技术能完全满足普通消费者的需求。

近期，TCL、海信、康佳、创维等企业在电视智能化研发上不遗余力，将智能与3D完美结合。TCL五一期间推出的超级智能3D电视8200，在具备逐行3D全高清显像外，还具备了语音搜索、人机对诗、视频聊天、人机对战游戏等丰富多彩的智能应用，这无疑让3D电视“如虎添翼”。

金晓峰表示，价格从来都是驱动消费者电子产业格局生变的最直接动力。3D产品价格快速下降，产品逐渐丰富，将带动3D电视销售规模增长。以五一黄金周为例，创维3D系列电视价格拉低20%，金晓峰 而部分品牌甚至达到30%。

“浮萍效应”作用下，3D电视进入爆发期

中国的3D电视市场应证了经济学上的“浮萍效应”，浮萍长满池塘并非一日，当浮萍的数量覆盖到达池塘15%的临界点时，其数量将实现几何级数的增长，一周之间，甚至一夜之间，浮萍将覆盖整个池塘。目前，3D电视在城市市场已经达到甚至超过了15%的份额，3D电视爆发期已经来临。

尽管，目前国内3D电视仍存在舒适度、片源等诸多问题，但随着中央电视台和北京、上海、天津等地方电视台3D频道的开播，以及全球3D电影的制作数量增涨，“节目源少”的问题将大为改善。而裸眼3D、逐行3D等技术的运用，也使3D电视产品在舒适度上得到很大提升。

事实上，自《阿凡达》热映以来，人们对3D电视的热度就从来没有消减过，而《3D肉蒲团》、《变形金刚3》、《龙门飞甲》等中外3D大片的即将登场，特别是为众多“刚丝”门翘首期盼的3D版“变3”的上映，有可能掀起中国第二次3D热潮。

山雨欲来风满楼。

对于这个即将成熟的“3D苹果”，中外彩电企业无不磨刀霍霍。据了解，TCL、海信、康佳等中国彩电企业正在酝酿一轮新的“3D攻势”，将携最新的智能3D电视和更大力度的促销方式，去推动3D电视在中国市场的普及，可以预见，中外品牌新一轮的“3D对战”即将爆发！