日前，康佳宣布推出3Ｄ电视，正式进军这一全新领域。与此同时，其和百视通等产业链上下游伙伴强强联手，推出全套3D在线内容解决方案。无独有偶，TCL也在此之前向外界发布了智能互联网电视产品，并推出了基于Android和Windows系统的电视应用程序商店。

事实上，这并不是TCL和康佳一时脑热。据悉，加入这一阵营的还有创维、长虹等一线彩电厂商，它们在不约而同地押宝智能电视的同时，也都无一例外地选择了Android操作系统作为各自电视的主要智能平台，力争在新一轮的产业和市场竞争中赢得更多主动。

现在，抢食智能电视领域蛋糕的不仅包括国产彩电品牌，一部分外资品牌也已经引入了Android操作系统，有望于今年第三季度全部进入国内市场。据悉，LG、夏普和索尼分别牵手华数和百事通，推出带有网络功能的智能电视产品。

在智能电视的冲击下，传统电视是否就此淡出家电市场，甚至销声匿迹？而智能电视的发展能否帮助市场终结叫好不叫座的尴尬境地？

集体“赶集”

一直以来，中国彩电产业都处于产业链的中低端，缺乏技术话语权，中高端的彩电核心部件芯片和显示屏都被国外厂商掌控，本土企业不仅没有产品定价权，还经常缺芯少屏，被外资牵着鼻子走，吃尽了苦头。数据显示，尽管中国彩电2011年产量突破1亿台，全球占比已突破50%，但企业所得利润却非常微薄，纯利只有3%～5%。

这一状况随着去年谷歌和苹果推出GoogleTV以及AppleTV而发生改变。国内彩电行业敏感地发现，传统彩电跨界向智能电视发展将成为未来趋势。据了解，当前90%以上的家庭使用的电视机都属于单机，是一个个分散的“信息孤岛”。消费者被动地接受各种影视娱乐节目，毫无选择空间。

而智能电视的出现则打破了这些限制，增强了人机互动，可以使消费者有更多选择。市场调研机构DisplaySearch作出预测，全球范围内带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。其发展空间之大，毋庸置疑。

业内人士认为，智能电视代表着整个电视消费领域未来的一个主要方向。它的出现对渴望向产业链中高端升级以摆脱被动局面，从而获得产业主导地位的中国彩电产业来说，无疑是一个重要商机。目前，康佳、TCL、创维、长虹等业内巨头也借此掀起了一股智能电视热潮。

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示：“在互联网电视被广电总局严格限制之后，电视机厂商（国内）选择利用智能电视技术，试图绕过政策限制，开始生产类似内置电脑的智能电视机。”

事实上，除了传统的电视厂商加入外，PC厂商也对智能电视表达出强烈的兴趣。据悉，目前包括联想、宏碁与华硕在内的PC厂商，都在积极进军智能家电领域。家电专家指出，现阶段企业和消费者对于智能电视的认知标准并不统一，提前抢占市场也是对未来标准话语权的争夺，PC厂商自然唯恐落后于人。“随着IT、PC厂商介入智能电视制造，如果家电整机厂家反应速度太慢，不能在智能电视端取得主动权，将在未来面临巨大压力。”新七天电器网总经理左英杰表示。

除了国内企业的关注，外资品牌也并未闲着。事实上，洋品牌布局智能电视早于国产品牌，三星、夏普、LG等洋品牌在今年1月份的CES上就展出了Android智能电视，却没有在中国市场首先发力。在业内人士看来，洋品牌隐忍不发，除了智能电视政策未明确外，它们是在等待更佳时机，待国产品牌先预热市场，甚至搅乱市场，再以一个“成熟产品”的形象出现，后发制人。

无法回避的门槛

眼下，国内厂商纷纷表现出高度热情，为智能电视的未来勾勒出美好的蓝图。然而，智能电视的一个主要功能是下载丰富的App，而是否拥有海量的应用程序已然成为衡量智能电视成功与否的重要标准。

调研数据显示，目前运用于Android智能手机和平板电脑的应用程序就有近20万种，而用于电视的却屈指可数，相差之大可见一斑。在采访中，TCL智能电视相关负责人士告诉《IT时代周刊》记者，该公司的智能电视产品目前仅有100个左右的应用，而其他公司应用程序数量也不多。 

调查显示，34%的消费者认为目前市面上的智能电视在访问网站和观看视频的时候选择余地过少；而29%的消费者对于目前基于开放式系统平台的应用软件少表示惋惜。此调查同时显示，未来一年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但有购买意向的却仅有17%，高认知度和低购买预期之间的反差，足以说明消费者对智能电视消费仍处于观望状态。

对于目前智能电视叫好不叫座的局面，业内专家认为，由于内容限制和运营不足，所谓的“智能电视”最多只能称之为“有限智能”。事实上，已上市的智能电视产品，其功能应用无外乎在线影视、视频聊天、体感游戏、天气、新闻、杂志等内容，没有其他任何创新之处，与互联网电视模式如出一辙，因此消费者较低的购买意向也是对于此问题的一种表象。

对于这个致命的问题，各大厂商也不同程度地表现出无奈与担忧。海信多媒体研发中心网络电视技术研究所副所长成刚告诉记者，智能电视应用程序贫乏的原因主要是“手机与电视在应用程序方面难以通用，而电视机屏幕尺寸远大于平板电脑、手机，另外，在人机交互方式和应用场景方面更是存在较大差异。因此，针对电视机的应用需要专门开发”。

然而就目前智能电视市场而言，各厂商在开发能力上还存在一定的不足之处，仅仅凭借现有的资源很难满足用户在智能手机上已经得到的开放的体验。

此外，政府部门对于智能电视的内容监管无疑也成为其发展前路中一道难题。据了解，互联网电视就是由于受到广电总局监管而发展受阻，那么作为其升级产品的智能电视，基于Android或者Windons平台，内容更加开放和丰富，显然也难以逃脱被监管的命运。

对此，家电专家刘步尘认为，智能电视涉及到广电总局和工信部两大部门的利益，如果两大部门难以捋顺关系，那么智能电视在中国市场的发展必将受到牵制。

最大的问题仍在于厂商。目前，各大厂商的技术水平仍然停留在入门级别，而其产品相较于国外厂商推出的智能电视，依旧处于“互联网电视升级版”阶段，无论在操作程序、浏览器设置还是应用软件等方面，都有泛电脑化功能做文章的嫌