面对飞流直下的瀑布，巨大的轰鸣声在你耳畔作响，清凉的水珠仿佛已溅到你的脸上，这样的场景并不一定是在出游时才能体会到，你家客厅的电视机同样能达到身临其境的效果。

这就是3D电视机的魅力。它将人们熟悉的二维电视画面转化为栩栩如生的三维立体影像，让电视节目更加生动而智能。因此，3D电视被称作是电视市场格局的颠覆者。

2010年被称作是3D电视元年，这一年，随着技术的不断进步，3D电视由“快门式3D”进化到“不闪式3D”，有效解决了闪烁、重影、眼镜有辐射、视角受限制等不足，3 D电视越来越健康。

与此同时，市场也由预言3D电视做不起来转到发展迅猛。2010年3月，创维、TCL等企业开始推出3D电视。随后，海信、康佳等企业也大举推出多款智能3 D电视，就连在市场内沉寂很久的外资品牌彩电也马不停蹄地推出一系列3D电视。据了解，目前国内市场3D彩电品牌已经达到12个，零售市场上的3D电视型号已经超过60款。

2 0 1 1年，众多研究机构和企业预测中国3 D电视的销售量占比将达到30%左右，市场规模有望突破500万台。市场研究公司DisplaySearch表示，随着价格的下降和3D内容的增加和技术的改进，3D电视机在未来几年的出货量将大幅度增长。

如何在这块新兴崛起的细分市场上提前站稳脚跟？各家3D电视制造商都在摩拳擦掌。创维集团从去年12月起至今已举办了3次3D电视新品上市发布会，又率先在北京等地做出3D电视团购活动，掀起3D电视普及风暴。如此密集的推广和传播，吸引了很多人的眼球。

作为一员驰骋在家电疆场十多年的老将，创维集团董事、创维集团彩电事业本部（RGB公司）副总裁、中国区域营销总部总经理刘棠枝认为3D电视将成为电视市场新的增长点。

“我们之所以迅速行动，是因为我们判断3D普及的时机已经成熟。”刘棠枝介绍，从上游产业链上看，3D屏体生产规模扩大，屏体量产，技术改进，成本降低；从3D技术创新上看：PR偏光式不断改善3D技术缺陷，技术不断升级，技术日趋成熟，必将呈现3 D功能的标配趋势；从市场需求看，经过近一年的消费市场导入与培育，消费者对3D的消费需求逐渐旺盛；从客观环境上看，3D电影不断推出，3D片源丰富，这为3D电视的普及奠定了客观的基础。

从去年12月份开始，创维对3D电视进行了大规模量产。创维率先上市的酷开智能3D电视E92系列，销售市场劲增，也使创维更加坚定了信心。据刘棠枝介绍，目前创维3D电视每月的销售量已经达到6万台，成为其实现规模和利润持续增长的一大重要贡献力量。

根据北京奥维（AVC）数据监测，2011年1月份3D电视销售台数约15万台，市场份额占平板电视比重达到2.3%，预计2011年将呈现几何式递增，整体份额可能超过15%。因此，在刘棠枝看来，这一部分市场空间非常大。据他介绍，在2011年五一市场上，创维计划实现酷开智能3D电视销售50万台的市场目标，将智能3D电视定位为最重要的产品推广战略。而对于全年销售目标，刘棠枝期望更高，“我们预计创维的3D电视可以卖到1 5 0万台左右。”

为了达到这一目标，刘棠枝表示创维正在苦练营销内功：在产品层面，不断丰富3D产品线长度和3D产品技术创新深度；在价格方面，通过技术创新不断降低3D产品价格趋向平民化；在渠道方面，全面开发全国市场，包括农村地区，包括形象建设、产品上样、导购培训等系统的营销工作；在品牌诉求上，创维品牌定位是“创新、人性、爱”，突出“年轻、时尚、创新与国际化”以及“健康科技，与众不同”的品牌调性；在推广方面，不断发动销售推广运动，通过广告宣传、产品展示展销、用户体验，同时在3 D内容上不断提供免费的增值服务支持，在国家政策扶持下，让消费者看得见3D的优越视听功能，让消费者买得起3 D电视，让消费者用得到3D的内容。

“2011年3D电视要占到创维平板电视整体销售的三成。”刘棠枝表示，今年3D电视出货量将会占整个平板电视市场的20%左右，而创维3D电视销售锁定30%，是因为看好3D电视在农村市场的销售将迎来爆发性增长。

据了解，创维在家电下乡中已有3 D电视中标，创维3D电视将借助创维在三四级市场的1.5万家零售门店，进入农村销售3 D电视。此外，创维还会在乡、镇、村进行体验式销售。

对话刘棠枝

《成功营销》：T C L、康佳等陆续发布了新款3 D及智能电视。相比之下，创维的优势在哪里?刘棠枝：创维每次发布新款3D电视，都是量产后才发布，而并非发布的是概念机或样品。这是优势之一；其次，创维的产品线最丰富，高中低档都有，实现消费者全覆盖；第三，创维的技术路线是PR方式，是“不闪”的屏，并且无辐射，这符合我们品牌一贯提倡健康的品牌主张。同时3D面板的供应商LGD也是我们的战略合作伙伴，我们在面板供应上有更大的优势；第四，我们的价格策略也非常给力。普通的3D电视与2D电视价格基本持平。

《成功营销》：2011年是一个技术不断推陈出新的年份，创维如何权衡智能电视的发展战略？

刘棠枝：我们力求把“智能运用”放在一个更广阔的运用范围，力求满足高端人群家庭的多媒体智能需求。Android操作系统的运用，便利地将家庭各类多媒体设备通过互联网连接到酷开智能3D上，形成家庭多媒体管理、控制和娱乐中心，这具有划时代的意义。

Android酷开智能3D系列新品是集合高端LED品类和3D品类的智能电视，定位为创维的高端形象产品，在功能配置上下足了功夫。