“如果除去3D和巨幕影片的因素，去年中国整体的电影票价其实是同比下降的，与当年全国物价上涨的总趋势逆势而动。” 赵军曾如此总结。赵军对本报表示，这也是去年总体票房增长速度超出人次增长的原因之一。

C 房租涨价 票价跟着涨

近年来，随着商业地产升值，地租纷纷涨价，地租涨价，电影票价就得跟着涨。房地产租金的急剧上涨，被认为是影院经营承受的最大压力，最近10年来，影院房租占票房的比例从10%已经涨到17%~20%，以至于不少影院经营者表示，影院是在为房地产商打工。

D最低限价 票价没得降

来自制片方的最低限价，也为电影票价的下调设置了障碍。近年来国产影片制片成本不断提高，导致片方提出的最低限价也日益升高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一举将国内保持了多年的最低限价水平由一线城市30元、二线城市25元，提高到一线城市35元、二线城市30元，该片在各地的票价随之水涨船高。

不过，也有业内意见认为，最低限价针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，是为了防止票价雪崩，因此并不会伤害消费者利益：“把最低票价定为35元起，我觉得观众承受得起。”

影迷愿望

大片贵小片平　票价不要一刀切

与小赵同行的丁小姐目前就读于华南师范大学，接受记者采访时她提出一点疑问：影院为什么不能将不同量级的影片分类售票，比如《加勒比海盗4》卖60元，而《B区32号》这样的低成本惊悚片卖30元？在丁小姐眼中，这样的价格层次更为合理，小片也可能因此吸引来多一些观众。

不过，这样的想法却被电影行业人士视为并不太现实。中影南方电影新干线总经理赵军表示，电影制片方和电影院两方面都不会这样操作。据他解释，原因是如此一来，定价为30元的影片无疑是在向观众暗示，这是一部性价比不高的影片，后果自然是更加无人问津：“本来就是小片，还标价比别人低，更加没有人看。其实小片处在一个两难的状态中，定价高和定价低都不合适。”

业内新招

团购、微博营销或成妙计

上网团购电影票从去年起成为潮流，有数据显示，在团购的拉动下，影院的观影人次迅速提升。在赵军眼中，团购改变了票价体系，因此他也支持团购。

较之团购，微博是另一种时兴的免费营销形式，也能更为有效地降低影院的经营成本，从而使票价的下调成为可能。据赵军表示，微博营销可以为影院减少很多市场推广人员，以往一个10厅影院一般需要80~90名工作人员，但现在可能只要50个人就够了，人力资源成本的降低有望直接反映到票价的下调上。