连日来，彩电市场掀起了一场“你方唱罢我登场”的新品大战，国内外彩电巨头，轮番推出系列新品，剑指智能3D电视，无一不表明了本年度市场押宝的方向。

　　对于3D电视风潮席卷的力度，这几日行业的风向或见一斑。3月29日，索尼在上海阐释了2011年的市场战略，核心指向3D电视。3月30日，创维同时在北京、郑州、武汉、南京、长沙、杭州、成都等7个城市同步召开新品发布会，推出酷开智能3DAndroid版电视；3月31日，康佳在上海隆重举办“康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会”，推出5大系列30余款电视；记者更从消息人士处获悉，计划于4月8日举行的“2011中国深圳消费电子展”，松下更将以一台85英寸和4台65英寸的3D等离子电视机 ，构筑一幅身临其境的3D全高清生活图景，以此展示向中国3D电视市场扩张的决心。

　　众多厂商的集体行动，是否意味着中国彩电市场已经到了3D为主流的变局时刻？

　　创维智能3D引领新时代

　　3月30日，创维在北京等7大城市以“更多更快更智能、智能3D里程碑”为主题召开新闻发布会，宣布搭载Android操作系统的创维新一代酷开智能3D量产上市，Android版酷开智能3D率先上市的是E96RS系列，即日起在全国上柜推广销售。创维酷开智能3D Android版新品是全球第一家基于电视平台，采用晶晨半导体公司 (Amlogic) 推出的AML8726-M智能芯片，搭载目前最开放、最多应用的Android操作系统，创先支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等，同时采用“不闪的3D”科技的电视机。此系列产品的推出，预示着智能3D电视迈入更多、更快、更智能的时代。

　　仔细观察近期国内外彩电品牌的举动，不难发现，与3D电视一道亮相的，是智能电视。智能概念的出现，是一年前被中国彩电业捧为主流的“互联网电视”的升级版。

　　在3D技术之争中，专家认为健康3D已经成为主流技术和行业趋势，因为它从电视本体端就实现了3D图像信号的左右分离，再配以零辐射、轻便、造型时尚的3D眼镜就可以体验到震撼的3D视界。

　　但创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文仍认为今年还仅仅是智能电视的推广年，智能电视的普及除价格因素外，还会涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变。在商业模式上，家电企业主要将会面临两方面改变，杨东文认为，“所有的彩电企业将从单纯的硬件产品销售转变为产品与内容服务并举的模式，由此便引发了彩电企业从销售电视转变为联合内容提供商共同发展，这对我们整个行业都提出了挑战。” 　　

　　“在智能电视方面，所有的厂家都在技术上快步前行，监管部门也应该及时跟进，制定出统一的标准，要有新的管控手段和办法来适应。”杨东文建议。 　　

　　据记者了解，智能电视的发展让众多传统彩电厂商必须面对设计、软件等问题。新的产品、新的市场出现，企业会关注它，这是非常正常的，杨东文说，“未来的发展趋势要求我们必须进行跨界发展。”

　　康佳推动彩电业IT化进程

　　3月31日，康佳在上海隆重举办“康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会”，正式推出引领电视产业发展、昭示未来视听潮流的旗舰产品--988PD，同时推出的还有11PD、97D、96PD、95D等共5大系列30余款新品，以3D电视中国第一品牌的战略全面发力中国智能3D电视市场，同时也为消费者带来新的体验和价值。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，康佳智能健康3D新品的上市，展示了电视产业的创新理念和潮流，是推动中国彩电产业升级，完成由“制”造到“智”造的历史见证。与彩色电视替代黑白电视、平板电视替代CRT电视不同，前两轮彩电业的革新仅仅是硬件上的更新换代；而此次康佳五大系列新品上市则主要来自于智能应用软件及3D内容的资源整合，它的上市将极大提升中国彩电企业软件和服务的创新能力，也无疑将成为中国彩电业把握历史机遇、实现产业升级的最佳体现。

　　从黑白到彩色，从CRT到平板，从高清到3D，人类对于视听感官刺激的追求从未停止过。在2010年，这种对视听感官刺激的追求达到了巅峰，LED加速普及，智能电视、3D电视热启，均是这种视听享受追求的精彩呈现。而智能和3D无疑是未来三到五年中国彩电业的主流强音。人们将从被动看电视转变为主动用电视，彩电行业将走进“三屏合一”时代，其搭载的应用技术将实现从“看电视”到“玩电视”的转变、从单向传输向双向互动的转变、从单一的产品销售向综合的内容运营转变。

　　康佳高瞻远瞩，坚持产品领先策略，牢牢把握住市场先机，国内首家推出网锐智能健康3D旗舰产品988PD等五大系列新品，融合了市场上LED、3D及智能三项关键性能指标。为了更好地推广3D电视，解决困扰消费者的3D内容瓶颈，康佳此次携手国内领先的新媒体视听业务运营商、服务商百视通，为用户呈现精彩3D视频内容及应用。可以说，康佳联手百视通后成为彩电行业唯一可提供全程免费在线3D服务的电视品牌，其通过对上下游产业链的联合，形成新的共赢商业模式，共同构建持续发展、互相合作的中国彩电生态圈。 此次康佳智能健康3D电视系列新品的上市，事实上也是三网融合、三屏互动的智慧结晶和趋势体现。康佳集团副总裁、全球多媒体研发中心总经理林盖科指出，智能3D电视的快速发展，背后其实是数字技术、网络技术、显示技术的融合，是设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等角色实现技术和业务创新的体现，它将调动整个产业，实现上下游共赢的商业模式。

　　长期以来，中国彩电企业一直处于产业链中低端，导致在竞争中经常陷于被动局面，而智能健康3D电视则是向产业链中高端升级的一次良机。把握住这一难得的历史机遇，中国彩电业将会诞生千万级规模的品牌企业。以康佳为首的中国彩电企业正积极作为，在未来竞争中的全球话语权将会显著增强。

　　康佳集团副总裁穆刚自信地说，此次发布会系列新品重磅出击，是康佳实施3D电视中国第一品牌战略中极为关键的一步，体现了康佳高层的战略眼光。“我们已准确把握住智能3D产业变革及商业模式转变的良机，高度整合3D行业上下游产业链及内容提供商，此举也同时清晰描绘出中国彩电产业未来3～5年的发展方向和前景，对行业提升整体核心竞争力、巩固优势市场地位具有重要的示范意义。为实现国际地位及品牌影响力的全面提升，以康佳为代表的中国彩电企业将义不容辞。”

　　2011，3D电视普及元年