3D电影风光不再

据美国《纽约时报》近日报道，让好莱坞赚得盆满钵满的3D电影风潮看上去似乎风光不再，至少对美国的电影老餮们来说如此，即便好莱坞的电影大佬们仍在不竭余力地炮制并推出一部又一部花里胡哨的3D电影，也无法阻挡其江河日下的势头，电影公司的大佬们需要重新调整其战略。

观众开始对3D电影说“不”

上周，华特迪士尼公司耗资约4亿美元制作和行销的电影《加勒比海盗4：惊涛骇浪》在北美的票房遭遇滑铁卢，至此，恐惧浪潮开始席卷整个好莱坞。电影大片的3D票房一般都占电影总票房的60%，然而《惊涛骇浪》的3D票房仅为47%。金融服务机构BTIG的分析家理查德·格林菲尔德对《惊涛骇浪》进行了认真分析后写道：“美国消费者开始对3D电影说‘不’。”

虽然区区一部电影并不能制造出一种趋势，但好莱坞大佬们原本寄予了厚望的票房也是惨淡收场，对3D电影来说，这不啻于雪上加霜。派拉蒙影业公司发行的由梦工厂出品的动画片《功夫熊猫2》前三天的总票房仅为5380万美元，据派拉蒙公司表示，3D票房仅占45%。

分析人士指出，3D电影高昂的票价让消费者们望而却步；另外，佩戴新奇眼镜观看电影的新鲜热乎劲儿已是昨日黄花。然而，不止于此，还存在其他更深层次的问题：3D电影确实可以为《阿凡达》和《爱丽丝梦游仙境》等大片的发行和成功“推波助澜”，但是，它却无法为那些试图利用其赚取更多利润的中等电影“锦上添花”，甚至会削弱其声势。

“观众都很聪明。”Imax电影娱乐公司的总裁格雷格·福斯特说：“当他们嗅到更新颖的东西，他们很快就会凑上去。”

让整个局势变得更加复杂的是，3D电影在北美和海外的表现犹如云泥之别。如果票房在国内表现低迷，那么，在国际上就是截然相反的高歌猛进，因为对世界上其他国家的人来说，这种风格非常新颖。确实如此，尽管在国内票房惨淡，但3D影像却使《惊涛骇浪》在国外第一周的票房就高达2.56亿美元；迪士尼公司一边数钱，一边眉开眼笑地表示：这是有史以来放映首周最高的国际票房。

欲借3D电影重振声威

2011年上半年电影票房市场一片低迷，与去年相比，总收入减少了9%；上座率下降了10%。城门失火，殃及池鱼，家庭娱乐销售也连带处于萧条状态。数字娱乐公司的数据显示，包括付费影频和DVD在内的各种娱乐形式的收入都在萎缩，家庭娱乐总收入降低了10%左右。

今年第一季度，电影租赁市场几近崩溃，下跌36%，约减少4.4亿美元，让廉价租赁零售店和付费收视带来的收益全部打水漂。另外，包装光碟的销售量减少了20%，达到2.2亿美元，尽管视频点播这边风景独好，销售量不断增长，然而，总销售量却不足四分之一。

近来深受好莱坞倚重的电影动画的票房更是暴跌至低谷，福克斯公司发行的《里约大冒险》、派拉蒙公司发行的《兰戈》以及环球影视发行的《跳跳兔》的总票房加起来都不及梦工厂4年前同期发行的《怪物史莱克3》的票房。

有鉴于上半年电影票房的萎靡不振，好莱坞盘算着借助3D电影走出低谷。今年5月到9月的夏季电影季将有16部3D格式的电影投放市场，比去年多了一倍。最值得期待的影片有派拉蒙影业公司上映的《变形金刚3：月黑之时》以及华纳兄弟公司推出的《哈利波特2：哈利波特与死亡圣器》。

目前看来，《功夫熊猫2》似乎是今年最轰动、最吸引人眼球的动画片；然而，它必须比前一部表现得更好才能打败去年的票房冠军《怪物史莱克4》，后者的总票房为2.387亿美元。

需要调整策略

制片公司的大佬们承认电影业需要调整其3D策略。尽管《功夫熊猫2》的走势良好，而且制作公司精益求精，让电影的外观、画质更好，并克服了此前存在的眼镜不适合小脸人群的问题。但是大部分电影，如《惊涛骇浪》等可能还是要通过传统方式来获益。

格林菲尔德说：“观众们严重倾向于观看二维电影，3D电影的票房目前还不景气，主流影视公司有望重新调整其今年年底和2012年的3D上映计划。”