詹姆斯·卡梅伦指导的三维电影《阿凡达》在2009年大获成功后，韩国两大电视制造商三星电子和LG电子便开始积极投入到3D电视的业务中来。但这两家公司的竞争把主要着眼点放在了哪家公司的3D技术更好上面。与此同时，消费者却无法从花了很高的价钱买来新电视机得到满足，因而有种被欺骗的感觉。从2009年开始，三星和LG这两大世界级电视机制造商就开始围绕谁的3D技术可以给消费者带来更好的体验来进行激烈的竞争。三星称，自己的快门眼镜（SG）技术的是最棒的，而LG则声称，该公司的薄膜型图案减速器是最好的。两家公司的高管甚至在公开场合下进行辩论，两家公司互相的诉讼也不断增加。但他们却恰恰忽略了消费者到底想要什么，也就是3D电视的内容。3D电视的内容大部分都是纪录片、动画片或音乐录影带。3D电影作为消费者最想从3D电视上看到的内容却并不是随处可得。