五一将至，家电卖场促销也会随之进入白热化。今年，3D电视以高端、低价的姿态争夺市场，要在即将到来的五一小长假展开一场价格战、技术战、服务战。

虽然从2008年开始，3D电视就已经揭开面纱，但业内普遍认为，2011年才是3D电视元年。而作为3D电视品牌之一的TCL，也将成为今年3D电视大战的一员。

不过，在北京TCL电子销售公司总经理郭晔的眼里，“3D” 这一词在一两年以后，或许只会像电脑的CPU、主板、显卡的型号一样，被写在标准配置一栏里。而如今如雨后春笋般的猛烈势头和吸引眼球的高科技产品，到时将成为人们眼中再正常不过的产品。

普及

3D功能将成电视标准配置

随着世界杯期间的3D直播、阿凡达的上映，让3D概念和3D电视早已成了家喻户晓的高科技。不过，在北京TCL电子销售公司总经理郭晔的眼里，一两年以后，3D或许只会像电脑的CPU、主板、显卡的型号一样，被写在标准配置一栏里。

随着五一即将到来的3D电视促销高峰，各大品牌都在跃跃欲试。郭晔告诉记者，虽然TCL的LED和3D电视还会在五一长假期间作为主打产品销售，但今年五一将主推带有3D功能的“智能电视”。

随着3D电视开始越来越多地占有市场份额，逐渐在每家每户普及，郭晔认为，3D的概念或许只会作为标准配置写在智能电视的说明书里。他认为，3D电视只是一个引子，就像从黑白电视到彩色电视的过渡阶段。

当市场刚出现彩色电视的时候，或许消费者还觉得那是一个遥不可及的技术，但过了一两年以后，谁还会以家里有台彩色电视机作为骄傲的资本？或许在两三年后，3D这一显像技术将被普遍运用在电视机的显示屏幕上。那时候，如果你想在家里回味一下《阿凡达》，只需打开电视，按下遥控器即可。

新品

上市标价已接近真实价格

众所周知，从三四万元到万元以下，3D电视才经历了短短的几个月。现在市面上的3D电视，9999元才是主流。

郭晔坦言，从3D电视的出现开始，电视技术的更新速度和同行业的竞争激烈程度已经不允许这个行业再有虚高的价格出现。黑白电视、彩色电视㸀�显像管的技术革新，音响、环绕、立体声的革新，大屏、宽屏化，LCD、LED的出现，等等这一系列电视行业的前进，业内都一直遵循着一个不成文的推广方式，即五一上市的新品，将价格标高主要用来进行推广，等到十一的时候再卖。十一的新品则五一卖，如此循环。

“那个时候，刚刚上市的新品只是被人作为一节教育课，告诉消费者今年有了什么新款，多了何种功能。”郭晔说，“而真正进入大规模生产和销售，少则几个月，多则一两年以后。”而消费者同样也了解这样一个公开的“潜规则”。要是以前买台电视，都是等到新品出来一两年降价以后再出手。

而现在则不同，由于电视产业开始出现产品快速革新，迫使各个电视生产商把每一个上市的新品都定在相对较低的价格。换句话说，随着竞争的加剧，新款电视的上市价格越来越接近其真实价格。

郭晔告诉记者，以即将上市的新品智能电视为例，五一上市的智能电视，其价格甚至已经低于高端LED和低端3D电视的价格。消费者再也不用担心刚买的新款电视价格马上跳水，再也不用考虑已经看好了一款电视，但要等到一两年降价后再购买。

竞争

品牌差异仅仅是宣传重点

目前电视行业开始出现产品同质化、功能同质化、价格同质化、促销手段同质化等特点，可以说，除了商标不同，外壳略有差异，国产电视已经没有了独特的优势，竞争也已经进入了白热化。

打个比方说，今天某品牌上市了一款3D电视，第二天就有厂家也上市同等级的3D电视；你标价9999元，他也标价9999元，这就是现在国产电视行业的现状。

而各品牌产品间最主要的不同也就只有独到的宣传点。消费者都知道的一个例子就是创维，创维从出LED电视开始，就在宣传其电视是“不闪的才是健康的”。直到现在，出了3D电视还是“不闪”。

或许一开始大家觉得不伤眼睛确实有益健康，但仔细想想，身边的哪�孩子的眼睛近视，是因为看电视而引起的呢？康佳、长虹走低价战略，创维电视一直“不闪”，而TCL则是走技术性引领战略。说到底，国内的电视行业竞争，仍是宣传重点的博弈。

而国外品牌则不然。郭晔介绍，从全国范围来讲，国内品牌遥遥领先，产销量也远远占优。这主要得益于国产品牌在三、四级市场和百货商店的大规模销售。而合资品牌则很少注重这些卖场。

对于北京这个国际化的大都市，高端电视的销量前几名则都被夏普、索尼、三星等一些合资或外资品牌牢牢把持。究其原因，还是因为北京市民的消费意识更注重品牌、功能和流行。

我们可以很清楚地看到，几乎所有的厂商都愿意把新品的发布会搬到北京来举行，其中一个重要的原因就是北京消费群体素质高，比起其他地区更易于接受新事物，更愿意去尝试新产品。而地区的宽带、有线等软件技术支持，也是一个重要原因。

TCL集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、电器行业的海尔、乳制品行业的蒙牛、网络行业的阿里巴巴都是中国顶级品牌。

旗下拥有三家上市公司：TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。目前，TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。

●TCL发展简史

发展

新款智能电视将成为主流

郭晔告诉记者，今年随着3D电视的普及，即将推出的运用3D技术的新款“智能电视”即将成为主流，占据市场。它的诞生，不但意味着多屏合一、多网融合将成为现实，也标志着电视机将进入“双核、双系统”时代。可以说，从黑白电视到彩色电视后的第二轮电视革命即将到来。

随着双核手机、双核平板电脑的问世，双核可能不算什么新鲜事。但能有多少消费者能想象到，现在一部电视居然能拥有windows和Andrew的双系统。

智能电视也将具有电脑所具有的几乎全部功能，把电视机的功能从显像，扩大到能够输入，成为一个互动的平台。

而北京、上海、广州、深圳等一线城市的有线、网络合一，就是将电视、电脑多屏合一能够推广的重要契机。在智能3D电视上，我们既能够观看电视节目，又能够上网、浏览网页，没有多网的融合怎能实现？

有了这些，无线的鼠标和键盘能帮助我们点播喜欢看的电视节目；打开视频网站，就能选择网上电影、比赛；端上一支虚拟枪，我们就能玩上真人CS；对着3D电视屏幕玩网球、棒球，你将能真的看到一个网球飞到你的眼前；声音识别系统能让你完全摆脱