2010年全球电影市场巡览:3D元素闪光
相比北美市场,2010年好莱坞在海外的表现更突出,几大片厂的国际票房增幅均超过20%。华纳兄弟去年海外累计实现票房29.3亿美元,20世纪福克斯以29亿美元的成绩紧随其后,接下来依次是迪士尼23亿美元,派拉蒙19.8亿美元,索尼/哥伦比亚14亿美元,环球以12亿美元的成绩排在最末。
法国:再创新高
作为欧洲最大的电影市场,法国在2010年创造了新的历史纪录:这一年里,当地电影市场总票房超过13亿欧元(约合17亿美元),总观众数则高达2.065亿人次,这也是自1967年来的新高。在公认爱好艺术片的法兰西,票房上唱主角的还是好莱坞大片:《哈里波特和死亡圣器》(上)在法国的票房高达4580万美元,跨年上映的《阿凡达》则有6710万美元进账。法国市场2010年的增长同样得益于3D,目前当地共有1800块3D银幕,贡献了超过16%的总票房。几部好莱坞3D制作如《玩具总动员3》、《史莱克4》的票房也跨过了3000万美元大关。
本土电影方面,虽然也出现了票房4300万美元的《小手帕》(Little White Lies)等卖座电影,但法国电影在主场成绩整体仍差强人意。本地电影2010年在法国的份额为35.5%,相比2009年的36.8%略有下降。欧罗巴(EuropaCorp)、百代(Pathe)等本地的主要电影企业也继续为好莱坞公司所压制,这两家公司2010年的市场份额分别为7.3%和6%。一马当先领跑的美国华纳兄弟,其在当地市场的份额达到12.4%。
德国:大盘下跌
另一个欧洲主要电影市场德国在2010年票房呈现下跌趋势。当地影市去年总共实现票房收入8.798亿欧元(约合11.5亿美元),相比2009年下降8.9%。此外,虽然少数几部大片卖座鼎盛,但德国总的观众人次也从2009年的1.44亿人次减少到了1.189亿人次,如果考虑到3D带来的平均票价上涨,德国电影市场的实际跌幅更大。
德国电影市场下跌的主要原因是德国国家足球队在南非世界杯上的优异表现吸引走了大批观众,使得德国成为受世界杯影响最大的电影市场之一。
但在另一方面,德国电影本土制作的数量和影响持续下滑也是一大因素。德国电影在本土的票房比2009年大降了51.3%。本土片中最卖座的是德国与美国的合拍片《生化危机4》,以及由索尼出品的德国喜剧《友谊》。2010年好莱坞电影在德国的票房只下跌了1%,《阿凡达》大卖1.09亿美元,《哈里波特和死亡圣器》(上)有5150万进账,《爱丽丝梦游仙境》和《盗梦空间》也分别实现了3720万和3420万美元的票房。
俄罗斯:主场溃败
2010年,俄罗斯电影市场的大盘持续攀升,总票房正式突破10亿美元大关,但本土电影的表现空前惨淡——只拿到1.54亿美元的票房和14.5%的市场份额。2004年-2009年,俄罗斯本土电影的市场份额均保持在25%左右,因此,今年的成绩可谓前所未有的惨败。
2010年,进口片在俄罗斯的战绩异常丰厚:《阿凡达》进账1.16亿美元,《史莱克4》收入5100万美元,《爱丽丝梦游仙境》4200万美元——俄罗斯正在成为好莱坞餐桌上的又一只肥羊。相比之下,俄罗斯本地只有五部电影票房过千万美元,其中根据热门电视喜剧改编的系列电影《 我们的俄罗斯:金蛋的命运》(Nasha Russia: Balls ofFate)收入达到2200万美元,但其余本土电影大部分表现凄凉,尤其是投资9000万美元的3D电影《胡桃夹子3D版》(The Nutcrackerin 3D)上映一个月仅仅收入16万美元。2010年本土电影的糟糕表现也打击了俄罗斯电影界的信心,目前当地业界的预计是2011年俄罗斯电影在本土的市场份额仍将维持在15%-17%的水平。
好莱坞2010年全球总票房前十强影片(单位:美元)
片名 北美票房(亿) 海外票房(亿) 全球总票房(亿)
《玩具总动员3》(Toy Story 3) 4.15亿 6.48亿 10.63亿
《爱丽丝梦游仙境》(Alice in Wonderland) 3.34亿 6.90亿 10.24亿
《哈里波特与死亡圣器》(上)
(Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 1) 2.88亿 6.18亿 9.06亿
《盗梦空间》(Inception) 2.93亿 5.31亿 8.24亿
《史莱克4》(Shrek Forever After) 2.39亿 5.09亿 7.48亿
《暮色3》(The Twilight Saga:Eclipse) 3.01亿 3.93亿 6.94亿
《钢铁侠2》(Iron Man 2) 3.12亿 3.10亿 6.22亿
《卑鄙的我》(Despicable Me) 2.51亿 2.90亿 5.41亿
《驯龙记》(How to Train Your Dragon) 2.18亿 2.77亿 4.95亿
《诸神之战》(Clash of the Titans) 1.63 3.30 4.93