一提3D就必提阿凡达，的确，一部3D电影《阿凡达》向世人掀开了美妙的3D世界的一角，3D带来的超强画面真实立体感和震撼的视觉冲击力为消费者带来身临其境的全新体验，同时也给3D电视市场带来了发展机会，电影的热度还未消褪，3D电视已经推向市场。如果此时，谁还在观望，还在等待，显然已经“OUT”了。  

　　众企业“力挺”3D电视  

　　从年初CES展上3D电视的展露头角，到2010年年中索尼、松下、长虹、TCL等主流品牌3D电视集中上市，一些企业已经成为最先奔跑在3D大道上的选手。其他企业也不甘落后，纷纷推出3D电视产品，据统计，目前市面上已经推出3D电视的企业有三星、海信、LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。  

　　在22日举行的2010年中国平板电视市场发展高层论坛上，中国电子商会副秘书长陆刃波发布了2010年中国平板电视市场竞争及2011年消费需求趋势报告，报告指出，“明年的3D电视消费数量将有大幅度提升，未来一两年内，3D电视将有大幅度的发展，并且也将成为消费的主流。”巧的是，就在22日，东芝宣布其裸眼3D电视RegzaGL1系列在日本上市。新品采用视差屏障（parallaxbarrier）技术，无需佩戴眼镜可以观看3D图像。东芝还计划在2011年4月推出40英寸的裸眼3D电视。   

　　3D电视“关注者众，购者寥寥”  

　　3D电视推向市场后，销售情况与观众涌向影院的热情相比，差距是巨大的。在日本，尽管日本电机制造商将今年定位为“3D电视元年”，之前一直在加大力度进行推销，但3D电视在超薄电视中的所占比例仅为1.34%。索尼执行副总裁、电视业务主管吉岗宏志坦承，索尼3D电视于6月开始销售，开始时并不畅销。  

　　在国内市场，3D电视的起步价也得是万元起，动辄二、三万的价格对于消费者来说，还是很高的，很多消费者就是被高昂的价格挡在门外。8月份《广州日报》披露的卖场统计数据，3D电视销量从今年4月最火爆时期开始，到8月中旬，只占整体平板电视销量的5%不到。已推出3D电视的厂商也向记者坦言，3D电视“卖得很一般”。业内人士也透露，截至7月底，国内3D电视销量不到万台，而同期平板电视销量是50万台。  

　　除了价格高之外，片源少也是公认的3D电视短板之一。《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏占据前两位，分别为37%和28.1%。目前一些3D电视厂商演示的内容，也多出现动画片，传统的3D内容则以影片为主。这远远不能满足消费者需求。由于国内没有3D电视频道，消费者购买了3D电视之后，想看真正的3D效果，收看普通的电视频道、播放普通碟片往往不能满意。还需要借助3D播放器和3D碟片观看。而现在购买3D电视，除了厂家能赠送几张3D影碟之外，消费者想要买到其他3D影片还是相当困难。另外，体验电影《阿凡达》而产生身体不适的消费者还会担心，长期看3D节目，会对视力产生不利影响。  

　　3D电视普及靠什么推动？  

　　首先是上游的支持。

　　屏，仍然是关键因素之一。显示设备厂商LGDisplay近日发布了新品不闪式3D硬屏。根据测试报告，不闪式3D硬屏的闪烁、刷新率等关键指标远远优于传统的快门式3D。国美副总裁李俊涛表示，现在市场上的3D电视存在闪烁、眼镜笨重且需要充电等技术问题，而LGDisplay公司新发布的不闪式3D硬屏很好地解决了这些问题，是重大的突破。友达日前宣布全视角裸眼式3D面板将于2011年第三季度正式导入量产，然受限于视角技术瓶颈，目前仅适用于个人观赏的缺陷尚未克服，因此初期主要应用将瞄准可携式装置。 

　　3D电视的发展，除了“屏”，更需要“内容”。索尼执行副总裁、电视业务主管吉岗宏志在谈及3D电视时谈到，内容跟不上，用户认为3D电视没法看2D图像，这些影响了销售。缺乏3D内容，3D电视市场何谈发展，不过在3D大趋势之下，我国3D电视相关的节目和播出系统已经取得了重大进展。日前，国家工业和信息化部对外宣布，我国基于AVS标准的3D电视技术试验系统取得了重大进展，首次实现3D电视节目制作和播出系统的集成。据悉，这套系统已成功应用于广州亚运会。 

　　上海外语频道曾于2009年初播出过购自迪斯尼频道的《双面孟汉娜3D演唱会》，这是内地电视荧屏上首次推出的3D电视节目，如今，国内自制的3D节目也将于明年春节期间率先登陆外语频道，届时上海观众可以戴上配发的3D眼镜来尝鲜观看。天津、广西的地面频道明年尝试开通3D频道。 

　　而企业也也在对3D电视进行各种各样方式的推广。松下电器中国有限公司董事技术总监陈曦表示，松下赞助了美国棒球联合会、法网公开赛，同时首次实现3D的直播，此外还有很多应用，比如用3D的摄像机、照相机，这些都是我们今后可以扩大的3D应用领域。松下11月底在中国市场推出了新的促销措施，对3D电视捆绑销售3D电影，比如《阿凡达》。 

　　在亚运会的赛场外，TCL通过大型的3D电视体验活动,以及TCL3D电视快乐魔方体验馆,将3D震撼体验来到观众的眼前,并走近了老百姓的生活,真正的把3D带入到了人们的生活当中。 

　　主动快门技术或将占据高端主导地位 

　　3D电视显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。但裸眼式3D电视由于技术上的问题还没有被广泛应用，在家用领域，无论是显示器、投影机还是电视都是需要配合3D眼镜使用，目前市场上需要3D眼镜的3D电视主要是依托偏光式和主动快门式两种技术。到目前为止，3D电视从技术层面上分成两大阵营：其中夏普、松下等主推主动快门式技术，LG、创维、索尼等厂商主推偏光式技术，而三星、海信、TCL、康佳等厂商则两种技术都有采用。 

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示：从显示效果来看，主动快门式技术略占优势，偏光式3D技术更注重便利实用。如果对影像画质有较高的追求，主动快门式是较理想的选择。3D电视在后期导入市场时技术的选择尤为重要，3D电视市场的竞争过程将是残酷的，主动快门或将占据高端主导地位。目前的两大技术阵营也是各有优势，但尚不能完全消除消费者观看时眼睛的不适感，能领先一步完善技术的厂商将赢得其市场。备受关注的裸眼3D电视，虽已有成品但仍属于技术导向型产品，至少在2-3年内还无法进入家庭消费领域。