网游的激战

    作为游戏产业的一个重要分支，网络游戏一直是众多游戏厂商的兵家必争之地。从1999年到2009年，中国网络游戏经历了从无到有、从初生到繁荣的10年。中国网游十年，不仅成就了一大批富于创造力的企业家和创业者，创造出国际瞩目的产业形式，也完成了从代理到自主研发的华丽转身。根据网易在2009年发布的《2009-2010中国3D网游趋势报告》数据显示，2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元，其中，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9%。

    目前国内的网游产品数量上仍然以2D为主，3D仅占33%。三星、TCL推出的2D转3D技术在电视上的创新应用，曾一度令2D游戏、2D影视业均眼前一亮。但2D游戏在和3D游戏的竞争中还是处于明显的劣势地位。2D网络游戏无法改变游戏中的玩家视角，在广泛的应用中多数采用了45度俯瞰的设计模式。而3D游戏除360°全视角外，在图形的立体感、光景效果上要比二维平面图形好得多，因为它的立体、光线、阴影都是真实存在的，只是相对来说，因为对于我们这个真实的世界来说它还是虚幻的。

    “玩家是最先尝试者，一旦他们体验过3D游戏，他们就不会再想玩2D游戏了。”奥斯卡金牌制片乔恩·兰道曾说。《2009-2010中国3D网游趋势报告》显示，几乎所有被调查者均认为，随着玩家硬件条件的改善和认知程度的提高，游戏画面更真实、玩法更丰富的3D游戏必将成为市场主流。

    摩根士丹利的一份报告预计，2010年世界3D网游玩家将达6470万人，而2D网游玩家数将为4820万人，从2009年至2013年，3D网游玩家数量年增长率最低将为20%，将是2D网游玩家数量增长率的2倍。DisplaySearch则将2010年3D电视出货量预测提高到了250万台，并预估到2013年3D电视全球出货将超过2700万台。

    从2004年 《魔兽世界》开启3D网游辉煌时代为开端，直到2008年中国一直是3D网游与2D网游大规模竞争的局面，但随着社会和技术的进步，游戏的更新换代也在加快，像人们所预料的那样，现在越来越多的玩家开始涌入技术更先进、图像表现力更真实的3D游戏当中来。

    2009年，国内的3D网游市场曾风云争霸，根据市场公开数据，占据中国网游市场前10名的网络游戏厂商中，已有8家厂商在2009年宣布测试或者推出了重要3D网游作品。这其中包括，网易的《魔兽世界》和《天下贰》、盛大网络的《永恒之塔》、巨人网络的《万王之王3》、金山软件[4.19 0.96%]的《剑网3》等等。

    3D游戏的发展较2D游戏较晚，尽管只有5年的发展时间，但从引进到自主研发开始，中国本土3D游戏的历史也已经走过了近六个年头。这期间，从完美时空第一次运营《完美世界》，到随后出现的各类3D产品，尽管期间多有失败，但在2009年依然出现了以完美时空、地球公社、腾讯、金山、网易为代表的几家3D网游龙头企业。这些企业开发的3D网游效果都非常的好。2009年中国网络游戏市场规模超过258亿元，同比增长近40%，超过了此前行业普遍预期的25%-35%的增长率，其中国产网游占据营收比重逾80%。10家国产网游龙头企业，仅在去年第三季度的营收就将近55亿元，而3D网游则成为网游行业财富增长的关键点。

    可以预见，随着这些公司的3D新网游进入市场后，必然将对原有的市场格局产生强烈的冲击，而无论是对于先行者还是新进入者而言，都将会重金投入进行游戏的推广和运营，2010年的中国3D游戏市场也将掀起新一轮激战，而2010年也被家电界视为3D元年。但无论网游还是电视，只有产品本身足够优秀才能在下一轮激烈的争夺中胜出，获得市场和玩家认可。亚运开幕前夕，300台全新TCL3D互联网电视进驻广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所，为广州3D亚运全面提供显示设备和技术支持，也许正印证了这一真理。

    种种迹象表明，未来两年内国产网游将会进入一个3D化的加速发展阶段。可以预见，随着这些公司的3D新网游进入市场后，必然将对原有的市场格局产生强烈的冲击，而无论是对于先行者还是新进入者而言，都将会重金投入进行游戏的推广和运营，2010年之后的中国3D游戏市场也即将掀起新一轮激战。

    技术难关待解

    最早成功运用3D技术的鼻祖是动画，例如1984年，由皮克斯动画工作室(PixarAnimationStudios)运用3D技术制作的短片 《安德列与威利的冒险》；但直至同是由皮克斯动画工作室1994年制作的对全球动画领域具有典范效应的3D动画《玩具总动员》而止，可圈可点的成功案例并不多。

    与此同时，动画运用3D技术的成功却直接带动了随着软硬件技术不断进步而发展壮大的游戏产业。在可查资料中，最早的3D概念(技术角度称不上真正的3D)游戏《德军总部》面市于20年前的1990年；1996年，第一款真正意义上的3D实时演算FPS游戏——《Quake共享版》发布。此后中国玩家熟知《A3》、《万王之王》等经典3D单机、网络游戏接踵而至。

    其实，就技术层面而言，游戏与3D技术具有天然的亲近感。以目前最热的网络游戏《魔兽世界》为例，它本质就是一款拥有长、宽、深度，真正意义上的3D游戏，只不过这种3D只存在于电脑显卡中，显示设备却只能呈现给我们一个只拥有长、宽的伪3D，实为2D的平面图。

    但是，为了痛痛快快地玩当前流行的在线3D版魔幻游戏 《魔兽世界》，在游戏中化身艾泽拉斯居民的玩家需要用一笔数额不小的钱购买相关装备，其中包括性能更高的电脑配置——兼容图形卡，显示器能够呈现3D效果——以及一幅3D眼镜。在这个3D游戏发展初期，很多玩家都不愿承受这笔开支。随着TCL、索尼等家电巨头在3D电视上的不断发力，也许这种局面在不久的将来会得到快速改善。

    目前3D游戏产业最大的挑战在于，容易产业化的立体成像技术还不能摆脱 “眼镜”。市场研