长虹始创于1958年，是全球具有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商，品牌价值682.58亿元。作为3D影像专家，长虹掀起了“长虹开启3D时代，网乐LED全面普及”活动。时值中秋国庆前夕，记者走访了长虹多媒体产业公司上海分公司总经理谢东先生，听他谈谈长虹电视对于3D产品的规划和对市场的预判。

长虹多媒体产业公司上海分公司总经理谢东

长虹酝酿3D产品已久
【新浪家居】：今年逢中秋、十一双节，这是家电行业必争的黄金促销点，您对于这次的促销有何预期呢？

【谢东】：所有厂家对2010年期望都很高。因为去年的时候在第二季度开始爆发，5、6、7、8月的增幅非常大。而今年的情况是，一季度快速增长，二季度开始有所减弱，今年相比去年同期增幅较低，为什么？因为去年有家电下乡政策和上海世博经济的积极影响拉动了整个市场需求，而今年由于市场产品结构的需求变化，各厂家按去年预期做的产品准备给目前经营带来有很大的压力。

由于行业内的多种变化，在上海很多厂家，包括我们的渠道都经历了一个痛苦的过程，就是销售增长太缓慢，甚至到8月份出现小幅的下滑。所有厂家都认为国庆的时候增长会爆发，刚好今年中秋与国庆假日只差几天，所以量上可能会爆发。厂家也意识到在近期销售很差的情况下双节期间肯定会有爆发。中秋与国庆我们是非常重视的，总量上一定会增长。针对这次双节，我们长虹会推出全场6折起的促销方案，活动涵盖LED、PDP、LCD等全系列产品，并在节庆期间推出多款3D新品，这点是长虹最大的优势，促销力度远超今年“五一”节，整个市场我预计至少增长30%。

【新浪家居】：长虹非常重视3D电视的发现，甚至于在对外宣传的时候也将长虹的标志与3D电视紧密的连在一起。请问长虹方面是怎么看待3D的前景？

【谢东】：对于3D我们是这么看的。首先，长虹等3D等了很久，为什么？因为我们在多年前就进行了大量的技术储备，一直都在期待3D时代的到来。第二，每次世博会推动一些新的产业发展，本届上海世博会中3D技术应用非常范围广，必将使3D技术在全球快速普及、蔓延开来，这对于有准备的长虹来说是难得的机遇。

3D技术最重要是什么呢？是一场视觉影像技术革命。大家都知道影像技术从无声黑白、有声黑白、彩色、数字彩色一路发展过来，电视机产品外观由厚变薄、显像原理由CRT显像管发展到LCD、LED，但技术优势不在我们国内品牌这里。而PDP产品是3D技术最好的载体，长虹拥有大量自主知识产权和技术优势，更能直观突显3D立体画质、更能促进家电数字3C一体化的进程。对于3D电视播放内容的问题，我们相信市场需求会促进大量配套的产品快速这个市场。3D电视会复制LED的增长轨迹，在未来会很快在消费者中间普及，并且占领非常大的市场。

【新浪家居】：除此之外长虹是否会去寻求更多内容平台商的合作呢？

【谢东】：那肯定的。3D电影如今非常走红，在未来这种电影会越来越多，另外我还要讲的一点是，我们对3D电视有一个误区，3D电视并不是指看电视必须达到3D效果，3D只是作为电视的功能，就跟网络功能一样的存在。想看的时候，你可以看，当你不愿意看的时候可以关闭，直白的说就是以电视功能适应未来的内容产品，当然这个功能你现在想享受的话要付出一定的成本，我觉得这个成本只要能符合老百姓的消费水平就可以了。

【新浪家居】：这次外资品牌比如三星、索尼、松下推出不少3D产品，您觉得相对而言我们的竞争力在哪里呢？

【谢东】：目前合资品牌有索尼、松下、LG和三星在做3D电视，其他品牌还没有3D技术和相应产品，部分国产电视品牌都在陆续开发3D产品，但是成系列、成规模的产品还不多，而长虹在这方面优势显而易见。今年初，我们就开始快速的调整方向致力于规划和打造3D产品阵容，终端宣传形象全部都改成3D了。目前我们在规格上已涵盖了42、46、50、55、58、63寸6个尺寸段、4个系列产品。

率先在全球力推3D电视，3D电视目前整体来讲市场份额是近3个点，增涨幅度还是比较高的。

合资品牌始终无法读懂中国二三线市场
【新浪家居】：3D技术的到来其实已经引发了一场电视产业变革性的变化。有消息说，在未来巨量级的竞争对手比如苹果也可能也加入进来共同角逐这一市场，您认为这样的竞争对手一旦进入市场会带来什么样的影响？

【谢东】：其实这是网络时代必然会面临的问题，OEM、IT、PC以及通讯制造商进入电视整机制造市场已不可避免。不管是苹果或者是Google都是我们必须重视的竞争对手，但我们面临的也不仅仅是竞争，3D电视市场目前还是一个蓝海的市场，众多国际品牌的参与更多的是会促进3D市场需求成熟及相关产业的快速发展，把这个蛋糕越做越大。

但是我想在中国，中国的家电行业敢跟合资品牌竞争这么多年绝对不容易，自身还是具备实力的，这是第一点。

第二，中国的市场不仅大而且消费层次比较多，我相信国际品牌进来以后肯定会占据一定市场，但是绝不可能形成垄断。中国按消费层次可以分出5个，国外只有3个层次，国内的品牌还有足够的空间去应对。在二三线城市我们有很成熟丰富的销售和服务网点，合资品牌这么多年还没有把中国市场全部占领就因为他们读不懂二三线城市市场。

第三，我们有成本优势，这点上中国家电品牌是很具竞争力的。在2002年、2004年中国家电产业最困难的时候都已经挺过来了，今后依然可以。就目前来说我们也是在困难时期但我有信心可以走出来。

LCD今年年底彻底退出上海市场
【新浪家居】：您到上海这个市场多少年了？

【谢东】：3年。

【新浪家居】：对于国产品牌和合资品牌之间的比较，你是否觉得田忌赛马这样的情况会一直持续下去？我们国产品牌其实一直在拿我们最好的产品跟合资中端产品较量。