3D电视正在开机
7-9月本不是电视销售的传统旺季，因此，国庆长假将成为3D电视第一次真正迎接的销售大考。“国庆可能会是3D电视一个爆发点，之后就是元旦和春节，同时，这三个节的销量，又会影响到各大厂商2011年的产品规划。”高明说. 根据国内调研机构中怡康时代的预测，中国市场3D电视2010财年（2010年4月至2011年3月）的销量约为51万台，索尼则希望能够保持40%左右的市场份额，并预测2011年将可能全面引爆电视市场。
三星电视在国庆营销的主要诉求点就在3D电视，至于2011年的计划，李明旭则表示，“我们力争走得比谁都快，10%的销售额占比是最低的预期，努力一下的话，要争取30%。”另据美国市场调研公司DisplaySearch最近的一份报告中称，2010财年，全球的3D电视出货量将达到340万台，占整个电视市场销量的5%。他们还预计，在2014年，3D电视的出货量将达到 4300万台，占整个电视市场销量的37%，年均增长预计达到160%。
庆简不是很关心这些宏观数据，他的柜台在9月份已经销售了十几台三星的3D电视，他所关心的是，为配合国庆，三星有一款55英寸、超薄的3D电视C9000准备上架，价格逼近6万，“听说冯小刚导演买的就是那款。”
突破瓶颈
如果庆简遇到冯小刚，他想劝说冯导以后要把电影都拍3D版本。“3D电视机能看些什么？”庆简时常这般被顾客问道。对此，他也提供不了太多的答案，拿得出手的解决方案，往往就是附赠的一两套3D蓝光碟片。
3D 电视片源的捉襟见肘，甚至在苏宁店都能感受到：多个知名品牌的宣传片，都选用了《阿凡达》的片段。连高明自己都承认，在目前3D片源尚未丰富的前提下，买3D电视有点类似几年前买高清电视，短期内用途有限。“即便是现在，很多地方仍然没有高清信号，可为什么高清电视迅速成为一个标准？因为电视基本仍属于耐用消费品，购买者的决策要考虑产业的长期趋势。”
据庆简观察，高端电视的主顾，五成以上还是希望一步到位，会考虑选择3D电视，“当然也有消费者嫌价格贵，佩戴眼镜也麻烦，还有顾客一看3D就头晕。”
由于节目片源少，电视厂商们首先要改变消费者“3D电视只能看3D节目”的观念。比如，索尼更愿意将3D电视描述成为“顶级2D电视附加3D功能”，其主要理由是，由于3D电视的面板和内部芯片配置等要求更高，即便是看2D电视，画质仍然有提升，“想买最好的2D电视，就可以考虑买3D。”高明如是说。如果 3D眼镜和匹配的蓝光碟机是单独出售的话（在刘家窑店，索尼的两款配件与电视机没有捆绑销售），高明甚至建议消费者，可以先买“裸机”，待节目源丰富后，再买眼镜等配件。
目前，主流3D电视厂商，都在与主要的电影制片商洽谈，说服他们扩充3D片源。比如，索尼在与迪士尼接洽，因为现在主流动画片都是3D动画，在电脑制作、加工过程中，本身设定了3D的景深，改造成3D片源最为容易。而据李明旭介绍，三星目前已经与梦工厂结成战略联盟合作伙伴关系。最新的消息说，乔治·卢卡斯有意将科幻经典《星球大战》系列重新转换成3D版本。此外，这些电视同时都支持3D游戏、3D照片等功能，增加3D的运用。
让庆简高兴的是，他前不久从手机报得知，国内不少地方台都在酝酿开播3D电视频道，这让他们终于有了“有说头的料”。
不过，TCL的相关技术负责人回复说，3D电视涉及到内容制作，压缩编码，传输，解码，显示终端，接口及测试方法等多个环节，每个环节都需要制定相应的标准，目前与3D电视终端直接相关的是经国家批准立项的《立体电视术语》和《立体电视图像质量测试方法》，其它与3D电视终端直接相关的标准尚未开始制定。至于内容制作方面，压缩编码，传输，解码和接口，国际上会有不同的标准而导致多种内容格式，“只有考虑到消费者的实际使用情况，做到对各类3D节目格式的高兼容性，让更多的消费者能够更方便地欣赏到3D视频，更具现实意义。”
如果3D节目大量兴起，部分厂商受益的还不仅仅是显示终端。比如索尼，其在3D节目的拍摄、录制、后期制作、蓝光存储甚至是节目源方面，都有全方位的战略布局，比如《阿凡达》的拍摄过程中就大量采用了索尼的3D设备。一旦3D成为主流趋势，索尼的整条产业链都会受益于产业的升级换代。
洗牌前奏
在庆简这样的销售员来看，电视热销的排行榜或许又会有所调整。整个9月，该店3D电视的销售，主要集中在发力较早的品牌，部分液晶时代的领导品牌短时期内风头不再，而消费者对国产品牌3D电视的接受程度又明显不如外资品牌。
“其实，在3D电视显示技术领域，中、日、韩三方彩电业几乎是同步起跑，差距并不大。”上述TCL的技术负责人如是说，他举例说，早在2009年初，TCL推出全球首款商用裸眼3D立体液晶电视，而TCL的3D电视的研发覆盖了当前与3D电视终端有关的各个领域，特别集中在3D技术在液晶电视（包括LED 背光电视）的应用上，以及3D电视与互联网电视的结合上。据高维崇介绍，海信电视也是着力将3D与互联网运用相结合。
然而，高维崇也承认， “国内厂商在目前3D屏幕技术方面受到制约”。以快门技术为例，3D电视面板较之普通面板在工艺上还是复杂很多，“快门式技术对于面板的响应速度要求更高。比如说，显示一个3D的场景，需要四张分辨率为1080P的图像来支持。在同样的时间内，看到50帧或100帧的画面，要四倍的图像，对影像速度和驱动速度，要求都很高。”李明旭说。而据唐斌介绍，目前3D面板的供应，基本都是由国外几大面板制造商控制，“某种意义上，是这些面板制造商而不是整机商，决定3D电视的普及速度。”
在显示技术之外，3D电视在同步技术以及相应的传输及时方面也会带来相应的挑战。唐斌解释说，“3D电视，其实是左、右眼两幅图在同步放映，如果出现错帧，看起来就会非常别扭，所以，首先要保持两幅图精确同步；其次，如果错帧，还要有技术能及时纠错。”而这就会考验电视的芯片处理能力。该部分基本为台湾和韩系供应商所控制，一般整机商都是外购为主，国内企业主要集中在应用研发方面。
除此之外，提升 3D电视的观赏体验，同样需要一些特殊技术。比如，索尼就采用了大量的细节技术去支撑其“舒适度”概念：因为3D眼镜的镜片比较暗，会吸收光线，因此在 3D电视模式下，索尼的LED背光源的亮度会自动提升，这是由专业的背光灯去支持；再者，3D眼镜刷新频率会跟着电视机走，一般为60赫兹，而中国电网则是50赫兹，这种差别会导致周边环境光源干扰3D电视的欣赏，那么，厂商就要在保持3D眼镜轻便的同时，尽可能阻碍环境光源进入。
而三星则是既生产面板，又生产LED模组，还是主流电视厂商中唯一一家生产制造芯片的厂商，在整个3D产业链布局完整。李明旭认为这是三星的核心优势，也是三星之所以能够首家推出3D电视的原因所在。
每次产业变革的浪潮，都孕育着颠覆既有市场格局的机会。LED时代的三星就是一个很好的例子，三星电视
