在日前举行的中国国际消费电子博览会（SINOCES）上，除了基于三网融合推出的新产品外，最吸引现场观众的无疑是具有震撼视听效果的3D电视，松下、海信和海尔均展示了自己最新的3D电视成果。应该说，3D电视闪亮登场，其速度之快出乎了大多数人的意料。

　　 有市场研究机构的专家表示，今年上半年已经可以在市场上购买到3D电视，这样的发展速度确实非常快。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌更是坦承：“以前我们认为3D在某种层面上确实是一个新的趋势，但发展可能不会非常快，但是今年来看，3D电视的发展超过了我们的预期。”

　　 对于中国彩电厂家而言，突如其来的3D电视其意义绝不仅仅是一次行业发展的新潮那么简单，更重要的是，它将是中国彩电业能否站在世界彩电业前列的一次契机。

　　3D电视突如其来

　　 海信电器营销公司市场总监孙涛直言，3D电视元年已经开启。

　　 事实上，3D技术已经走过了170年的历史，大约每60年3D技术就会达到一个产业高峰，现在实际上是第三次产业高峰。天津通广三星电子有限公司外联部长徐准良介绍说，早在1890年，就出现了3D的立体图，到了20世纪50年代，出现了3D的全息图，而今天3D显示器的出现，则带来了3D技术的第三次产业高峰。

　　 针对3D电视的普及率，预计到2014年，美国市场上25%的家庭、欧洲市场上15%的家庭都会使用3D电视，到2012年，全球市场的销量可能会达到1000万台，2018年将会达到6500万台。DisplaySearch的预测认为，从2010年到2015年，全球3D电视的市场销售额将从11亿美元增加到158亿美元，出货量将从120万台增加到1560万台。到2018年，3D电视全球出货量更会达到6400万台，市场销售达到170亿美元。而调研公司iSuppli对3D电视的发展显然更为乐观，其最新报告显示，按照80%的年增长率计算，到2015年，3D电视的出货量将从今年的420万台增长到7800万台。

　　 尽管对未来3D电视市场规模的预测在数字上存在差异，但毋庸置疑的是，3D电视的大发展已是大势所趋，其对未来彩电业发展的影响举足轻重。

　　中国彩电业的一次良机

　　 对于雄心勃勃的中国彩电行业来说，突如其来的3D电视潮流，显然是中国彩电行业占在世界前列的一次千载难逢的良机。

　　 回顾传统彩电行业的发展历程，上个世纪六七十年代，以欧美厂家为主领导世界彩电行业的潮流；到了上个世纪90年代，日本企业基于DVD整合好莱坞内容的商业模式，带动了整个消费电子产业的升级，开始领导世界彩电业的潮流；进入新世纪后，韩国企业通过在面板技术上的大规模投入，创造了一些世界级领先的公司，领导全球彩电业新的变革。郝亚斌满怀信心地说：“我觉得进入现在这个时段，中国企业面临的机遇是千载难逢的，他们完全有能力在新的一轮网络化、数字化的发展阶段成为世界级领导性的厂商。”

　　 他认为，在消费电子产业发展的过程中，一直有两个轮子推动，一个是技术的进步，一个是需求的挖掘。而在消费电子产业的发展中，对用户需求的把握或者以应用为驱动的这个轮子发挥的作用会越来越大。他说：“包括彩电行业在内的整个消费电子产业，竞争的焦点不仅仅是产品的功能，或者是简单的产品性价比，更多地体现在产业链综合实力的竞争上。这种竞争不是一个单个的企业的竞争，某种层面上是产业链的竞争，行业内的领导企业应通过产业整合建立自己有特色的开放式平台，通过这一平台去整合更多的创新资源为消费者服务，惟有这样才能够在产业进程中时刻把握产业发展的主动权。”

　　 尽管郝亚斌是基于整个消费电子产业的发展做出上述分析的，但他的分析放在3D电视上似乎更为贴切。3D电视的诞生无疑是技术驱动的结果，但技术驱动只是一个基础，真正核心的动力则是对于消费者需求的把握。

　　并非单一产品的竞争

　　 事实上，3D电视供应链比其他商品更复杂一些，特别是目前3D内容商品非常匮乏，有可能是3D电视成长的主要障碍。据了解，目前全球范围内采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%。如果没有3D内容的支持，3D电视最多只能接收2D图像，从而失去“彩电平板化之后又一次创新”的意义。

　　 对于3D电视的市场竞争，业内人士基本已形成共识，即3D电视的竞争已不再是单一产品的单打独斗，而是整条产业链的竞争。帕勒咨询资深董事罗清启认为，未来彩电业必将进入以节目内容为主体的发展阶段，电视硬件只能是长长产业链条上的一个环节，而电视的网络化也只是提供了输送电视内容的通路，关键在于输送什么内容。

　　 郝亚斌说：“我问过很多企业，其实企业生产的终端产品上具有3D功能，可能跟2D产品在价格上或者成本上差距已经不是很大了，消费者也能够承受得起。但是3D电视要真正成为市场主流的话，可能还需要内容的驱动，当然这是一个长期的过程。从整个发展历程来看，肯定是终端先行，我个人认为3D终端可能将有比较快的发展。”

　　 果如其言的话，3D电视终端的大发展自然已为时不远。但对于彩电厂家而言，要想抓住3D电视这一行业发展趋势，目光显然不能只盯着3D显示终端，而必须从全局上审视整个产业链条，通过开放合作，充分整合产业链上多种资源形成合力，确保自己在未来的市场竞争中占有优势地位。

　　链接　什么是3D电视？

　　 3D是three-Dimensional的缩写，意思是三维立体图形。由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉。3D电视利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离，通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，从而产生呼之欲出的立体视界。相比普通的2D画面，3D画面的纵深感更强、更逼真，让观众有身临其境的感觉。

　　 3D显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。裸眼3D目前主要用于公用商务场合，将来还会应用到手机等便携式设备上。而在家用消费领域，无论是显示器、