梦游仙境》上映时的宣传就以3D作为最大卖点，结果收效不佳。《玩具总动员3》宣传时没有强调3D，而是强调那些感人的情节，后来证明效果不错。上海欣映文化传播公司杜侑伦强调内容为王，他认为不是任何题材拍成3D就可以赚钱，其实3D电影回收成本非常困难。导演赵宁宇也认为，国产片“与其跟《阿凡达》搞‘军备竞赛’，还不如一年拍好50部《疯狂的石头》这样的电影。”bzE3D
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        投资界尚不看好国产3D片bzE3D
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    在业界专家普遍认为3D电影要有好技术更要有好故事之时，投资界给国产3D电影还泼了一瓢冷水，他们都表示不愿意投资国产3D电影的拍摄制作。“3D电影的爆发，整个局面很好，但值得投资的制作项目不多。”天使投资总经理张帆直言，国内除了少数导演之外，绝大部分人不具备打造《阿凡达》之类电影的实力，投资电影制作仍然要冒高风险。华兴资本创始人包凡更加不客气地说，现在中国各地建了很多影视产业园，大家一窝蜂都想拍出3D大片，都想争当卡梅隆，显得太不现实。bzE3D
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    与投资制作3D电影相比，投资人都认为介入影院等终端建设更有牟利空间。“好莱坞电影有十几条渠道回收投资，中国电影却主要靠票房回收，制作水准提升还有一条长路要走，目前还是投资影院更能保证回收投资。”戈壁投资总经理徐晨说，3D很热，大家不妨先重视建设相关人才培训，做好跟好莱坞的对接，不要盲目投入3D电影制作。bzE3D
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    事实上，3D电影热潮兴起之后，国内3D银幕从两年前的300多块，激增到如今的1500多块。3D影院建设和放映设备制作越来越受投资者的欢迎。相比之下，在拍摄3D电影上，要赶上好莱坞水平，还不只是技术差距。国内导演、演员普遍缺乏拍摄3D电影的经验，短期内难以解决。bzE3D