3D电视市场萌动标准先行 中外竞品8月开战
3D电视已经成为2010年彩电市场关注热点,主流彩电企业全面涉足3D电视。3月份以来,中国市场上索尼、长虹、创维、TCL、海尔、康佳等主流彩电企业纷纷发布3D电视新品,以三星C7000、LG LX9500、海信蓝擎TGP3D等为代表的少数几款产品已经率先实现了终端销售。同时,夏普、松下、东芝的3D电视产品也已经在日本销售,预计8月份在中国上市。
6月13日,在北京举行“2010年3D电视产业趋势发展论坛”上,中国电(600795,股吧)子技术标准化研究所张素兵博士透露说,在中国3D电视市场发展初期,中国电子技术标准化研究所已经着手在研究、制定3D电视相关标准,国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已经讨论过数次,目前在对产品做针对性测试。3D电视标准的提前明确将对整个消费市场和制造产业良性快速发展产生积极推动作用。我们可以看到,针对3D电视,一改以往“标准制定严重滞后产品和市场发展”的状况,实现了标准与产品、市场同步发展是一大突破。
工信部数字电视标准符合性检测中心工程师孙齐峰表示,3D电视颠覆了传统电视的显像原理和收看方式,3D电视的性能测评指标也有别于CRT电视和普通平板电视。目前市面上的3D电视基本需要配戴主动快门式眼镜,通过左右眼画面的高频率切换,形成3D立体视觉。对产品性能的测试时,左、右眼获得的测试数据一般会有轻微差异,而左右眼差异越小,说明性能越稳定,是3D电视性能考察很重要的一项。《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标包括:3D亮度和亮度差、3D关断比、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性。针对部分企业送测3D电视产品的测试结果显示:整体上,3D电视的主观视觉清晰度和左右眼指标一致性都比较好。其中,三星和海信产品表现出较低的“左右眼交叉干扰”,测试值均<3%;松下产品也在“3d对比度”和“亮度匀称性”两个指标上表现优秀。
记者观察发现,目前3D电视对眼健康的影响也是消费市场和行业主管部门都比较关注的问题。近期中国电子商会消费电子产品调查办公室联合卫生、眼科等相关机构专家进行的“3D电视眼健康影响测试研究”初步结论显示:特定环境和时间内,观看3D电视引起的人眼疲劳程度与2D电视相比无十分明显的差异,其影响程度与使用2D电视玩游戏引起的眼疲劳相似。而长时期观看3D电视否对人体其它生理和心理指标产生影响,还有待继续研究。
在本次论坛上,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》数据显示,消费者对3D电视关注度极高,调研中有72.5%的消费者表示听说过3D电视,其中34.4% 的消费者还对3D电视有一定了解。我们可以看到,在短短半年时间内,消费者对3D电视整体认知快速提升,这一方面在于彩电企业的大力宣传推广,另一方面也表现出消费者对3D电视的高度关注。进一步调研数据显示,消费者对外资品牌3D电视认知度高,在提到3D电视时,消费者最先想到的品牌中,三星占20.7%,索尼占16.8%,海信占11.7%,长虹占9.9%,松下占8.3%。前五位品牌中,外资品牌3个,国产品牌2个,说明3D电视市场推广前期,外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。调查发现,目前真正实现了终端销售的也只有三星、LG、海信等少数几个品牌,预计7月、8月主流彩电品牌3D电视全面上市销售。家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为,从消费需求看,能够同时兼顾2D和3D的电视将成为下一代电视消费主流,就现阶段而言,3D电视在中国彩电市场正经历产品导入期,片源匮乏等产业链配套不健全问题,将可能成为制约市场的瓶颈。
目前,三星、松下、LG等彩电企业均表示,已经在打造3D产业的全产业链上开始下功夫。比如在发展进程中十分重要的内容片源上,很多彩电企业都在进行各种尝试和努力,积极与内容制造商合作,例如松下与好莱坞结成伙伴关系,三星与梦工厂结成伙伴关系等等,这些企业正在与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作。另外,2D到3D的转换也是3D影视内容提供的有力支持,据了解,好莱坞已经有20-30家公司开始了2D到
