3D报纸：纸媒的明天?

文章来源：经理世界网作者：佚名发布时间：2010年07月15日点击数：次字号：小大

自从《阿凡达》在中国掀起了一阵3D旋风，许多商家都不断延用3D这个概念求利求变。日前，报纸业也在这个领域纷纷推出了新的尝试，为提高其市场竞争力寻觅新的方法。

2010年3月9日欧洲出现了第一份3D报纸。比利时《最后一点钟报》在这一天的世界版向读者推出了3D版面，读者可以通过随报附赠的特殊眼镜来感受这种立体效果。同年4月16日，《十堰晚报》也推出了中国的首份3D报纸，读者同样需要戴上随报赠送的眼镜才可阅读。

3D报纸立体新奇

立体的报纸，听来新奇，不如买一份看看?报业正是针对消费者的这种心理，制作的这种新型感官报纸。

如果单以品牌营销的角度来说，这两份报纸在这个事件上都是成功的，它们在当天都取得了不俗的发行销量：比利时的这份3D报在当天发行量增加了25%;而《十堰晚报》的3D报纸也出现了“洛阳纸贵”的情形，在当天中午1点就已经销售一空。

在信息电子化的今天，这种报纸大受欢迎的销售场面确实是不多见的。

值得进一步关注的是，高销售量的背后并不是因为媒体内容质量的提高;而是因为技术性的改革。以《十堰晚报》为例，许多抢购这次报纸的读者其实并非认为当日的新闻有多么吸引人，而是被附赠的3D眼镜和可欣赏到的3D效果所吸引。

高成本成阻力

当今社会，商业气息浓重，报纸业也在不断的求新求变。《最后一点钟报》3D报纸的高层人士对于此次的发行定位是“市场试验”，并且宣布在短时间内不会再推3D报纸。

其实道理很简单，商业报纸的最终目标是盈利，所有的尝试都是为了这个最终目标做努力的。3D报纸的推出，并非单纯的寻求商业利益，更多的是寻求一种良好的公关宣传效应。

如比利时的3D报纸，每一副免费赠送的3D眼镜大约需要0.14欧元，同时采用高质量的新闻纸来确保3D图片有更好的效果，而这种纸的价格是普通纸张的两倍。虽然当日的发行量增加了25%，广告收入也提高了4倍，但是这些收入依然无法弥补3D报纸成本的支出。

一份成本过高的报纸，广告的收入也无法填补其亏空，是无法长期存在下去的。无论是比利时的《最后一点钟报》，还是中国的《十堰晚报》，这样的市场试验得到了良好的口碑宣传，这也许是无价的广告效应;只可惜报纸商业发展的正途还需不断进行其他的探索。

媒介融合

纸媒的明天在哪里

如今的媒体被科技不断渗透，越来越多的人开始接受了电子化的信息，这也就是传统纸媒危机感的来源。特别是“电纸书”的出现，更是颠覆了人们对于“纸”这个字的理解。

科技飞速发展，媒介融合也越来越被人们所熟知。学者们的分歧仍然纠缠在概念理论中，然而实践者们却对媒介的可能性不断探索着。正如比利时这家3D报纸的发行方表示，这次发行是成功的，首先我们知道了3D报纸是可以赚钱的，其次这是一次很重要的免费宣传。

可以确定的是，纸媒的明天不会在3D平面中，更不会存在于理论框架中。只有不断的试验、修正，才可推动产业的发展，为纸媒找到明天。