年初，3D大片《阿凡达》上映，创下内地市场票房13.5亿元的天文数字，一度独占市场总票房的九成以上。本市唯一一块商业巨幕银幕和平影都IMAX影厅，持续一个多月出现爆棚景况，一票难求。

后《阿凡达》时代，业界人士预测3D将成为未来电影制作主流，接连数部连续上映的3D大片也印证了3D热潮的来袭。然而，尽管业内对3D电影的票房寄予厚望，但此后上映的几部3D电影票房却呈递减趋势，影院排队购票长龙胜景也未再重现。是什么让观众对3D不再趋之若鹜？

3D票房不再一枝独秀
一部《阿凡达》，令“3D+IMAX”一时成为电影院最热门的银幕，虽然电影以2D、普通3D及IMAX 3D等三种形式同时上映，但不看3D、不看IMAX 3D就等于没看过《阿凡达》几乎成为观众的“共识”。连续一个多月以压倒性的比例占据内地市场票房榜首，《阿凡达》的成功令从业者对于3D电影的未来前景相当看好。

然而，《阿凡达》之后上映的几部3D大片，《爱丽丝梦游仙境》内地票房2.2亿元，《诸神之战》内地票房1.45亿元，虽然超亿元级别的票房总量仍属前列，但考虑到3D电影票价较之普通电影高上几成，几部3D电影票房数字的爆棚效果就要缩水很多，递减的趋势更是相当明显。同样在《阿凡达》之后上映的唯一一部具有3D效果的国产电影《苏乞儿》，更是因3D票房惨淡，而被撤出3D影厅。

“伪3D”令观众失望
“3D”为何降温，业内人士指出，《阿凡达》的成功让人艳羡，本不具3D效果的影片纷纷在后期制作阶段临时转换制作3D版，如《爱丽丝梦游仙境》和《诸神之战》，包括国产的《苏乞儿》，由于并未采用3D设备拍摄，色彩饱和度低，3D质量相对粗糙，这些2D转3D影片被俗称成“伪3D”。打着3D旗号接踵而来的中外大片，在技术上并不过硬，不出彩的画面效果加上不菲的票价，坏了《阿凡达》给3D电影打下的良好口碑，令观众热情下降。

如在《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》之后上映的《诸神之战》，甚至遭遇观众这样的评价——“除了字幕立体，其他都不立体”，欧美影评界也普遍认为，《诸神之战》的2D普通版效果胜过“摆噱头”的3D版，而内地市场只引进了其3D版放映，观众口碑不佳。

观影、制作皆需理性
“观众不会一再‘上当’，‘伪3D’等同于杀鸡取卵。”业内人士这样评价“后《阿凡达》时代”接踵而至的3D电影。

事实上，3D电影被折损的口碑已经显现效应。对于普通观众来说，在铺天盖地的宣传中，要分清楚“真3D”还是“伪3D”实在有些为难，在对3D电影的新鲜劲过后，3D电影高于普通电影接近一半的高票价，也成为障碍。目前正在内地院线上映的梦工场动画3D大片 《驯龙高手》，投资高达1.6亿美元，在试映场上获得业内一致好评。以英特尔InTru3D技术制作的该片并非2D转制的“伪3D”，技术过硬，影片镜头均以片中角色视野拍摄，相当逼真，称得上动画版《阿凡达》。同样以2D、普通3D、IMAX 3D三种全版本上映的《驯龙高手》，上映首周末票房1800万元，不温不火的局面令不少业内人士认为影片质量“被低估”。

虽然短短数月内，观众观看3D大片的狂热劲头已迅速降温，渐趋理性，但制片业对于3D的热情仍在走高。多家国产电影公司近期纷纷宣布开拍3D电影，光《西游记》题材，就有定下甄子丹主演的《孙悟空》，张纪中的《美猴王》等多部。对于国内制片业刚刚起步的这股3D热，业内人士普遍认为，3D不是金矿，如果影片质量上没有根本提升，3D电影票房前景很难被看好。集中开拍的这些国产3D电影，未来上映时间也可能撞车，在数量相对有限的3D影厅里，生存空间值得探讨。

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