继LED电视、互联网电视之后，能够使人身临其境的3D电视正在成为平板电视厂家趋之若鹜的新兴产品。

　　近日，三星、索尼、TCL、海信、长虹、创维等多个国内外彩电厂家纷纷发布了3D电视产品，并大力宣传“3D娱乐生活从影院到客厅”这一卖点。然而，相对成熟的3D电影技术向3D电视产业的移植过程却异常艰辛。

　　《中国经济和信息化》记者走访国美、苏宁等家电连锁卖场发现，彩电厂家普遍“雷声大雨点小”。在对3D显示技术大肆炒作之时，仅仅供应少量的3D电视产品到零售终端，并且3D电视的销售业绩并不如意。

　　“作为战略性新兴产业的3D电视，一直以来受到政府部门的高度重视，已经被科技部纳入‘十二五’规划中。”中国电子视像行业协会立体视像分会秘书长、中国立体视像（3D）产业联盟秘书长唐斌向《中国经济和信息化》记者表示：“不过，3D电视中国技术标准的缺失，使得产业链上下游的众多企业还不敢贸然进行大规模生产，产业链配套不健全。3D电视产业在国内市场尚未真正启动。”

　　3D电视滞销的困局亟需出台国内统一标准来解救。《中国经济和信息化》记者从中国电子技术标准化研究所独家获悉，该所正在牵头制定3D电视国家标准《立体电视 术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》。同时本刊记者还从该所独家获得了已初步完成的标准草案。

　　3D电视中国销量可忽略不计

　　潘多拉星球上面目狰狞的闪雷兽和高贵威猛的霸王飞龙从屏幕中向影厅中的观众直扑过来，引起连声惊呼。电影《阿凡达》凭借逼真震撼的3D特效在全球创造了26亿美元票房的同时，也为3D电视产业的未来带来更加美好的憧憬。

　　根据美国调研机构DisplaySearch的预计，2010年3D电视全球出货量将达到250万台，3年后3D电视市场将会有惊人的发展，预估到2013年全球出货量将会超过2700万台。DisplaySearch分析师表示，刚开始3D电视以大尺寸产品为主，同时需要结合如3D蓝光播放器与3D数字广播系统等才有机会引发消费者购买，因此预估2010年出货将以北美市场为主。

　　而目前，在产业链配套不健全、人均收入较低的中国，3D电视销售正在遭遇寒流。

　　4月27日，本刊记者走访了位于北京市白石桥的国美电器大卖场，发现这家营业面积达1.5万平方米的旗舰店内鲜有3D电视身影。

　　在卖场3层的彩电销售区中，三星品牌的3D电视型号较全，但价格与液晶电视相比还很昂贵。三星专柜中的40英寸的3D电视售价为16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶电视售价仅6999元；46英寸的3D电视售价为19999元，同尺寸一款全高清液晶电视售价仅8999元；55英寸的3D电视售价则高至25999元。

　　与三星专柜毗邻的TCL专柜，根本没有摆设3D电视样机。TCL厂家促销员告诉《中国经济和信息化》记者：“目前只有一款55英寸的TCL?3D电视到货，售价为26000元。因为价格太高卖不动，所以就没在专柜中展示出来。目前TCL的3D电视还仅在宣传阶段，估计要等到十一假期才能真正批量供应。”

　　而长虹专柜“3D电视遭雪藏”的场景更是让人忍俊不禁。虽然印有“贺长虹3D欧宝丽电视全球首发”的宣传彩页在长虹专柜的促销桌上堆积了厚厚一摞，顾客却看不到任何一台3D电视样机。长虹厂家促销员解释说：“一台55英寸的长虹3D电视要卖26990元，同尺寸的长虹全高清液晶电视最低价才7999元，你花好几倍的价钱买3D电视干嘛？”

　　索尼、LG、夏普、东芝、海信、创维、康佳等品牌暂无3D电视销售。“索尼的3D电视目前仅在个别索尼销售体验店中有展示，还没有进入国美、苏宁等卖场。”索尼专柜的厂家促销员直言不讳地向《中国经济和信息化》记者称：“几年之内高清晰度电视信号都普及不了，3D电视信号的普及更要等到猴年马月。目前还没有什么3D影碟片源，所以你把3D电视买回家也根本没什么用。”

　　连促销员都不推荐，自然没什么顾客购买3D电视。记者随后又去了位于北京市北太平庄的苏宁电器大卖场，3D电视销售遇冷的情况大体相同。

　　本刊记者在卖场中体验3D电视效果的过程有些繁琐：先将3D蓝光播放器连接上3D电视，再将3D蓝光影碟放入3D蓝光播放器中，同时还需佩戴一副特制的3D眼镜才能够观看3D电视呈现出来的立体影像。

　　而TCL、长虹等大多数彩电厂家销售3D电视时并不附送3D眼镜、3D蓝光播放器和3D蓝光影碟，在中国又没有3D电视节目信号，所以，消费者将3D电视买回家之后，恐怕也只能将其当做普通的平板电视来观看传统的2D图像。

　　某些彩电厂家尚未开始生产3D电视，在于其显示技术的不成熟，用户看久了会头晕。艾德蒙科技（AOC）电视产品经理池智广向《中国经济和信息化》记者表示，我们日常生活中看到的物体都是立体的，但并不会因为看得多或久就头晕。而为什么同时追求立体效果的3D电视就会有这样的情况呢？其实这与现在的3D电视技术还远不能实现“给人眼可适应的立体效果”有关，因此3D电视技术还有很大的发展空间。

　　他告诉记者，根据目前产业上游及市场的反应来看，预计3D电视在2011年才会有规模化的启动，产品普及则需要更长的一段时间。“艾德蒙科技没有急于推出3D电视。”他表示。

　　本刊记者从奥维咨询在全国范围内的零售市场监测数据获悉，4月初以来，中国市场的平板电视每周零售量至少有50万台，而3D电视每周零售量仅100多台。

　　彩电业专家、奥维咨询研究副总监赵茂军向《中国经济和信息化》记者表示，目前3D电视在中国平板电视市场的销售占比可以忽略不计。2010年只是3D电视导入中国市场的元年，不会出现大量销售的状况。而且3D电视有限的销量主要集中在个别外资品牌，国产品牌3D电视产品主要为形象产品。

　　亟需标准出台推动量产

　　3D电视目前在市场上处于“慢热”阶段，彩电业厂商均在殷切盼望相关国内技术标准尽早出台，以催热3D电视产业链。

　　长虹某高层向《中国经济和信息化》记者表示，标准是3D电视显示技术规模化应用和市场规范的前提。由于3D电视中国技术标准尚未出台，使得不少厂家不愿意过大投入，导致了3D电视以及产业链配套产品（包括3D影碟、3D眼镜等）无法量产，单位生产成本很高，自然阻碍了3D电视产品的销售。

　　“3D电视会为平板电视产业带来革命性的变化，而制定统一的中国技术标准则可以有力推动3D电视产业快速、健康地发展。”中国电子技术标准化研究所电子设备与系统研究中心主任张素兵称。

　　事实上，作为彩电行业的政府主管部门，工业和信息化部相当重视3D电视标准的制定工作。

　　《中国经济和信息化》记者从中国电子技术标准化研究所独家获悉，在工业和信息化部2010年第一批国家标准制修订计划（征求意见稿）中，包括了《立体电视 术语》。《立