模式。在此基础上他们根据大市场营销理论和2010上海世博会提出了无围营销模式：以众多的社会团体和组织为共同单位，以网络信息为技术支撑，通过各单元之间的协调与融合，发挥各自的优势和长处，最终实现社会和人类的共同利益的一个不断提升、没有边界的营销再组合^[14]。无围营销模式以网络信息技术为支撑，可见在信息时代的今天，网络的重要性可想而知，而以网络为平台的网络营销将成为企业和组织不可或缺的营销手段，其无地域性、传播不间断性、展示产品以多媒体形式一对一的传播、精准度高、互动性强、受众层次高等特点决定了网络营销手段比传统方式有更多的优势。
2009年4月，我们通过百度搜索“上海世博会”关键词，可以找到约396万网页，而2010年3月的时候这个数据上升到了2200万，同样的情况，通过Google搜索得到的网页数从246上升到1210万。我们再通过百度指数对“上海世博会”这一关键词用户关注度和媒体关注度进行分析： 图2   关键词“上海世博会”关注度曲线图（来源：百度指数）   从图2可以看出，“上海世博会”的网络用户关注度从2010年开始，上升迅猛，达到了之前的十几倍，不但说明关注世博会的人越来越多，更说明互联网在提高世博会知名度上发挥着重要作用，更多的希望通过网络来了解世博会，互联网正在成为上海世博会宣传推广的主战场之一。随着今年网上世博会的上线，网络用户对“上海世博会”、“网上世博会”等关键词关注度将会快速攀升，世博官方网Alexa排名也将会一直上升并在世博会期间（2010年5月至10月）达到了高峰。由于“网上世博会”的推出，我们相信这一高峰并不会像以往世博会一样很快下降，网上世博会将对网络经济产生持续动力，我们可以做如下分析：网上世博会是世界博览会传统展示模式的创新。通过在网上的漫游和体验，网上世博会可以使参观者按照不同的需求和爱好，实现与组织者、参展者的网上互动，扩大世博会的全球覆盖面，吸引更多的参观者来实地参观上海世博会，弥补一部分无法到现场参观世博会人士的缺憾，从而增强世博会的国际影响力，在更大范围内、更长时间内宣传、推介世博会理念，传播、推广参展者的社会、科技、历史、文化等信息。网上世博会将使中国2010年上海世博会成为“永不落幕的世博会”。之所以称其将成为“永不落幕的世博会”，我们认为是因为网上世博会将传承实体文化，以“进步、创新、交流” ^[15]为核心价值观，将人类丰富的文明成果和精神财富带入网络空间，在体现出中国文化的博大精深的同时借鉴和吸收各种文化的优点，古典文化和现代文化交相辉映、精英文化和草根文化相得益彰、网络文化和现实文化相互渗透、中国文化和外国文化完美融合，网上世博会将利用网络快速而充分地增强了文化的渗透力和融合力，拓展中国文化走向世界的广度和深度！^[16]在这个网络世界各种文化渗透和融合的过程中，网络的外部性发挥出巨大的作用，网络文化资源得到传播、丰富和创新，在长期的实践中形成独特的世博网络文化价值体系。文化艺术的力量是无穷的，其蕴藏的财富也是无穷的，一直在网上世博会中发挥重要作用的网络营销将变革新的形式，网络营销充分利用文化艺术的力量，打造网络商品文化，形成网络文化产业，并产生文化的积聚力。在这里，我们应该称这种网络营销为“网络文化营销”，我们可以这样描述它的前景：Google、百度关键词广告融入更多的文化内涵，不再以枯燥的链接形式呈现；随着网络整风运动的成功，低俗互联网内容退出历史舞台，取而代之的是更多有价值的有内涵的文化层面的内容；网络广告不再依靠网络推手、黑幕交易，没有弹出广告、病毒广告，取而代之的是宣传方式以打造和谐文化氛围为价值取向；网络游戏的营销模式不再以打怪、升级牵住用户，不再看谁暴力看谁强大，不再以牺牲用户时间为代价，而是以中华优秀传统文化价值为取向，使我们庞大的用户群更加懂得珍惜时间、更加懂得责任、更加关爱社会……在未来，网上世博会对网络营销模式的影响将是一个慢慢渗透的过程，而这个过程即使并不明显，我们也将看到它的曙光，文化价值将在网络营销领域作用越来越显著。不过，就目前数据统计分析，上海世博会在网络营销方面做的还不够，无论是排名情况还是网络平台的访问总量，在全球十亿互联网用户中影响力是不够的，建议上海世博营销机构充分重视网络平台，结合世博会文化创意，策划好上海世博会的文化品牌，在网络营销上下足功夫，相信不久的将来，在网络排名和访问量上将有所突破，对网民的影响力必将有明显的提升，作为聚合网络营销和世博文化艺术的新型经济便能得到快速增长。  四、总结
永不落幕的上海世博会——网上世博会，作为实体世博会的导引、延伸和补充，其推介、导览、教育、展示的功能^[17]整合电子商务独有的交互性、高效性、全球性、虚拟性、低成本等特点，无疑会为电子商务行业注入新的活力。虚拟现实技术将得到大规模应用、实体和网络相结合的商业模式将稳步发展、网络安全得到普遍关注、电子商务的整合性进一步加强，网上世博与电子商务将是一种互相影响的关系。从长远来来看，网上世博会对电子商务行业的影响将会是深远的。另一方面，我们必须清楚认识到面临的挑战。首先，世博会规模巨大，网上世博会更是需要海量的数据存储空间，技术规划、实现上存在难度，管理上也有很大难度。其次，世博会用户群广泛，难以符合所有人的需求，也就需要做大量调研工作以了解大部分用户的需求。再次，由于上海世博会的国际性特点，在语言交流方面就存在障碍，网上世博会还要考虑对于不同国家的用户访问的友好性以及文化差异等问题。最后，安全性是用户密切关注的问题，全球综合安全解决方案提供商安博士公司，近日发表了《安博士ASEC2009年1季度网络安全报告》^[18]，对09年第一季度的安全形势进行了分析和评估。从报告披露的数据来看，以获取利益为目的的安全事件剧增。其中，以用户个人信息和金融资产为目标的恶意代码、黑客攻击、间谍软件等安全威胁与去年同期相比剧增约1.8倍,。特别是通过网站