网上世博会对电子商务行业的影响展望
二、网上世博会对电子商务模式的影响
1、电子商务蓬勃发展，形成网上博览产业
世博将吸引200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者，这对于上海本土电子商务行业是一个机遇。网上世博会突破了地域的限制，弥补了世博会无法通过电视等传统媒体进行有效传播的缺憾，顺应了网络时代互动性趋势，使参观者可以在网上展厅漫游，按照各自不同的兴趣爱好和需求，主动地参与到世博会中，不再被动地接受展示内容，形成良好的互动关系[10]。这将吸引全球超过10亿的网民成为世博会的目标受众，参与世博，共享世博！实体和网络相结合世博会将是一个巨大的用户集聚地，网上娱乐、网络游戏、网络新闻业务，特别是网络广告业务的需求将快速增长，围绕世博会的建设、科技、金融、文化、教育、能源、食品、环境、旅游等方面的电子商务营运也显得尤为重要。电子商务以其独有的交互性、高效性、全球性、虚拟性、低成本等特点担负着降低世博会宣传成本、降低商品交易成本、实现实时高效全球化交易的重任。 2009年 2月10日，著名调查机构和淘宝网联合发布了《2008年度网购市场发展报告》，“2008年中国网购市场的年交易额第一次突破了千亿大关，达到1200亿元。同比增长128.5%”。电子商务企业可以利用集聚效用，运用网络营销手段将世博会参展群体和网上庞大的用户群体转移到各自营销领域，加快各自领域的发展。上海世博会将是探讨人类城市生活的盛会；是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐；将成为人类文明的一次精彩对话[11]。围绕“城市，让生活更美好”为主题，以“网上上海世博会”为核心，以城市文化和文明为主导，世博会将形成完整的网上世博产业，以电子商务为手段，带动世博相关网络业务和电子商务交易的发展。上海世博会将不只是探讨人类城市生活的盛会，它更是一场以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐，本届上海世博会必将成为人类文明的一次精彩对话，经济复苏的平台！在这个全球进出口贸易迅速下滑的时候，国内企业正好可以利用世博会这个平台顺利地转移一部分出口订单，促成出口。同时还可利用电子商务这一网络交互技术进一步扩大企业产品销售区域，开展出口转内销商务平台。利用电子商务低廉交易成本、简化贸易流程、无时空限制等优点的经营方式，现在网络技术应用与制造活动的有机结合，使之更贴切市场的需求，更好的提高企业生产的敏捷性和适应性，大范围的发挥其灵活机动的竞争优势，为传统企业、中小企业更容易的适应市场变化，开拓国际市场带来贸易商机和巨大利润。[12]所以，在这里值得我们关注的就是网上世博会除了推介、导览、展示、教育四大功能外，是否应该有商务功能，即整合一个网上交易平台，以促进网上博览产业的迅速发展。当然，我们仍然不能轻视以电子商务为手段的交易方式带来的某些问题，例如安全性问题、诚信问题、用户消费观念、知识产权问题。只有这些问题得到妥善解决，以电子商务为手段的网上博览产业才能得到良性发展。 2、网上世博会对电子商务行业的借鉴意义上海世博会在展示形式上建设性地探索出了信息化时代世博会的展览方式，充分利用和借助互联网的独特优势，实现实体世博会和网上世博会的联动，在更大范围内推广世博会的理念，扩展世博会传播的覆盖面和影响力。这对电子商务行业有非常大的借鉴意义。 能够打造网上博览会，当然也可以打造网上博物馆、网上旅游中心、网上游乐场，网上世博会将为虚拟现实产业做铺垫，后来者可以成本更低、投入更少、形式更多样化。当然，一切都以用户为中心，满足用户由于地域限制而无法参观、游玩的需求，为用户实现三维效果的完美体验。目前虚拟现实技术在城市规划、能源勘测、工业仿真、地产应用、古迹复原、建筑虚拟、交通桥梁、科博馆、水利电力、港口物流、数字医院、旅游仿真教育应用、园林应用、辅助营销、军事仿真等领域都有初步应用。“城市吧”是国内首家以实景地图搜索服务为特色的网站，可以提供每个位置点对应的360度真实场景，其姐妹站 “度假啦”则是国内首家全景旅游网站，由2010年上海世博会信息技术推荐合作伙伴杰图公司运营[13]。从地图搜索到网络旅游，再到网上博览，我们感觉还缺少点什么，整个网上产业链应该是以电子商务行业为主线，市场一旦成熟，电子商务行业应该向虚拟现实产业进军，而模式依然是最重要的方面！
三、网上世博会对网络营销模式的影响自1851年英国伦敦举办第一届世界博览会以来，世博会已先后举办过40届，它的举办形式和营销模式也经历了一个不断发展变化的过程。吴泗宗、江长伟在《世博会营销模式研究》中,将世博会的营销模式归纳为：前工业时代的"政治明星+政治权力"，工业时代的"政治明星+市场推广"，后工业时代的包括文化营销在内的"多维营销"三种
1、电子商务蓬勃发展，形成网上博览产业
世博将吸引200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者，这对于上海本土电子商务行业是一个机遇。网上世博会突破了地域的限制，弥补了世博会无法通过电视等传统媒体进行有效传播的缺憾，顺应了网络时代互动性趋势，使参观者可以在网上展厅漫游，按照各自不同的兴趣爱好和需求，主动地参与到世博会中，不再被动地接受展示内容，形成良好的互动关系[10]。这将吸引全球超过10亿的网民成为世博会的目标受众，参与世博，共享世博！实体和网络相结合世博会将是一个巨大的用户集聚地，网上娱乐、网络游戏、网络新闻业务，特别是网络广告业务的需求将快速增长，围绕世博会的建设、科技、金融、文化、教育、能源、食品、环境、旅游等方面的电子商务营运也显得尤为重要。电子商务以其独有的交互性、高效性、全球性、虚拟性、低成本等特点担负着降低世博会宣传成本、降低商品交易成本、实现实时高效全球化交易的重任。 2009年 2月10日，著名调查机构和淘宝网联合发布了《2008年度网购市场发展报告》，“2008年中国网购市场的年交易额第一次突破了千亿大关，达到1200亿元。同比增长128.5%”。电子商务企业可以利用集聚效用，运用网络营销手段将世博会参展群体和网上庞大的用户群体转移到各自营销领域，加快各自领域的发展。上海世博会将是探讨人类城市生活的盛会；是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐；将成为人类文明的一次精彩对话[11]。围绕“城市，让生活更美好”为主题，以“网上上海世博会”为核心，以城市文化和文明为主导，世博会将形成完整的网上世博产业，以电子商务为手段，带动世博相关网络业务和电子商务交易的发展。上海世博会将不只是探讨人类城市生活的盛会，它更是一场以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐，本届上海世博会必将成为人类文明的一次精彩对话，经济复苏的平台！在这个全球进出口贸易迅速下滑的时候，国内企业正好可以利用世博会这个平台顺利地转移一部分出口订单，促成出口。同时还可利用电子商务这一网络交互技术进一步扩大企业产品销售区域，开展出口转内销商务平台。利用电子商务低廉交易成本、简化贸易流程、无时空限制等优点的经营方式，现在网络技术应用与制造活动的有机结合，使之更贴切市场的需求，更好的提高企业生产的敏捷性和适应性，大范围的发挥其灵活机动的竞争优势，为传统企业、中小企业更容易的适应市场变化，开拓国际市场带来贸易商机和巨大利润。[12]所以，在这里值得我们关注的就是网上世博会除了推介、导览、展示、教育四大功能外，是否应该有商务功能，即整合一个网上交易平台，以促进网上博览产业的迅速发展。当然，我们仍然不能轻视以电子商务为手段的交易方式带来的某些问题，例如安全性问题、诚信问题、用户消费观念、知识产权问题。只有这些问题得到妥善解决，以电子商务为手段的网上博览产业才能得到良性发展。 2、网上世博会对电子商务行业的借鉴意义上海世博会在展示形式上建设性地探索出了信息化时代世博会的展览方式，充分利用和借助互联网的独特优势，实现实体世博会和网上世博会的联动，在更大范围内推广世博会的理念，扩展世博会传播的覆盖面和影响力。这对电子商务行业有非常大的借鉴意义。 能够打造网上博览会，当然也可以打造网上博物馆、网上旅游中心、网上游乐场，网上世博会将为虚拟现实产业做铺垫，后来者可以成本更低、投入更少、形式更多样化。当然，一切都以用户为中心，满足用户由于地域限制而无法参观、游玩的需求，为用户实现三维效果的完美体验。目前虚拟现实技术在城市规划、能源勘测、工业仿真、地产应用、古迹复原、建筑虚拟、交通桥梁、科博馆、水利电力、港口物流、数字医院、旅游仿真教育应用、园林应用、辅助营销、军事仿真等领域都有初步应用。“城市吧”是国内首家以实景地图搜索服务为特色的网站，可以提供每个位置点对应的360度真实场景，其姐妹站 “度假啦”则是国内首家全景旅游网站，由2010年上海世博会信息技术推荐合作伙伴杰图公司运营[13]。从地图搜索到网络旅游，再到网上博览，我们感觉还缺少点什么，整个网上产业链应该是以电子商务行业为主线，市场一旦成熟，电子商务行业应该向虚拟现实产业进军，而模式依然是最重要的方面！
三、网上世博会对网络营销模式的影响自1851年英国伦敦举办第一届世界博览会以来，世博会已先后举办过40届，它的举办形式和营销模式也经历了一个不断发展变化的过程。吴泗宗、江长伟在《世博会营销模式研究》中,将世博会的营销模式归纳为：前工业时代的"政治明星+政治权力"，工业时代的"政治明星+市场推广"，后工业时代的包括文化营销在内的"多维营销"三种
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