上世纪五六十年代，3D出现在不少科幻电影里，人们戴上红蓝眼镜，看到一个新世界，伴随着头晕眼花的感觉，像足了万花筒中的把戏。半个多世纪后的今天，　3D以其超乎想象的飞跃速度，在打开另一个“潘多拉”星球的同时，也让整个产业链上的企业蠢蠢欲动。

 

　　“作为20世纪最伟大的视觉媒体艺术形式，电影在过去50年中并未得到改善。现在正是蜕变的时机。我们并不打算仅将影院作为改造对象，而是希望能够同时为家庭、为消费者带来改变，让3D变得无处不在，触手可及。”《阿凡达》制片人乔·兰道数月前发表的“3D宣言”如是说。

 

 

　　“一个好的原创作品离不开成规模的商业化运作，一个好的品牌离不开成体系的商品化的开发。”上海视金石动画（下称“SJS”）创始人、CEO徐克在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

 

　　徐克的梦想就是让自己的公司成为中国的皮克斯（Pixar，代表作《飞屋历险记》等，2006年被迪斯尼以70亿美元收购），创业6年来，一部叫《超蛙战士》的原创3D动画正在徐克的努力下紧锣密鼓地制作。

 

　　“这将是一项拥有电影电视、高端玩具开发、游戏开发等众多衍生产品的综合性项目，制片和宣传发行总投资将过亿元。”在徐克看来，3D太空题材本身就是个卖点，很多人物机甲造型、武器道具、星际战舰等元素，都是实现动漫形象商品化的绝好素材。例如，《超蛙战士》的图书授权方童趣出版社将出版《超蛙战士》不低于七八个系列的动漫、故事、手工、涂色等多类别图书，广东奥迪玩具则拥有生产衍生产品玩具的授权。

 

　　此外，在《超蛙战士》的战略合作伙伴中，产业链上不同环节的战略投资人的身影随处可见，如联合制片、战略合作并代理《超蛙战士》电影国内宣传营销及发行的是中国电影集团公司等。

 

 

　　在前不久举行的CES全球消费电子大展上，盘踞十年的“高清”主题第一次被3D所取代。

 

　　各厂商推出的3D影像技术、3D显示器、3D蓝光播放机、3D数码相机、3D游戏机等设备竞相登场，而这些巨头之所以如此豪赌3D电视，是寄希望于3D技术能够超过LED电视与面板技术。

 

　　不过就目前来看，3D仍有许多短板，技术的成熟还需时日，产业链上的生产、销售、渠道各环节也没有打通。况且，要想真正挣到3D的钱，就必须家庭化。但3D电视仍面临着价格昂贵、缺乏内容、电视升级疲劳、需要搭配眼镜等多个难题。

 

　　虽然2D电影可以改造成3D影片，但也是一个耗钱、耗时的过程，3D电视节目现在就更少了，所以弥补内容的短板，并不是一朝一夕所能完成的事。一些海外评论认为，在未来3D与LED结合可能会是主流：即把3D技术融入更薄、更轻、更省电的LED技术中，造出一个受消费者追捧的新概念。

 

　　事实上，LED与3D融合的尝试已经开始，2009年10月，LED电视领军者三星电子已经宣布每秒能显示240个画面、高帧为240HZ、55英寸的3D　LCD面板研发成功。

 

 

　　3D硬件一片沸腾，不甘寂寞的还有诸多内容提供商，在美国，体育赛事和娱乐领域已经提前进入3D时代。

 

　　盘古创富投资管理有限公司创始合伙人许萍看好中国影视行业前景，她告诉本报，电影和游戏非常类似，产业面临很大的结构性变化，例如过去投资主要集中在渠道商身上，但现在会更关注内容制作方面的投资。

 

　　“《孔子》就是这样，以前是中国明星导演往好莱坞走，现在是好莱坞往中国走，影视行业其实是普及了中华文化。”但许萍也坦承，投资内容需要巨大的财力，即使各个渠道都打开了，网络也非常畅通，但一个电影做出来是不是卖座是不知道的，投资风险非常大。

 

　　许萍说，在日本，内容一般都由很大的公司提供，如任天堂等，过去风险投资往往没有这么大财力，但以现在的发展来看，其实内容这一块最需要，所以以后投资人也好，企业也好，会花最多的工夫去做内容。

 

　　国内某卡通卫视频道总监也告诉本报记者，动画内容和优良的制作非常重要，一部作品如果要登陆卫视，还必须进行市场接受度调研，并考虑到未来连续性推广等综合因素。

 

 

　　从事3D动漫制作的华恺文化传播总经理王钢告诉本报，其目前制作的动漫已掌握了3D技术，但最终呈现的还只是2D效果。据其解释，目前一般动漫制作的过程分为建模、绑定、调动画、灯光、渲染，呈现形式的关键在于“渲染”这一步骤。“如最后用3D渲染的话，对技术要求高，且3D渲染的成本是2D渲染的一倍以上。目前，没有技术、没有资金做前期投入是最大的问题。”他说。

 

　　他表示，在美国有专人从事技术软件的研发，而在国内缺乏这一批核心人员。“如要从北美聘请那些软件工程师的话，花费相当大，国内企业根本无力支付。”他说，“即便解决了技术问题，国内市场能否承载也是个问题。”据其介绍，北美3D大片在发行时考虑的是全球市场，而国内根本还没有打开市场，惨淡的票房让企业入不敷出，导致越来越少的人愿意做3D。

 

　　一位业内从业人员私底下告诉记者，国内市场打不开，客户信任“洋品牌”，迫使他们一直得不到公平的市场竞争环境。据他介绍，在一家影院3D设备招投标书中，明确写明不使用国产设备。“其实随着国内3D应用技术的开发，目前其背后的技术已相当成熟，但许多国内用户没有这种意识。”他说。

 

　　此外，据其透露，在部分3D设备报价方面，国内外同行的价格也存在一定的悬殊。