就在前不久，苹果首席执行官蒂姆·库克与GQ杂志展开了一场对话，对话涉及了苹果或将会在未来几个月内发布的头显产品。

一如苹果的保密风格，库克在对话中并未亲口证实或者否认这款头显的存在，但是库克阐明了一个很多人心中的疑问：为什么我们需要一款头显？

原因主要涉及四方面：艺术、交流、“创意”应用程序和企业环境。库克指出：“你可以用数字世界的东西覆盖物理世界，这可以极大增强人们的交流以及联系。”

值得一提的是，早些年库克在与GQ杂志的对话中对谷歌推出的AR眼镜表示了怀疑，当时库克提到：“我们一直认为眼镜从穿戴角度来看，它并非一个明智之举。它们具有侵入性，而不是像我们一直认为的那样，将技术推向后台......我们一直认为它会失败，实际上到目前为止它已经失败了。”

在本场对话中，库克承认了他的转变，并表示，“出现了新的东西表明你错了，承认它并继续前进，而不是继续蹲下来说你为什么是对的。”

在库克看来，创意用户是苹果商业模式的核心，他们将从虚拟现实产品中获益最多。例如，AR技术可以将一件艺术品投射到玻璃板上，以用于创意或教育用途。

库克指出，“这个想法可能比现实世界更好——将虚拟世界叠加在（现实世界）之上可能会打造一个更好的世界......或许它能加速创造力，它能帮助你做那些需要花费大量精力的事情，而你并没有真正考虑过以不同的方式做这些事情。”