凭借 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 系列平台，Meta 在媒体生态系统中拥有稳固的市场地位，多年以来，Meta 已成长为世界上最有价值的科技公司之一。

然而该公司今年以来正在遭受强烈的市场冲击，一方面随着 TikTok 的流行，事情开始发生变化，Meta 的日活跃用户出现了 18 年来的首次下降；另一方面，Apple 的隐私计划以及 Meta 首席执行官马克扎克伯格全力进军虚拟现实的战略，也都在影响该公司的稳健发展。

事实上，Meta 最近宣布了大规模裁员。

11月裁员11000多名员工，并冻结2023年Q1招聘

裁员公告显示，Meta 在 11 月初裁掉了 11,000 多名员工，裁员比例高达 13%，并冻结了 2023 年第一季度的招聘。

裁员主要来自 Facebook、Instagram 和 WhatsApp，而 Metaverse 部门的裁员幅度较小，受影响最大的领域是业务和招聘团队。

在裁员之前，Meta 一直在进行看似永无休止的招聘热潮。它竭尽全力聘请顶尖人才并提供独特的就业津贴，其中包括每五年 30 天的带薪休假。截至 2022 年 9 月底，Meta 拥有 87,314 名员工，这比上一年增加了 28%。

该公司现在正在削减员工福利预算，并出售部分房地产资产。在裁员之前，首席执行官马克扎克伯格一直在采取措施减缓支出，但最终还是选择让员工离开。

 Meta为什么要裁员？

裁员的部分原因是 Meta 从去年到今年发生了巨大的市场变化，特别是在财务上。在 2021 年的某一时刻，该公司的估值为 1 万亿美元，但现在却因为多种因素严重影响了 Meta 的价值和股价，Meta 的股价今年迄今下跌了 66%。

2022 年 7 月，该公司首次出现广告收入销售额亏损，并报告称 2022 年第三季度收入下降 4% ，从 290 亿美元降至 277 亿美元。

深入研究这个数字会发现，广告展示次数或显示的广告数量同比增长了 17%。然而，广告商在广告上的支出减少了，广告的平均价格同比下降了 18%。

这种下降可部分归因于 Apple 制定的更严格的隐私准则。长期以来，Facebook、Instagram 和 WhatsApp 应用程序收集用户的个人数据并建立用户档案。然后，他们使用这些配置文件向营销人员销售，以更好地瞄准理想客户。

例如，如果 Instagram 发现你在看很多新车并且你访问了汽车相关网站，它就会认为你可能有兴趣购买新车。此信息对汽车制造商很有价值，因为他们知道自己有潜在客户。反过来，他们会向该用户去做广告。他们愿意为潜在市场上的客户支付更多的汽车广告费用，而不是花钱向对购买新车不感兴趣的人做广告。

随着新的 Apple 隐私准则的更新，用户必须选择加入数据跟踪这些数据才会被 Meta 收集，这使得 Meta 更难销售高度针对性的广告。这种类型的广告价值不低，因此广告商支付的费用较高。

最重要的是，经济正在走弱，并可能在 2023 年进入衰退。因此，许多公司都在削减成本，而广告预算往往是最先受到影响的。综合这些因素，当用户的广告支出减少，会直接降低 Meta 的整体营收。

广告收入推动了 Meta 所有资产的运营，仅 2021 年，该公司就从广告中获得了 1149 亿美元的收入。2022 年前九个月报告的总收入为 844 亿美元，与 2021 年前九个月几乎相同。第四季度的收入估计在 300 到 325 亿美元之间，2022 年全年的总收入将在 1140 到 1160 亿美元之间。

收入放缓只是问题的一部分，支出同比增长 19% 也是一个较为严重的问题，Meta 的支出很大一部分花在了扎克伯格的 metaverse 项目上。

Meta 的 Reality Labs，也称为虚拟现实和增强现实部门，在 2022 年前九个月亏损 94 亿美元，而 2021 年同期亏损 68 亿美元。由此推断，2022 年全年 Reality Labs 的亏损额可能达到 120 亿美元。

在财报中，Meta 表示，他们预计 Reality Labs 的经营亏损将在 2023 年继续增长，这一说法令许多股东担忧。该公司在创建 metaverse 时不顾一切地花钱，但没有提供该项目何时可以盈利的预估。

Meta 主要依靠广告收入，目前并没有找到第二个收入来源。如果收入下降，公司将不得不做出一些艰难的决定。

同样令投资者沮丧的是，Quest VR 头显的销售已经放缓。由于 Quest 2 销量下降，Reality Labs 第三季度的收入下降了 49%。这让人质疑 Meta 为什么要在 2023 年发布新版头显 Quest Pro。

当然，Meta 并不是唯一遭受损失的公司。自美联储开始提高联邦基金利率以来，几乎所有主要科技公司都经历了营收和股价的冲击。为了应对财务压力，该公司也不是唯一一家裁员和冻结招聘的公司。不同的是，Meta 并未从其 metaverse 项目中撤回资金。

相比之下，亚马逊等其他科技公司正在撤离那些不会很快显示出盈利迹象的项目。

 Meta继续Metaverse 

迄今为止，扎克伯格一直表示他对元宇宙的坚定支持。他相信虚拟现实世界是下一个 Facebook 无法做到的方式，它是用于连接人们的“大事”。

在上一次财报电话会议上，扎克伯格主要关注他对元宇宙的愿景，并坚持认为这是社交媒体的未来。

考虑到扎克伯格对 Meta 拥有完全控制权这一事实，Meta 的未来面临不确定，这意味着没有人可以否决他在元宇宙项目上花钱的决定，即使它没有显示出盈利迹象。

许多公司的做法恰恰相反，拥有独立的首席执行官和执行董事长。例如，亚马逊的执行主席是杰夫·贝索斯，首席执行官是安迪·贾西。分离角色可以让公司更有效地进行调整，确保它们保持盈利。

值得注意的是，虚拟现实世界的概念之前曾在名为“第二人生”的虚拟宇宙中进行过尝试，但最终未能获得广泛接受和关注。关于元宇宙的另一个担忧是 Meta 的员工没有使用它，一些用户在使用 VR 头显时还可能会感到不适。

 结语 

就目前而言，Facebook、Instagram 和 WhatsApp 仍在盈利。他们的管理稳定且规避风险，他们不太可能破坏成功的商业模式，即使收入降低也是如此。

等式中的变数是扎克伯格在元宇宙上的支出，以及他能在多长时间内证明这种支出是合理的。他预计它在 2023 年会亏损更多，但也预计它最终会扭亏为盈。

值得一提的是，对于公司何时能盈利还没有时间表，花的钱是否值得还有待进一步观察。