Gucci 在 Roblox 中推出了一个永久虚拟空间 Gucci Town，这是 Roblox 中的一款游戏，其中包含免费的 Gucci 收藏品，玩家可以通过寻找字母和赚取宝石来获得。

Gucci 之前曾在 Roblox 中创建过虚拟体验，例如去年的超现实 Gucci Garden，但它是短暂且限时的。凭借 Gucci Town，这个奢侈时尚品牌现在将在 Roblox 中建立更加持久的存在。

Gucci Town 空间有一个中央花园，将各个区域连接在一起，例如咖啡馆、迷你游戏空间，以及一个虚拟商店，玩家可以在商店中为他们的 Roblox 虚拟化身购买虚拟的 Gucci 商品。Gucci 表示，虚拟服装利用了 Roblox 的新“分层服装”技术。

Gucci Garden 去年有 2000 万玩家参观，尽管它只开放了两周，该时尚品牌预计其新的虚拟空间 Gucci Town 将随着时间的推移稳步发展。

Gucci 表示，它将未来的发展设想为公司与常客之间的“公开对话”。该公司表示，随着 Gucci 从其创意信息中添加新想法，虚拟空间将“永远在变化”，而且还将吸引来自 Roblox 社区的新兴内容创作者和人才。

Gucci 最近一直在探索新的营销领域，包括电子游戏领域。作为数字营销战略的一部分，该时尚品牌正在跳入这一领域和元宇宙，为迷恋游戏世界的千禧一代创造和销售用于游戏虚拟化身的数字服装和配饰。

与游戏界的合作为 Gucci 带来了一些收入，但这仅是一种奢侈品牌的营销手段，Gucci 将游戏世界视为与自我表达理念密切相关的相邻社区，而时尚就是自我表达。

Gucci 过去四年一直在探索游戏和虚拟世界的机会，2020 年和 2021 年的突然爆发的疫情成为了该公司推动虚拟世界和游戏世界的催化剂。仅仅一年时间，Gucci 就与 Roblox、Tennis Clash、Animal Crossing、The Sims、Genies 和Pokémon Go 连同自己的 Gucci Arcade 于 2019 年推出。2020 年，Gucci 还推出了 Sneaker Garage。

不仅仅是 Gucci 在与游戏/元宇宙平台建立合作关系，Balenciaga 与 Fortnite ，Longchamp 与 Pokémon Go ， Burberry 与王者荣耀都在合作。