上周，在德国慕尼黑IAA Mobility国际汽车展开幕前两天，德国汽车巨头宝马公司推出了其虚拟世界JOYTOPIA。JOYTOPIA是宝马公司携手元宇宙体验技术平台Journee联合开发的虚拟世界，已于9月5日正式上线。

所有用户都可以通过浏览器免费访问JOYTOPIA，无需注册姓名、电子邮件地址和密码，也无需特殊应用程序即可使用。

9月5日，英国乐队Coldplay在JOYTOPIA中举行了一场虚拟现场音乐会。据悉，这场专门为宝马公司制作的演唱会将包括四首酷玩乐队的歌曲，其中包括热门歌曲《Higher Power》。除了现场观看酷玩乐队的表演，粉丝们还可以通过化身积极参与活动。他们可以通过自己创造的角色和音乐一起跳舞，接近舞台，从各个角度观看乐队的动作。

宝马公司品牌传播和品牌体验副总裁Stefan Ponikva表示，“通过JOYTOPIA，我们创造了自己的元宇宙。们希望与受众展开新的对话，将现状从品牌解读转变为用户解读。JOYTOPIA是数字世界的一次巨大飞跃。它使我们能够将品牌传播提升到一个新的水平，JOYTOPIA是数字世界的一种新的营销工具。”

据了解，JOYTOPIA中一共有三个涉及宝马集团未来的核心重要主题的虚拟世界，Re:THINK，Re:IMAGINE和Re:BIRTH，其中包括循环经济、电动交通、城市交通和可持续发展主题的内容。