增强现实（AR）广告平台提供商Darabase最近宣布，Piccadilly Lights的所有者Landsec和媒体及广告服务公司Ocean Outdoor正在测试先进的AR技术，以通过伦敦Piccadilly广场的标志性屏幕向观众展示并触发交互式3D体验。

该技术是三家公司联合开发并通过Darabase公司平台交付的，它使用一系列技术，包括虚拟模型来复制Piccadilly屏幕的扫掠和缩放比例，以提供大规模的移动AR体验，从而为观看者的手机带来与大屏幕联动的内容。

移动AR通过Piccadilly的WiFi网络和4G / 5G网络将观众与大屏幕连接在一起，使个人可以观看并播放围绕大屏幕的动态交互式3D内容。

Landsec商业媒体总监Derek Manns表示：“在Piccadilly Lights，我们一直在创新，采用市场中先进的解决方案来吸引和娱乐观众。开发移动AR解决方案并扩展Lights的创意画布是一个令人兴奋的机会，我们很高兴将其推向市场。”

Ocean Labs总监Catherine Morgan表示：“我们正在与Landsec合作，推出令人难忘的体验环境，该环境通过Piccadilly Lights来提供丰富的、身临其境的视觉体验。由大屏幕触发的移动增强现实是一个重大步骤，它使广告商可以使用所生成的内容来吸引人潮，并启动其更广泛的移动媒体广告系列。”

Darabase重点介绍了如何使用增强现实技术在该地点创建引人入胜体验的一些示例，其中包括交互式游戏，例如，作为奥运会体验的一部分，将虚拟标枪扔向Piccadilly的大屏幕。以及在大型活动（例如“伦敦骄傲”）中，可以使用移动AR呈现位于Piccadilly大屏幕上方的虚拟彩虹。

时装模特可以在Piccadilly 广场上进行虚拟服装展示，而零售商可以更进一步，使用移动AR为消费者提供方向和箭头指引，将他们吸引到最近的商店中。通过AR启用的各种功能将使品牌能够将产品带入3D的生活，并允许观看者以数字方式与其互动。

Darabase首席执行官Dominic Collins补充说：“我们很高兴将基于位置的移动AR引入标志性的媒体屏幕Piccadilly Lights。 AR具有独特的参与和娱乐能力，尤其是在与Piccadilly Lights令人印象深刻的超大屏幕结合使用时。我们迫不及待地想看看品牌和媒体公司将如何在屏幕与移动AR中实现他们的推广。”

Darabase表示，其正在进行允许将个人音频与屏幕同步的试验，将使用AR计算机视觉来将娱乐内容从Piccadilly Lights上同步到观众的个人手持设备上。该公司指出，这标志着品牌、广告和媒体内容（例如电影预告片和音乐主导的视频内容）将迎来重大发展。