Virtual Reality——虚拟现实,简称VR,是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统.它利用计算机生成一种模拟环境,呈现出多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真,使用户沉浸到该环境中.Augmented Reality——增强现实,简称AR,是一种实时地计算影像的位置及角度并加上相应图像的技术.这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界结合到现实世界中并进行互动.VR和AR,被人们誉为论文范文的颠覆性科技.

移动互联网技术对文化内容产品消费方式的改变尚在进程之中,VR和AR技术又接踵而至.现代科技的进步越来越快地影响着人们获取信息的途径和方式.与此同时,它也势必改变信息产出的方式.2016年上半年,有多个大型VR/AR产业峰会相继召开,其中包括了“中国(北京)VR/AR产业峰会”和“首届全球VR/AR中国峰会”.大会汇聚了包括投资基金、硬件厂商、平台、内容生产方、媒体在内的产业链上中下游各类机构,也集结展示了现今技术领先的VR/AR设备——HTC Vive、Oculus Rift、三星Gear VR、微软HoloLens.

通过调研,本文以电视从业者的立场,跟大家分享笔者关于VR/AR技术背景下电视所面临机遇与挑战的思考.

一、VR/AR的现状与未来

(1)VR/AR的现状

对于VR的现状来说,历史上有两项新技术的发展轨迹可以参照：20世纪90年代中期互联网的兴起与普及、2007年至今智能手机的普及.

搭配有动作捕捉系统的HTC Vive是表现较为全面的一款VR设备.在内容体验中,它能够精准地感知用户的自由移动、下蹲、360度转向等各类组合动作.从屏幕清晰度、每秒帧数以及体感延时等方面来说,它已经能够实现对虚拟世界的“在场”,也就是身临其境的效果.

应该说,现在顶级VR设备的使用感受已经超过了2007年第一代iPhone投入市场时作为智能手机的使用感受.依照进度,我们可以认为当前VR生态系统处于2007年智能手机的状态.正因为如此,2016年被业界定义为VR元年.

也是因为处在起步阶段,当前的VR技术存在不少有待解决的问题,比如VR设备在穿戴方式上的不友好以及使用时的眩晕.即便有了传感器和前置摄像头的协助,VR头盔全封闭的造型依然会降低用户使用时的安全感,毕竟没有人会喜欢被遮住双眼.此外,以三星GearVR为代表,配合手机使用的移动VR设备,存在着眩晕的问题.受到适配手机现有硬件的限制,移动VR在帧率和延时方面尚未完全达到标准.

比起VR,概括和描述AR的现状相对简单.

现有的AR设备是在透光的镜片基础上组建的.戴着AR眼镜,用户能够看到现实世界.从这一点来说,AR设备比VR设备更友好.但是AR设备的数据处理量通常会大大高于VR设备.并且,AR设备对于取景、捕捉、跟踪等前沿技术要求很高.尽管微软的HoloLens是现有的顶级AR眼镜,但它在很多方面依然还不成熟.

借经纬中国创始合伙人万浩基的话来说,现今的AR还处于远古时代.可以看到的是,AR时代将晚于VR时代到来.

(2)VR/AR的未来

对于VR/AR的未来,由远到近从AR说起.

在未来AR技术成熟之时,移动端的手机也好,台式PC也好,智能电视也好,将可能全部被AR设备取代.那时候人类可能仅需佩戴一个类似隐形眼镜的设备,便能实现大部分的信息诉求.指令的传输通过眼球追踪技术完成.只要用户转动眼球,AR设备便能够识别双眼聚焦的方位.未来AR技术盛行的时代,被科学家和投资基金认为是在人脑普遍植入芯片前的一个时代.

从这个角度看,AR的发展空间将大大超过VR且不在同一个量级.

离我们更近的是VR.从2007年智能手机面世起,美国的智能手机用户突破1亿用了4至5年时间.VR的普及存在更快的可能,且能够支撑起一个庞大的市场.如前文所述,2016年被业界定义为VR元年.VR技术很可能早于2020年获得广泛使用.

二、电视面临的机遇与挑战

VR/AR是一种分享信息、分享内容产品的途径和方式,它们和电视一样属于媒介融合中的重要元素.虽然VR/AR产业正处于启动之际,存在着很多有待解决的问题.但是发现和提出问题的同时,我们依然看好它们.趋势一旦形成,改变只在瞬间.正是处于早期发展阶段的事物,才更有研究和介入的价值.一旦产业趋于成熟,介入的余地就相对有限了.对于传统媒体——电视台来说,VR/AR有超越O论文范文① 的颠覆性.

(1)电视的机遇

VR内容领域首先将形成的4大热门——新闻、娱乐、教育、房地产.其中新闻和娱乐两项都是综合型电视台的主要业务.

VR新闻的实地外采全景画面能够带给用户真切的感受和全面的信息.它甚至可能将记者、摄像等电视新闻工作者和观众之间的关系革命性地改变.观众将仿佛与记者一起置身新闻现场.在有限的新闻时间内,观众可以自己选择视角去观察和了解一切.而目前最轻便的双摄像头VR摄影机,已经在尺寸上精简到只有一支录音笔的大小.相信这类轻便型VR摄影机会成为VR新闻摄制的利器.

VR娱乐的范畴比较大.参考艾瑞咨询《2016年中国虚拟现实行业研究报告》的调查数据,用户对VR娱乐中最感兴趣的几个类别依次是看视频、玩游戏、社交、看比赛、教育教学.其中看视频和看比赛这两项都与电视台现有主营业务相关.②

我们再调用一组艾瑞咨询《2016年中国虚拟现实行业研究报告》中2014年1月至2016年1月中国虚拟现实行业融资分布的数据：硬件制作商52%；平台门户19%；内容制作商11%；拍摄及捕捉技术商10%；广告商8%.从中我们可以看到现有内容制作商的总融资额度是偏低的.整个行业都在呼唤更多的虚拟现实内容制作商.③

作为老牌的视听内容产品生产方和现有的主流平台,电视台有扎实的基础和有利的条件去试水VR内容的制作和推广.电视台拥有大量的热播IP④,这些IP经过基于不同平台的再创造可以快速地聚拢用户.与电视台相关的影视剧、综艺节目、音乐、体育以及内容衍生品的VR玩法,不胜枚举.电视台拥有大量的专业人才,拥有平台资源及宣传资源.大型省级卫视还具备资金实力.这些都是电视台及时进军VR/AR领域获得发展机会的有利条件.

发达国家的大型电视台已经有所行动.英国的BBC电视台一直以来对于传媒行业变化趋势有非常敏锐的觉察.BBC电视台早在2015年便推出了以VR方式摄制呈现的电视节目《舞动奇迹》,大受观众欢迎.试水过后,BBC最近首次宣布将在旗下频道大规模推出一系列全新VR类节目.2016年3月,BBC更是携VR新片《复活：一个反叛者的声音》登陆VR设备Oculus Rift和三星Gear VR平台.

AR方面,虽然AR相比VR处于更为初始的研发阶段,但也能够看到AR和电视有不少结合的可能.这部分会和VR有着完全不同的表现.

AR对画面质量的要求可以不那么高.在4K分辨率尚未普及的电视环境下,轻度的AR技术有一定的施展空间,并且包含了人机互动的可能性.对于电视台而言,这是在原本的内容上再增加一层信息,而并不是重新做一套相同主题的内容.当观众在收看电视节目的时候,可以通过外部设备感知到属于增强现实的信息.

比如在《美国好声音》的播放过程中,NBC电视台和社交网络Twitter合作,在一定程度上实践了AR技术.电视台在节目画面上增加了某些图案.观众用手机去扫描、拍摄那些图案,就会得到智能推送的动画或者其它有趣的东西.电视台的这一尝试在社交网络上引起了大量转发,实现了很好的宣传效果.

当然,AR和电视结合的可能性远远不止如此.我们可以想象,通过AR设备——微软HoloLens收看电视节目时,我们也许可以在视野范围内随时选择电视画面中出现的人物来调取、查看其资料,也许可以在电视机的背景墙上对于节目进程和全网观众交换意见.通过电视台将节目画面中的一些元素分层输出给AR设备,我们甚至有可能自定义地选择节目中道具的颜色光泽属性.这些都是电视观众从未有过的体验.

(2)电视面临的挑战

电视台首先会遇到的问题是VR内容创作的颠覆性.VR内容与传统内容在创意制作上有巨大的差别.传统的蒙太奇手法基本将被完整地丢弃.大部分视听语言将不再适用.因为在虚拟场景中,朝哪个方向看是用户自己决定的.为了真实性和沉浸感,导演不能频繁切换场景和视角.VR内容创作才刚刚站上起跑线.借用合一集团副总裁李捷的话来描述,这一领域的拍摄技术、叙事模式、制作成本、缝合特效几方面都尚未摸索出成熟的解决方案.

也许正如硅谷创投教父彼得·蒂尔所说：“今天的‘最佳方法’可能会把我们引入死胡同,而最佳途径是未经尝试的新路径.”从这个角度我们可以想象,将来会有一批凭借VR内容获得成功的制作论文范文导演,他们的职务将被冠以“VR”的前缀以示区别.

在内容形态方面,由于VR革新了内容体验方式,包括影视剧和综艺节目在内的影视内容产品与游戏的边界将越来越模糊.将来的VR内容产品,可能同时包含影视剧、综艺、游戏各自的特性.它可以具有电影的场景和戏剧性,综艺的热闹和趣味,游戏的互动和多结局.这对VR内容创作团队提出了较高的要求.它要求创作者具备各形态内容产品的审美经验和创作能力,并且有足够的跨界研发能力.在对于VR内容创作的研究中,产生了“构建VR内容世界观”的理论.作为VR内容创作团队,需要明白自己打算让用户通过VR设备走进怎样的环境、获得怎样的体验.这一认知将形成该VR内容产品的“世界观”,对整个创作过程实施引导和纠偏.

另一方面,在分析竞争对手的时候我们可以看到,电视台目前距离VR比视频网站距离VR更远.无论移动VR还是台式机VR,都可以和视频网站共用主机.但到目前为止,尚未看到以智能电视作为主机的VR设备.这道技术的沟壑暂时形成了一定的阻碍,将电视台推远.不过伴随技术的进步,尤其是考虑到智能电视作为客厅必备的智能家电,和移动端的手机正一起不断瓜分台式PC的使用时间,理论上我们可以相信,智能电视在将来可能成为VR设备的主机之一.而当那样的生态系统被建立起来的时候,视频网站在技术上的优势也就不存在了.

在AR方面,受制于AR技术本身的不成熟,电视台遇到的挑战很多.首当其冲的是如何告别小打小闹的尝试,迈入电视和AR的深度融合.在这方面我们还没有明确的方向,或者说需要在一片混沌之中创造出路,结合技术的每一点进步,我们都可以开展实验性的方案研究.这些研究可能暂时得不到盈利性的回报,但是对电视台和行业机构来说,有很大的意义.

另外,了解电视和AR可能构成的生态系统,找准内容产品在其中的角色定位,也是一件具有挑战性的事情,需要研究和探索.这一点很可能将与智能家居产生关联.并非只有智能手机、平板电脑能够成为智能家居的入口,未来还将出现更多的自动化应用形式,智能电视也能成为其中一部分.参考苹果将Apple TV作为HomeKit中心的战略⑤,当智能电视被植入传感器且支持某种API协议,可以与其它智能家居设备实现联动的时候,我们可以想象这样的场景：安全摄像头监测到异样,便会自动开启电视显示入侵者的画面；婴儿监测器探测到宝宝频繁翻身,便会自动降低电视音量.在这样的智能家居环境中,结合AR完成的电视内容有巨大的开发空间.

三、电视布局VR/AR技术的展望

作为传统媒体的电视台在媒介融合、跨屏拓展、内容创作、IP运营、广告创收等诸多方面都有布局VR/AR的巨大空间,也有介入的必要性.隶属于广电系统的芒果TV在“中国(北京)VR/AR产业峰会”上宣布全面启动VR计划.上海文广集团随后在上海举办了“VR技术与应用高峰论坛”.各家电视台或有电视台背景的机构都摩拳擦掌,面对VR/AR领域跃跃欲试.

在可以预测的未来,将会有几家来自于电视行业的机构率先抢占国内VR/AR细分领域的平台门户资源.这一细分领域是电视台的优势内容资源决定的.同时,也会有几家电视台以内容制作商的角色率先分享到VR/AR内容产品的收益.其中,细分领域的平台门户资源很快会被瓜分.率先抢占到领地的机构将获得先发优势.内容产品市场将不断扩大规模,形成各家内容制作商以创造VR/AR热门IP为目标,群雄逐鹿的局面.较早进场的制作商,将在该专业领域更早地摸索到门路,引领VR/AR内容创意制作的潮流.

根据现在的形势我们可以预估,将来在VR/AR领域能够率先变现的,是内容产品的创意生产制作.而VR/AR内容生产这一细分行业,进入的门槛相对平台门户或硬件制作商而言,并不很高.从这个角度看,介入VR领域,电视台未必可以立刻从中获取盈利.但是迈出这一步,电视台可能将比不少投资基金更早获取盈利.更重要的是,较晚迈出这一步,电视台现有的社会影响力和盈利渠道将在未来面临被侵蚀的可能.