2016年，SMG Live 宣布和英国 Punchdrunk 剧团联合将《不眠之夜》落地上海，消息一经发布，便引发了演出行业的热议，行业从业者对于这一久负盛名的作品的中国落地既包含期待，又充满怀疑。在不到100小时之内，1万张票预售票全面售罄，创造了600万的票房收入，也成为了演出行业销售历史上的一个纪录。

2018年4月，《不眠之夜》上海版获得了全球娱乐最高奖项“第二十四届全球主题娱乐Thea奖”的认可，以嘉奖团队的本土化改编及杰出成就。 

今年是《不眠之夜》落地上海的三周年，三年以来，《不眠之夜》创造了从0到连续演出917场，观众人次逾30万，总收入2.7亿的历史性纪录。也恰是在这三年间，中国的沉浸式产业实现了从0到井喷的变化，沉浸式、浸入式产品连续面世。这是从无人知晓到百花齐放的中国沉浸式娱乐爆发的三年。

2019年12月13日，《不眠之夜》在三周年之际举办了沉浸式大会，同时上海文广演艺集团（SMG Live）与上海交大文创管理学院共同发布《中国沉浸式产业发展研究报告暨〈不眠之夜〉上海版3周年总结报告》。

报告全文如下：

《不眠之夜》在中国的成功恰好验证了消费者对于这种独特体验的渴求。上演3年以来，《不眠之夜》平均票价约710元却一票难求，平均上座率超过95％，平均复购率超30%，最高观演次数超过280次，而其中外地游客占比已超过40%，更不乏打飞的的海外观众。根据调研，《不眠之夜》观众中，女性占到73%，上海本地观众目前占到整体观众的52.8%，长三角观众占到了11.8%，其他地区观众占35.4%。

《不眠之夜》票房不断成功的这三年，也成为了中国沉浸式娱乐爆发的三年，中国的沉浸式产业自2016年后发展迅猛，呈突破性极速增长。据统计，70%的国内沉浸娱乐IP都在近2年诞生，并实现了从几乎为0到200+的增长，从2016年的20家猛增到2018年超过220家，其中沉浸戏剧占比约10%，而数字互动艺术沉浸式体验展是主要增长细分赛道。2016年也因为《不眠之夜》在上海的开演，而被喻为“中国沉浸式娱乐爆发元年”。

展望全球，据《2019全球沉浸式设计产业发展报告》的数据显示，沉浸式产业持续增长，未来有着不可预估的商业想象。截止2018年，沉浸娱乐产业在全球范围内已有超过45亿美金的市值，如果计入452亿美金的主题公园产业，则有总计近500亿美金的市场规模，远超411亿美金的全球电影票房市值。与此同时，近5年来，从业者社群不断壮大，沉浸体验设计公司保持着平均每年20%的增长，仅2018年北美地区就有700个新的沉浸式项目面世，跨界与融合促进体验模式的不断创新迭代—实验（沉浸）戏剧、游戏设计、虚拟现实、艺术博物馆、VR体验点、快闪品牌营销等不一而足。相较之下，中国的沉浸式娱乐虽然经历了初期的小爆发，却依旧处于初期阶段，未来不仅有更为丰富的发展前景，在品类和体验开发上也还有很大的想象空间。

对于中国的沉浸式产业，《不眠之夜》是一个起点。《不眠之夜》在过去3年引领了中国沉浸式产业从无到有的发展，无论是形式多样的浸入式体验和作品，还是基于《不眠之夜》衍生发展的附属业态，这个产业呈现出旺盛生机都让人充满期待，这三年仅仅只是一个开始。

来源：演界