（ARinChina 2019年6月25日）在SMG，有一支专业从事虚拟AR技术制作的团队：“SMT-肥牛工作室”。

AR是啥？AR即Augmented Reality，增强现实技术，其目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。通俗地说，AR技术像一个魔法师，可以让主播与观众“隔屏对话”、让医生为患者“隔空诊脉”、让电竞游戏看得见摸得着、让购物体验可感知可预见。在2019世界移动通信大会上，AR技术被预测为5G时代最具发展前景的十大应用场景之一。

深耕AR技术多年的肥牛工作室，团队成员的身影频频出现在中超联赛、DAC刀塔亚洲邀请赛、网易暴雪黄金系列赛年度盛典、2019东方卫视跨年晚会等活动现场，通过虚拟场景与现实世界的“碰撞”，打造出了一场又一场绝美的视觉盛宴。 5G时代来了，深耕AR技术的肥牛工作室如何作为？近日，记者走进SMT肥牛工作室, 聆听工作室的发展历程和未来规划。 拼技术实力 SMT肥牛工作室，位于上视十五楼的数码视觉基地。 拉开印有肥牛LOGO的蓝色门帘，不大的办公场地里，三分之一的空间被十几只行李箱占据着。肥牛工作室负责人顾礼华告诉记者，团队成员负责为中超联赛提供高品质的虚拟AR广告服务，在中超联赛的赛季期间，几乎每周都要出差，“007”的工作节奏是常态。

和其他面向市场的SMT工作室一样，肥牛工作室的人数不多、工作量不小。十多人的团队，承担着跨年晚会、电竞赛事、体育活动中大量的虚拟AR技术工作。顾礼华笑着说：“每一场大型活动，都汇聚着数家AR行业的顶尖技术团队。每一次展示，都是AR秀场的'华山论剑'，肥牛不敢懈怠。” 在体育赛事和大型晚会等项目上，AR同样有着广泛的应用空间。肥牛工作室采用了国外最先进的Chyron图像跟踪虚拟live系统，在中超等大型户外活动中使用，保障安全播出和品质需求。在大型晚会等项目中，采用高质量UNREAL虚拟系统，提供最高品质的AR视觉效果。

游戏产业，是AR技术的首要发力点，也是肥牛工作室的主要服务领域之一。肥牛工作室已连续2年为DAC刀塔亚洲邀请赛提供AR服务；为网易暴雪黄金系列赛年度盛典、网易暴雪《风暴英雄》、《炉石》水立方年终决赛提供AR服务。在《王者荣耀》职业联赛中，肥牛工作室还巧妙地将比赛游戏项目中的特效融入AR技术中，为比赛氛围增添了一把电竞之火。

有一部为上海话剧艺术中心制作的AR宣传片，至今仍被顾礼华津津乐道：随着AR技术的不断注入，新闻直播报道的想象空间也被彻底打开。为庆祝上海解放70周年，SMT肥牛工作室为东方卫视、新闻综合、看看新闻打造《城市荣光——庆祝上海解放70周年大型直播特别报道》视觉饕餮。用AR制作完成的虚拟场景，让电视观众突破空间、时间的限制，“身临其境”地感受战争现场，感受上海解放的伟大历程。

其中，虚拟的月浦战场采用次世代虚拟引擎。工作室运用电影视觉特效重现敌军轰炸机轮番轰炸场景，炮弹射入农田中火花四溅，房屋在硝烟中燃烧，被树木丛林所隐藏的暗堡中子弹像雨点飞射而来，让观众身临其境般感受到1949年上海解放战场的残酷与艰难。

把现场点“燃” 比如，传统购物频道主持人，主要是通过单一解说渠道来获得客户。但通过AR技术，将会使现实购物虚拟化和平面购物立体化变得不再陌生，实时互动的购物体验将让消费者享受更加丰富的购物乐趣，在更全面详细逼真的商品信息和更真实的购物体验下，也能够更大激发起消费者对产品的兴趣。舞台之下，人海之中，观众手里的荧光开始缓缓地上升，升腾到空中，汇成点点星河。观众的心光与空中的星光连成一片、交相辉映，“唰”地点亮了整个上海话剧艺术中心。自此，话剧艺术中心在经历了400多天的剧场修缮工作之后重新回归、大幕再启，成为引人瞩目的炽热风景。 “AR不仅仅是一种技术，更是一种新的创作媒介。可以做出很多充满想象力的好作品，通过一次次地点燃人们的好奇心，带来一个又一个激发灵感的体验。” 在顾礼华看来，互动性是AR技术的最大魅力所在。“通过AR技术，用户不仅可以把酷炫的场景融进现实世界，还能与其他用户实现多样互动，从而让AR技术和用户的生活以及真实场景结合得更紧密，也让用户有了新的情感寄托。”

“AR技术为用户提供了一个和数字网络世界的互动可视化接口。如果把AR技术比作文化产业的新引擎，那么好的内容创意就是点燃这个新引擎必不可少的点火线。”顾礼华如是说。 有前瞻思维 “作为深耕多年的AR制作团队，我们深信在使用技术、理解技术、驾驭技术的基础上，只有把握住内容这个根本，才能让AR新技术的使用真正成为媒体新的生长点。”对此，顾礼华信心满满。4G改变生活,5G改变社会。 随着5G时代的到来，具备高速率、大容量、低时延等特性的5G,将会给AR带来革命性的变化，甚至助力AR成为下一个时代的“头号玩家”

每一次技术与应用交互的“星星之火”，都可能变成重新定义行业的“燎原之势”。在顾礼华看来，AR体验新时代正在到来。在传媒领域，沉浸式的传播场景、高质量的AR视觉化表达将成为对新闻直播、电子竞技、大型活动等产业的一次颠覆。作为AR技术的从业者，关键还是要在技术互动性、现场体验感上持续用力、久久为功，打造属于自己独一无二的核心竞争力。

而肥牛工作室的核心优势正是在于：不仅提供AR技术，更提供配套的服务体验，从而满足人们品质化、多元化、个性化的需求。