[导读]纵观近一年以来的经典案例，能够脱颖而出的H5，都无外乎从两点切入：要么是靠极强的趣味性吸引人，要么则以“情感共鸣”为切入点，让读者产生强列的带入感，联想昭阳H5显然属于后者。

　　每一个刷爆朋友圈爆的H5，一定会有一些能够直达人门内心的东西。

　　纵观近一年以来的经典案例，能够脱颖而出的H5，都无外乎从两点切入：要么是靠极强的趣味性吸引人，要么则以“情感共鸣”为切入点，让读者产生强列的带入感，联想昭阳H5显然属于后者。

　　昨日，一部展现职场人士拼搏、艰辛、收获的H5再次刷爆了都市白领的朋友圈，这个H5由国内知名品牌联想推出，主题为：《博出位、薄出彩》。

　　作为一名长期奋斗在采访第一线的媒体人，笔者非常理解转发者的心情，在北京这座繁华都市里，“不夜城”的万家灯火，似乎总能照亮成功人士的“大好前程”，但一个又一个成功者背后的辛酸，却很少能走进媒体的聚光灯下。

　　现在的职场，从不相信眼泪，也很难看到一个普通职员为了做好一件事背后付出的努力，这个H5很真实地反映出了现代职场人士的工作状态，既让一个又一个普通的职场人看到了真实的自己，又让一个又一个在大城市中的奋斗者，看到了平凡中的伟大：

　　只要肯努力，每个人都能像故事里的男主一样，最终在职场博出位、博出彩。

　　场景共鸣最好的营销武器

　　这个H5内容很真实，它讲述了一位男职场人士为客户加班加点做提案的故事。和所有都市白领每天都在经历的剧情一样，由于时间紧迫，种种突发情况接踵而至，提案过程堪称一波三折，但尽管如此，男主最后还是成功完成任务，获得了客户的认可。

　　具体说来，这个故事讲述了这样一幅情景：

　　提案前的一晚，男主由于加班修改提案，累得在工位上睡着了。惊醒后发现，同事、老板都在微信群里疯狂地找他。此时他发现已经8点35了，距离提案的最后时间还有25分钟，由于忘了充电，笔记本电量只剩下10%。这个时候，老板来电话问他在哪，文件备齐了吗，并叮嘱他这个客户很重要。

　　开头短短几十秒，就把现代职场生活里的快节奏的工作画面给勾勒出来，相信凡是有过都市职场经历的朋友，无不被这熟悉的场景抓入到故事中，强烈的代入感也必然油然而生。

　　故事最精彩的部分是：在找文件的时候，男主意外打翻了咖啡杯，未喝完的咖啡撒在了笔记本上，还好电脑防水，他赶忙擦完电脑奔赴提案现场。用手机叫专车时，手忙脚乱中又摔倒了，笔记本卡在了总裁办公室的门缝里，总裁出来后，他来不及跟总裁解释，拿过笔记本就走。之后又遭遇电梯维修，不得已气喘吁吁地跑下楼，还拿错了门禁卡，只能翻越闸机而过。种种突发情况，巧妙地描绘了一个“职场如战场”的真实画面。

　　幸运的是，出公司大厦时神州专车已按时到达等待，男主坐上神州专车后，笔记本的电量仅剩10%了，男主抓住一切可以利用的时间，又检查并修改了一些方案细节，并在最后时刻完成了工作任务，客户很喜欢他的这次提案。

　　《博出位、薄出彩》H5视频标题将职场“拼搏”与笔记本“超薄”的特点有机契合起来，对仗工整，朗朗上口，易于病毒式传播。视频内容也真实展现出职场人士的工作状态，让目标受众看到这个视频时，能唤起自己在职场中的那些相似经历的回忆，以场景共鸣，提升客户对产品的好感度。我想这是这个H5视频得以广泛传播的两点原因。

　　经典H5推广案例：从我想说什么转变为用户想听什么

　　这个H5堪称H5品宣领域的经典推广案例，视频的内容构思精妙，从我想说什么转变为客户想听什么，用熟悉的场景将目标用户的实际需求和产品的亮点完美结合，悄无声息地把产品的亮点放大，从情感和需求上让客户认可产品。

　　第一，专业拍摄手法，增强真实感。视频从一开场在工位上手忙脚乱整理东西，到遭遇电梯维修不得已只能跑楼梯，都采用了抖动拍摄手法，让用户产生镜头就是“自己的眼睛”的效果。这既营造出一种紧张的氛围，也给人一种强烈的代入感，强化了职场人士在面对紧急状况的焦虑与不安。这种拍摄手法，显然更能增加真实感，让观众仿佛看到职场中的自己，从情感上拉近了与用户的距离。

　　第二，认知目标群体，契合用户需求。昭阳K43笔记本是联想旗下重点商用轻薄本，主打防水、便携、超长待机、高性能轻薄等优势，目标用户群体是白领阶层。H5视频开场以职场人士通宵做提案的场景作为切入点，呈现了白领职场人士的工作特点，比如需要熬夜加班、需要随时修改方案等，对笔记本电脑的性能要求高，而视频的内容体现出该款笔记本的各种性能优势，正好契合白领人群的工作需求。

　　第三，巧妙植入性能，体现竞争优势。H5视频中的“软植入”非常巧妙，笔记本开了通宵忘充电、在神州专车利用10%的电量拼命改提案，把笔记本的超长待机引出来；碰到咖啡洒在笔记本上还能继续使用引出防水功能；意外摔落滑进“超窄”的门底缝，则带出笔记本抗摔和超薄的亮点。这些笔记本性能优势巧妙的植入，让昭阳K43强大的商用功能脱颖而出，和同类产品形成竞争优势。

　　第四，高质量性能，保障用户使用。男主在赶提案的路上，发生了笔记本忘充电、咖啡泼在笔记本上、笔记本掉落等等“突发事件”，最终这些看似是“大事故”的问题都迎刃而解，让目标用户在职场中只管放手去博出彩，联想昭阳以强大的性能，保障你在职场面对突发状况时能“小事化了”，这完美体现了产品强大的保障服务质量。

　　当下营销趋势已从灌输模式升级为引起共鸣，如果想要H5脱离“自嗨”的尴尬，必须要找准目标用户的痛点进行切入。这次《博出位、薄出彩》H5刷爆朋友圈，靠的是走心，思路从“我想说什么”向“用户想听什么”去转变，通过熟悉的场景运用，戳中职场人士内心最柔软的地方，引发职场人士情感共鸣。笔者相信越来越多走心的如联想昭阳H5品宣将成为大趋势，点击联想昭阳H5或者扫描下面的海报二维码，一起参与到我们的活动中来，有机会免费赢取昭阳笔记本电脑。

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