夏季是水饮营销战的炙热期，无论是在户外极度高温的环境下，还是在空调房干燥的环境中，人们都少不要“多喝水”。补水需求点刺激市场，为了让消费者不止“多喝水”，还“只取你这一瓢饮”，水饮品牌主们可以说是穷尽招数。
就在很多水饮品牌投入大笔资金，去结合当红资源线上借势营销，线下商超优惠不断时，一向低调的雀巢却剑走偏锋，先是更换瓶装纯净水的包装，后又选择用AR技术打造自己的纯净水品牌IP—雀巢优活。
为何如此？如果说更换产品包装是为了换个”面貌“让消费者耳目一新，那么用AR二次包装产品，则是为了将抽象的包装概念具象化，让新形象深入消费者心中。

通过AR，雀巢优活将二维的概念包装—“蓝色星球”变成三维立体的星球，以动画形式多维度地向消费者展示其“蓝星”的包装概念：一个纯净的世界，这里的每一滴水都有品质要求，12道品质保证流程。而蓝色星球上的一家三口，则代表品牌的承诺：为健康的下一代提供纯净的水。

AR化身产品包装师，为品牌赋能

近年来，随着水饮消费市场的不断转型，消费者已经从“单纯的补水需求”升级到“高品质饮水需求”。而水饮产品包装作为其最直接的广告需要达到的效果不仅要求新颖度能让其一众水饮中脱颖而出，还要求在内涵上能直观地向消费者传达品牌理念，树立品牌形象，体现其水饮品牌的“高品质”。

但这不是创意的瓶身包装设计就可以做到的，所以它还需要借助AR这个品牌包装师将其二次包装，让其产品的内涵通过支付宝AR扫一扫，以更加生动的方式传达给消费者。

雀巢优活就是用AR为消费者开启纯净世界的大门，当消费者在超市里看到新包装”蓝色星球“的雀巢优活，只要用手机打开支付宝-扫一扫-AR，扫描雀巢的新包装”蓝色星球“，就可以在现实场景中感受纯净世界的魅力了！通过更立体的视觉元素，告诉消费者雀巢优活是你优质生活与饮水的保障和首选！最后，还有单品满2.5元减0.5元的优惠加持，将品牌推广转化成线下销售，实现线上线下营销闭环。

所以说，给产品”换脸“你可能提升的只有销售量，而用AR技术让新形象换个方式呈现，你不仅可以进一步提升销售量，还能提升自身品牌的身价与形象！何乐而不为呢？

打造水饮品牌，关键是找到撬动它的杠杆

放眼市场，我们其实并不缺“雀巢优活”这样的纯净水品牌，但有多少品牌能从包装上就被消费者真正记住呢？太多的水饮品牌主只会用传统模式，不断地寻求包装上的突破。却没能在品牌形象的“新呈现方式“上下工夫，这显然是和移动互联时代与新营销时代脱节。

而此次雀巢优活联手蚂蚁特工对品牌IP进行打造的蜕变之旅，对很多水饮品牌或是一次“猛醒”。让品牌主看到品牌IP打造的更多可能，那就是利用AR技术让平面的品牌图标活起来，用生动，有趣的形式向消费展示品牌新形象。然后通过简单的互动方式与消费者建立链接，让品牌走进消费者心里。

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