[导读]面对国内彩电零售市场增长动力不足、总体量升价跌态势，彩电业龙头企业积极抢抓“2018世界杯”这一营销商机，实现品牌提升与海外销售大幅增长。1月份至5月份，中国彩电出口创新高。同时，彩电行业继续加快结构调整，大尺寸、超高清和人工智能产品不断推动彩电消费升级，网购逐渐占据近半壁江山

　　7月24日，由工信部运行监测协调局、工信部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办的“2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会”在北京举行。会上发布的信息显示，面对国内彩电零售市场增长动力不足、总体量升价跌的态势，彩电业龙头企业积极抢抓世界杯这一营销商机，实现品牌提升与海外销售大幅增长。同时，彩电行业继续加快结构调整，大尺寸、超高清和人工智能产品成为主流。

　　大尺寸化网购化态势明显

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋发布了《2018上半年彩电行业发展情况报告》。今年上半年，受世界杯效应拉动，国内彩电零售量为2260万台，同比增长3.6%;受面板降价影响，彩电零售额为725.4亿元，同比下降2.0%。从出口市场看，今年1月份至5月份中国彩电出口创新高，出口量增长2.6%，出口额增长19.9%。

　　通过首次赞助“2018 FIFA世界杯”，海信实现了品牌和产品销售双提升，成为上半年行业的大赢家。在国内市场，6月份海信电视销售额占有率高达20.16%，超出第二名6个百分点以上，强势领跑。在全球市场，其联动效应则更为显著。1月份至6月份，在北美市场，海信电视销售量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%;在欧洲市场，海信电视销售量同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%;在澳大利亚市场和日本市场，海信电视也都实现了快速增长。

　　值得注意的是，由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，彩电整体市场处于动荡期。奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆认为，上半年国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受2017年基数影响,同比恢复性上升3.6%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，销售面积为1553万平方米，同比上升10.2%。从渠道来看，线上销售迅猛增长，上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。但是，线上销售增长并没有带来整体市场增长，线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他下降12%。

　　对智能电视需求近4亿台

　　虽然眼下彩电企业面临着需求不旺、成本压力和过度竞争等挑战，行业集中度指数从2013年的85%下降至2018年上半年的79%，净利润也远不如其他家电产品，但业界对于彩电行业发展依然充满信心。

　　“当前，机遇与挑战并存。问题就是机会，抓住了就是机遇。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌指出，传统电视主要的问题在于强沉浸、弱交互。消费者的核心诉求是对美和真实性、细节的追求永无止境，这方面大屏电视的优势非常明显。只要行业解决好交互方式的问题，利用好家庭物联网和5G移动通信技术的机遇，彩电业必将重回家电业霸主地位。

　　实际上，彩电业已发展成为我国电子信息产业具有基础性、支撑性、战略性和导向性作用的重要组成部分。郝亚斌强调，彩电业是推动物联网、云计算、5G、人工智能发展应用的重要力量，是智能终端的重要产品形态，是带动和促进新型显示产业发展的重要基础，是软件服务和网络增值服务的重要载体，是文化创意产业的重要展示通道。

　　“看上去电视只是放在客厅和房间里的一个大屏幕，没有多少改变;事实上它已经发展得非常智能和贴心。”郝亚斌表示，未来几年还有近4亿台电视将更换成智能电视，会产生近6亿智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。“互联网+”“显示+”“智能+”将共同推进产业变革和社会进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

　　“彩电行业仍具有高度吸引力，从2014年开始，每年均有10家以上企业进入彩电行业。我们预计今年下半年还会有3家手机生产企业加入彩电业竞争，届时将会掀起新一轮的市场热潮。”朱圆圆预计，2018年下半年彩电市场将持续弱增长态势，下半年有“818”“双11”和“双12”等节日促销拉动，销量将同比增长3.2%。从2018年全年来看，预计彩电销量为4913万台，同比增长3.4%;销售额为1597亿元，同比下降2%;销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。

　　融入未来智能生活场景

　　面对整体市场需求不旺以及各种不确定性，彩电骨干企业着力提升产品品质，引导消费者选择更优质、优价产品。“大部分消费者更注重追求性价比，好产品一旦达到了消费者的心理预期价位，必然会带来销售爆发式增长。”青岛海信电器营销股份有限公司常务副总经理兼青岛海信激光显示股份有限公司副总经理王伟透露，海信深耕激光电视市场，2018年上半年海信激光电视销量同比增长349.9%，在80英寸以上市场中占据了半壁江山。

　　与此同时，彩电企业不断发力智能化、打差异牌，也能有效拉动消费者更新换代需求。2018世界杯期间，海信智能电视日活跃用户数量、平均日点播量、平均每天视频观看时长等指标均创下历史纪录。海信VIDAA智能系统增加了对体育明星的图搜功能，用户看世界杯不仅可以一键搜索球员信息，还可以实现同款购物等多场景搜寻服务，让智能电视具备更多“玩法”。

　　“随着数字世界与现实世界进一步融合，在未来的智能家居环境中，大屏(电视)和小屏(手机)都将扮演重要的角色。”京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛认为，将AI技术带到人们生活中的关键，在于将需求“场景化”，使客户需求与使用场景紧密结合，切实满足用户需求，人工智能技术才能真正实现市场价值。

　　索尼(中国)家用显示产品部副总监高明强调，近5年以来索尼产品策略重归原点，不追求绝对数量，致力于秉承工匠精神，以打造让消费者满意的电视产品为宗旨。海尔电视首席战略官杨惠迪也表示，聚焦用户最佳体验是从网点到触点，交互有广度、体验有深度、迭代有温度;研发自下而上根据用户需求迭代的产品。