「人生的无力感在于

　　光有努力是不够的。」

　　下面的这组文案

　　为你呈现了一个悲伤的职场故事

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　　他们告诉你要守规则

　　他们告诉你规则之下，还有“潜规则”

　　他们告诉你做点事情

　　就必须受点委屈

　　他们教你计算单位时间成本

　　老板的时间才是时间，你的不是

　　他们说有那么多人凌晨三点不肯回家

　　你要懂得吃苦

　　他们说不要埋头做事

　　他们教你演技，还教你要「好好说话」

　　他们说年轻有的是资本

　　所以你要「忍」

　　在遵守了所有规则之后

　　你发现，你成了第一个出局的人

　　上面的这些文案出现在阿里巴巴的企业办公软件——钉钉最近在上海投放的一组主题为“去他的职场规则”的地铁广告上。

　　文案一共有40句，大多数你会觉得似曾相识，因为这些话你或者从老板，或者从所谓的职场前辈之处都有耳闻;这些职场未说破的“道理”，你就算最初心有不爽，也在从众地遵循多年后，渐渐内化，甚至感到理所当然。

　　在传播层面，选择与这些职场旧规则为敌，钉钉背后想要表达的是：

　　简单、高效、透明的新工作方式，能创造扁平、平等的工作环境，从而推动职场的公平和公正，让更多人的努力能够被看见。

　　我们相信

　　透明平等的工作方式

　　会带来公平和公正

　　时间没有上下级

　　创新也可以发生在每个人身上

　　愿我们都快乐工作

　　认真生活

　　——阿里钉钉CEO:无招

　　钉钉这次打出“新工作方式”，这组地铁广告也被做成专列的形式，列车驶向下一站，有一种“革故迎新”的感觉，而所有的职场陈规陋习都被做成了一张张的车票，和以往的大字报广告相比，在形式上，可以说是推陈出新了。

　　从策略上来说，通过找到强大的敌人，来方向强化自身的定位，是广告心智传播当中一个惯用的手段。职场的旧规则就是钉钉这次传播对标的强大敌人。

　　在钉钉产品中，传统的业务管理、工作流程以及事务性工作都在线化了，公司的管理制度、每个人的工作状态都会变的更加透明公开。这种在线、透明的工作方式，会使得所有人对所有人都有所了解。这可以一定程度的杜绝论资排辈，以及中间层偏心徇私现象。

　　钉钉想要传达的新工作方式的“透明和平等”，在产品上可以得到一定的体现：

　　在钉钉上，组织的效率是第一优先级，无论是审批的一键催签，又或者是审批滞留时间的透明公开，都可以有效的推动老板快速决策，让时间没有上下级：

　　钉钉工作消息和邮件的已读未读一目了然，杜绝了一些人用没看见、不知道来推诿和扯皮：

　　钉钉工作群新人进群可以翻看群聊天记录，给新人更多的信任，帮助其快速上手：

　　钉钉上只有工作，可以一定程度的把工作和生活分开，钉钉借此还悄咪咪的diss了一下老对手：

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　　这组广告呼应的，是钉钉最近做的一场主题为“新工作方式”的以发布会为核心的营销战役：就在上周日晚上，钉钉又一次在深圳卫视举办了新品发布会，除了对新工作方式的透明、平等做了全面的阐述，还推出了一系列基于钉钉工作生态的新产品。