近些年，随着智能手机终端和移动互联网飞速发展，一物一码智能营销极速成长起来。尽管如今它还是一个朝阳行业，还有许多功能和应用等待着挖掘和完善，但不可否认的是，它已经成为了消费品企业市场营销中不可或缺的一环。

　　一、一物一码智能营销活动效果核心指标有哪些?

　　任何一个行业，要想良性发展，得到客户认可，就必须有一个行之有效的效果标准。一物一码智能营销活动的效果标准是什么呢?简单总结一下，主要有三项指标：扫码率、传播率以及有效率。

　　扫码率

　　任何一种营销策略，目的都是攫取更多的消费者，参与活动的消费者越多，效果就越好。反映在一物一码智能营销里，就是扫码率。简单来说，扫码率=活动扫码数/赋码总数*100%。

　　传播率

　　厂家的宣传成本与精力是有限的，要把信息传达给尽可能多的目标消费者，消费者的自主传播就显得尤为重要，这就是传播率。第一批扫码的消费者有多少?这批消费者里有多少人会把活动传播出去?这也是非常重要的一个指标。

　　有效率

　　前面提到过一个词叫“目标消费者”，活动奖品只有让目标消费者领取，才算有效。在一物一码智能营销中，会出现二维码被盗扫、被其他人扫等情况。如何避免这种情况，让厂家的每一分促销成本都花在刀刃上?这就是提高有效率的问题。

　　二、如何提升一物一码智能营销活动效果三大核心指标?

　　首先是扫码率，消费者参与扫码活动过程如下：发现扫码活动信息→做出扫码决策→二维码识别难度→活动交互体验。提升扫码率，就要从这四个环节入手。

　　其次是传播率，传播率的关键，在于刺激消费者参与活动之后积极分享。换个角度，促销活动是通过送奖品来刺激消费者扫码，同样也可以通过送奖品的方式，刺激消费者传播。

　　然后是有效率，提升有效率可以用“开源节流”来概括，一方面提升目标消费人群的参与度，也就是扫码率，另一方面减少“羊毛党”、废品收集人员这类非目标人群的参与度。

　　基于以上分析，骆驼码凭借多年的智能营销经验，与几家客户联手进行了一些市场测试与调研。

　　案例一，某饮料公司

　　4月29日至5月1日，骆驼码与某上海食品公司合作，推送了一个刺激分享的功能。首次扫码的消费者，中奖后可获得另一个二维码，该二维码可以通过线上以及线下两种方式分享，不仅被分享者可以获得奖品，分享者也可以获得红包激励。

　　测试进行了三天，事后统计，测试期间总扫码量比平时增长了47%，每日新增用户率、分享传播率和补贴奖品领取率分别高达38%、30%和30%。

　　案例二，某烟草公司

　　5月1日至5月31日，骆驼码与某烟草公司联手测试了一项奖品切换功能。消费者扫码之后，如对奖品不满意，使用切换功能可换成其他奖品。这样一来，可以满足不同消费者的需求，大幅提升活动参与率。

　　本次测试，共派发卡券礼包373347个，最终领取量为95031，领奖率达到了25.5%，这一数值，相比同类活动，提升了300%。

　　三管齐下，提升三率核心指标

　　根据以上实测数据，骆驼码提出了提升一物一码智能营销服务“三率”指标的具体方案：通过产品功能、运营服务、奖品补贴三方面的手段，实现活动策划、活动执行、活动结果的全面掌控。

　　1、丰富产品功能

　　骆驼码推出了分享传播、异业资源奖品切换、二次抽奖、短信验证等多项产品功能，可以轻松提升活动参与率，让用户主动传播，并让奖品直达目标人群，降低沉没成本。

　　2、优化奖品补贴

　　骆驼码免费提供各种实物、异业奖品作为对增值运营活动的补贴，如如扫地机器人、百万保险礼包、免费流量卡、旅游礼包等，其中包括96元联通流量卡与799元厦门鼓浪屿自助游套餐等对消费者极具吸引力的超值奖品资源。

　　3、完善运营服务

　　为了保证给客户提供更好的服务体验，骆驼码对运营服务也进行了完善，分别强化了数据分析、活动策略、运营团队的服务能力。

　　三、合作方式

　　现在，在理论研究和市场调研的基础上，骆驼码正式推出了“活动效果增值服务”。即日起至7月底，本服务免费向新老客户开放。

　　针对已合作的客户，骆驼码可在法律允许范围内，对现有活动方案进行优化;而拟合作的客户，骆驼码会按照全新的效果增值服务制定活动方案。

　　目前，骆驼码活动效果增值服务已经上线，老客户可以和与自己接洽的商务经理沟通，有意合作的新客户，也可以登录骆驼码官网或者拨打骆驼码热线电话详询。