近年来随着美妆大牌纷纷入驻天猫开启品牌旗舰店，爱美人士在天猫上的购物选择日益丰富。美妆品牌为适应市场需求也与天猫不断探索全新营销解决方案，力求以年轻独特，具有吸引力的方式抓取更多用户心智。

在4月12日的倩碧天猫超级品牌日，倩碧全新新品水磁场72小时保湿面霜全网首次发布，倩碧亚太区品牌大使井柏然与倩碧天猫超级品牌日邀请所有粉丝共赴一场粉色之约。活动正值倩碧品牌创立50周年之际，天猫超级品牌日与倩碧一起重新回到50年前创始人Carol Philip和Dr.O博士创立品牌的出发点——纽约第五大道，回溯品牌创立历史，带领消费者重新认识拥有尖端创新科技，坚守品牌本真的倩碧。

除了丰富的线上活动，此次倩碧天猫超级品牌日更与银泰联手，喊出“打造倩碧的双十一”的口号，将天猫超级品牌日活动融入银泰线下商场，三方共同打造线上线下同步的新零售战术。而这也说明了天猫超级品牌日与银泰以及倩碧正在逐步加深对于新零售领域的探索进程，并在通过线上线下的不断融合去促进产品的销售方面达成了理念的一致。

 纽约72小时水润之旅 天猫近距离感知品牌内核

作为多年的合作挚友，此次倩碧美国总部与天猫超级品牌日一同定制了一场粉色纽约品牌探秘之旅，邀请3位美妆达人远赴美国参与一系列品牌活动，与天猫一起近距离感知品牌文化内核，而倩碧天猫超级品牌日也以震撼的视觉效果展现在著名的纽约地标建筑上。

在倩碧天猫超级品牌日特别定制的纽约72小时水润之旅中，天猫超级品牌日探秘官在第五大道倩碧全球总部探寻品牌产品秘密，解密水磁场72小时保湿面霜的先锋科技，更与

雅诗兰黛家族成员、雅诗兰黛集团董事会成员、倩碧品牌全球总裁Jane Lauder女士亲切会面，研读倩碧珍贵档案。

 其实在过去，美妆品牌也会邀请美妆意见领袖去到品牌发源地了解品牌发展历史。但是这一次，天猫超级品牌日也加入了品牌探寻之旅，亲身体验品牌最新科技和王牌新品，为用户带回一个完整而真实的品牌原貌，这正是天猫超级品牌日受到越来越多品牌商家肯定的表现。

作为营销IP，天猫超级品牌日所做的不仅仅是去包装、美化一个产品、一个品牌，而是远赴他国，亲身感知，以镜头去记录每一个品牌的独特迷人之处。正是这样追求真实的态度，让天猫超级品牌日得以积累大量高粘合度用户，成为品牌和消费者的放心之选。

 新品首发主阵地 品牌探索新零售模式第一站

中国市场电商领域的快速崛起是有目共睹的，天猫作为行业领军人物在每一个行业转折点都曾做出巨大贡献。在电商行业发展扩大之初，大部分品牌，尤其是国际大牌对此尚保持着观望状态。但是，倩碧作为雅诗兰黛集团的高端护肤品牌，却对品牌转型、消费需求升级极为敏锐。正是因为坚信电商领域将成为品牌营销主阵地，倩碧成为雅诗兰黛集团全球第一个进入电商领域的品牌，也是雅诗兰黛集团第一个进驻天猫的品牌，更是所有全球高端护肤品牌进驻天猫的第二个品牌。

随着天猫超级品牌日在运营和营销策略上的升级突破，如今越来越多的品牌选择在天猫超级品牌日举行新品首发，而天猫超级品牌日也联动阿里内部全域资源为品牌新品首发造势，获取大量用户关注。在4月12日的倩碧天猫超级品牌日，全新升级的水磁场面霜以及全新水磁场保湿水精粹在倩碧天猫旗舰店与消费者见面，为他们重启肌肤72小时带水力，塑造水润嘭弹捧脸肌。

 品牌在天猫超级品牌日的线上营销探索绝对不只是停留在新品首发，优惠权益这一层面，而应该更深入地与天猫超级品牌日合作，去探索一个全新的、符合新零售市场发展的营销解决方案。

这一次，倩碧、银泰与天猫超级品牌日一起推出了线上线下的联动模式——消费者在线上了解新品的同时，能够线上预约YOU-TIME Service服务，在4月9—11日上海及杭州的两家门店享受1+1+1 VIP尊享一对一体验服务，亲身体验倩碧的优质产品和服务。不仅如此，位于浙江的7家银泰：杭州武林店、西湖银泰城、杭州庆春店、宁波天一店、宁波鄞州店、义乌店和温州世贸店也在4月12日同步开启线下狂欢。杭州武林店在同步线上优惠的同时，更推出直播福利，只要注册专柜会员，就可获得54份新品伴手礼。当天银泰到店客流和倩碧专柜在银泰的销售额同比前期显著增长。在线下门店的体验过程中，还有BA网红现场直播教学，把倩碧的王牌新品介绍给线上广大消费者。在这一过程中，天猫超级品牌日帮助倩碧打通线上线下局限，实现不同渠道消费群体互导，让用户能够同步享受线上消费的便捷和线下购物的优质体验感。

 天猫超级品牌日在与品牌商家的每一次合作中，自身也在不断成长积累。面对不同领域的品牌商家，天猫超级品牌日有针对性的做出营销策略推荐，深挖品牌特质，帮助品牌直面消费者诉求，最终达成销售转化。在今后的各个活动中，天猫超级品牌日也将一如既往砥砺前行，不仅仅是倩碧，未来天猫还将和银泰一起，与更多地品牌商合作，直面市场的多元化和不可预测性，为品牌打造别具特色的线上线下狂欢盛典。

新零售比起传统零售，不仅仅多了一个新字，更在于不断尝试打破传统销售模式，不断接受新的挑战，在这一点上，天猫和银泰也一直在努力。在新零售时代到来之际，为合作品牌积累更多优质资源，助力品牌抢滩新零售市场。

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