有报道表示，苹果公司正在开发一款革命性的AR，希望能够继承iPhone的成功。苹果表示该AR眼镜将在2019年完成，并在2020年出交付给潜在的客户。 目前移动，如三星以及谷歌的 View都需要智能手机作为计算引擎和显示屏幕。 不过和目前市面上的这些移动VR头显不同，苹果的这款AR眼镜将无需智能手机提供计算引擎和显示支持。它自带计算单元以及显示器，并且操作系统也不同于苹果其它的产品。目前该系统暂时被称为“rOS”或者“现实操作系统”。苹果工程师也在用户操控方面进行多方努力，如手势触控、触屏以及Siri语音助手。 据《新闻周刊》报道，苹果公司首席执行官蒂姆库克在九月首次推出iPhone X时，称之为“智能手机的未来”。但他似乎对新技术的眼光更长远，正如他在一份收入报告中所说的，增强现实将“永远改变我们使用技术的方式”。 很多人对于AR和VR的概念并不清楚。VR是通过沉浸的数字图像将用户包围其中，而AR则是将数字图像叠加于现实场景之中。

AR的潜力是巨大的，包括球迷观看球赛，到医护人员查看病情。像Meta这样的初创公司已经开始开发专为潜在教育和医疗的头显。 蒂姆库克在《早安美国》上还大加赞扬了AR的潜力。 他在最近的一次电话中说：“我们已经看到了可以改变你工作、娱乐、联系和学习方式的东西。简单地说，我们相信AR将永远改变我们使用技术的方式。” 几年前，苹果建立了一个专注于开发AR相关产品的团队。由曾经在杜比工作的工程师Mike Rockwell领导，该团队现在由来自苹果的几百名工程师组成。 该团队第一款AR产品是ARKit。ARKit是一个AR平台，能够让独立开发商在新的iPhone和iPad上创造应用。 这些应用程序可以利用设备的屏幕、摄像头和处理器为，无数活动创建虚拟的三维界面，包括网上购物、和教育。ARKit只是一个过渡项目，让开发人员在现有的项目上进行AR技术测试。