日前，在2017年金投赏(ROI Festival)国际创意节上，《中国营销白皮书（2017）》（下称《白皮书》）正式发布。

据介绍，《白皮书》是继2016年暴风集团携手知萌咨询首次发布《中国VR营销白皮书》获得热烈反响后，再度合作打造的。书中围绕中国VR用户画像与消费行为洞察、热点行业的VR营销方法、VR沉浸式广告实践探索等几部分展开深入分析的研究和调查。在VR营销2.0时代，继续创造VR营销标准，加快VR营销的全产业落地。

暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO李媛萍指出，去年首次发布的白皮书是对品牌VR营销进行深入研究与分析，并全面解析当下品牌VR营销的市场价值与前景，同时通过对VR用户行为和需求的研究，更加系统化的制定了品牌VR营销的策略与方法。今年的这本白皮书除了延续去年的以外，还新增vr用户人群的分析和调研。

此外，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超认为，任何一个数字媒体都有演进的过程，全球的科技巨头都在抢夺VR的入口，VR营销当前正处于前所未有的窗口期和红利期。他指出，暴风集团一直走在VR营销的前列，而暴风集团与知萌持续合作开展研究，就是希望更多的营销人共同来推动VR在营销领域的深度，今年的研究，VR的用户是典型的精众人群，因此，通过精众引领大众，将成为VR营销的核心逻辑，VR前所有未有的沉浸感，会使品牌与消费者的关系更加密切，为品牌体验打开了新的入口，而从第一人称视角去创作“沉浸式广告”，并通过VR应用，将VR与线下终端，VR与AR进行结合，都是品牌值得去深入探索的方向，尤其是汽车、文旅、化妆品和时尚、体育等领域。

VR在中国的发展大潮是随着Facebook收购开始，广大互联网公司纷纷入局VR行业，从爆发到不断迭代至今已有三四年的时间，各方资本和厂商的大力投入，5G传输、8K屏显等多项技术的更新让VR距离每个人越来越近。据中国电子信息产业发展研究院预测，2020年中国是从规模预计将超过550亿元，面相爆发式的市场前景，我们更需要探索市场，解析用户，从而才能够真正抓住机遇，而不是与发展的风口擦肩而过。VR在中国的发展已经过去三四年的时间，各方资本和厂商都大力投入对VR的支持，VR用户行为究竟有什么样的特点？如何提升沉浸感？VR作为一个已经具备百万级的终端入口，如何能够在这个平台上探索出新的广告模式？这些都是当前VR营销需要继续探索的问题。

从“科技宅”到精众用户，迭代的不仅仅是设备

2016年8月，暴风集团与知萌咨询机构发布了国内首份《中国VR营销白皮书》，经过一年的高速发展，各大厂商都在不断升级，暴风也发布了全新VR一体机Matrix，在设备上进行突破，于此同时，VR的用户群也在悄然发生着变化，在最新发布的《白皮书》中显示，对比上一年的百万用户量级与其用户特征，目前中国不仅VR实际用户超过500万，主力用户群也由“科技宅”向精众化人群转移。

2016年VR用户量：

2017年VR用户量：

去年科技宅男还是VR用户中的主力，占比超过七成，而2017年最新发布的调研数据显示，男性比例已经降至56.1%，高学历人群占比71.9%，人均收入超过1万，当下VR实际用户主要为商务精英，具备较好的个人修养，有较高的高精神追求和生活情趣，乐于尝新消费。这是一群具有高消费能力且乐于尝试前沿科技的精众人群，那么针对这一精众人群，如何利用VR挖掘他们的营销价值，成为当下品牌最需要关注的问题之一。在最新发布的VR营销白皮书中，暴风与知萌咨询还就现有精众人群做了进一步解析和分类，描绘更为精准的用户画像，帮助品牌准确找到决策消费群，同时对于海量VR潜在用户进行挖掘，梳理其人群特性并激活营销价值。

深度链接垂直行业，VR营销即将进入爆发期

VR营销成为VR相对最早突破应用的领域，具有360度沉浸、多元化展现、让用户成为参与者、封闭空间制造幻境、全人类都是用户的显著特点，会给营销业带来天翻地覆的变化。在对大量资料的解析研究之后，我们发现除了与VR具有天然融合性的与娱乐行业外，在旅游、汽车、快消、地产、体育等几个垂直领域中，随着VR的深度介入都在进行颠覆式的变革。

以文旅行业为例，消费升级使人们的生活水平增长，文化旅游成为消费者的热门消费领域，但旅游景点交通拥堵、景点分散，无形中耗费了更多的游玩时间，VR与旅游业的结合，不仅对增添主题公园的新式游乐项目、帮助景区打造VR风景宣传片、提供酒店预体验新方式、复原古文化遗迹等应用方面具有重要作用，同时也将塑造一种旅游新生态，对整体行业的发展起到一定的推动作用。

在《白皮书》中，不仅解析出最受用户期待的VR应用行业，同时集结大量相关营销案例，以实际应用为根本，系统性梳理营销方法与策略，为广大品牌主切身考量，提供营销建议。

强交互VR沉浸式广告，深度记忆提升转化

通过VR用户的实际测评，我们发现VR广告具有十分惊人的营销效果，具有强交互和沉浸式体验的VR广告能够达到50%以上的回忆度，并有91%的体验者有意愿进一步分享广告内容，64%转化为购买意愿。

这种VR时代下的新兴广告产物，在品牌实践应用中具有与往不同的神奇体验，第一人称的参与感与沉浸感另消费者进入一个品牌打造的私人空间，这种差异化特征使得VR广告具备了高转化的营销效果。

VR作为时代的前沿科技，不断在刺激和颠覆着我们的视觉、听觉和触觉，利用VR创造激动人心的内容，暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO李媛萍表示：“在‘封闭’的虚拟视界中将能引起人的最直观情绪反应，这将帮助品牌与消费者迅速建立情感链接，而VR视角中心和瞳孔监视等新技术的结合运用，也将帮助品牌更好的量化营销数据。”未来，暴风集团将携手知萌咨询继续对vr营销进行深入的研究和探讨，引领行业前驱，致力推动VR营销在各个重度行业应用落地，给消费用户带来更好的营销体验，同时帮助品牌进行营销升维，在虚拟世界中实现“品效合一”。