据普华永道PwC的2017年全球娱乐和媒体预测分析报告，未来5年中，全球娱乐和媒体领域的大部分公司将面临收入贫血增长甚至下降的前景。其中步入成熟期的电影、付费电视和电视广告面临压力最大，数字内容的增长速度也在放缓。

来自普华永道的分析数据：预计全球E＆M（娱乐和媒体）收入将从2016年的1.8万亿美元上升至2021年的2.2万亿美元，同比增长4.2％，低于该咨询公司去年预测的复合增长率4.4％。其中美国的收入预计会增长更慢，从2016年的6350亿美元增长到2021年的7590亿美元，年均复合增长率为3.6％。

该咨询公司对虚拟现实和电子竞技这样的新兴领域相对看好，认为未来5年这两个行业才刚刚开始起飞。但是从娱乐和媒体整体来看，分析报告认为该领域“正在接近一个产业高原”。

普华永道负责美国技术、媒体和电信行业业务的负责人表示：这些领域的公司正面临着巨大的增长压力，即使摆脱了因为地域性动乱、监管变化和技术破坏等宏观层面的挑战，这些压力也将存在。就这一增长压力，该公司给出的建议是，E＆M领域的公司要与消费市场建立“可持续发展的关系”，利用良好的用户体验突破市场瓶颈。

具体到行业这份预测报告是这样描述的：

电影市场将在未来5年挣扎。其中美国票房收入将以年复合增长率1.2％的速度增长，从2016年的106亿美元增长到2021年的112亿美元，作为制作和发行方会发现自己对观众钱包中娱乐份额的竞争在进一步加剧。

家庭影院方面的前景更加暗淡，物理光盘的销售和租赁收入将从2016年的81亿美元降至2021年的40亿美元（-13.4％的年均复合增长率），其中数字租赁将以-1.8％的年均复合增长率下降。而电子销售收入预计将在同一时期内以每年6.6％的速度增长，从35亿美元增长到49亿美元。

互联网方面，以Netflix，亚马逊Prime Video和Hulu为主力的视频平台，将以稳定的11.3％的年均复合增长率增长，阶段性收入从2016年的82亿美元增长到2021年的140亿美元。同时，随着阻力的削减，付费电视在该时期的收入将保持平稳，从2016年的1009亿美元，将达到2021年的1011亿美元。

VR和电竞。普华永道认为，在整体拘谨增长的娱乐和媒体领域，两个增长最快的行业是VR和电子竞技，但是它们的市场份额依然会相对较小。到2021年，美国将有6800万VR头显在市场使用。虚拟现实内容方面的收入将从2016年的4.21亿美元增加到2021年的50亿美元，五年期的复合年增长率高达64％。同时，电竞预计在2021年有望达到2.99亿元，比2016年的1.08亿元增长近三倍。

互联网广告是另一个蓬勃发展的领域，美国市场将从2016年的725亿美元增长到2021年的1,162亿美元（复合年均增长9.9％）。其中移动广告将在2016年达到美国互联网广告总收入的50.5％，五年内将达到74.4％的增长。

随着数字流媒体的持续增长，音乐产业预计会以年复合增长率5.6％的速度增长，美国市场将从2016年的172亿美元增长到2021年的226亿美元。同比增长99％。而像Spotify，Apple Music，Pandora等该数字领域的大玩家，对订阅用户的竞争将在2017年更加激烈。

该报告对其他媒体和娱乐业分类预测（美国）：

电视广告收入预计将从2016年的706亿美元增长到2021年的752亿美元（1.3％）。

2016年的视频游戏收入为210亿美元，预计在2021年将达到285亿美元（6.3％）

互联网收入预计将从2016年的1430亿美元增长至2021年的1889亿美元（6.2％）

图书出版收入预计将从2016年的366亿美元增长至2021年的383亿美元（1％）

杂志收入预计将从2016年的302亿美元增长至2021年的305亿美元（0.2％）

报纸收入将从2016年的296亿美元降至2021年的239亿美（-4.1％）

广播收入预计将从2016年的220亿美元增长到2021年的241亿美元（1.9％）

户外广告收入将从2016年的92亿美元增长到2021年的110亿美元（3.7％）

上述数据看来，在纸媒明显停滞和负增长之后，广播、电视和图书出版业开始增长缓慢接近停滞。电影市场岌岌可危。互联网尤其是移动互联网增长平稳，而VR和电竞这两个起点最低的市场，增长最旺盛。

来源：IN2