全球最大钟表制造商斯沃琪集团(Swatch)联合投资人Elmar Mock近日在接受彭博社采访中坚信即将于4月24日发售的Apple Watch会对瑞士现有的传统制表行业和相关工作产生非常大的压力，他表示“售价区间在500法郎到1000法郎的产品将直面来自Apple Watch的挑战，真的是非常危险。可以预见一场席卷传统制表行业的冰河世纪正在形成。”

　　根据日前苹果官方公布的信息，Apple Watch共有三大类目共计22种型号供消费者选择，其中入门的Sport型号售价为$349,而标准的不锈钢版本最高售价刚刚超过$1000，而最奢华的Edition版本则采用18K黄金制成，起售价格为$10000.

　　Mock表示：“当我们回过头来重新审视在这个国家生活的制表工匠们，在过去几年间瑞士的制表行业过度的自信心膨胀，傲慢的态度以至于忽略了来自消费市场的潜在威胁，而这往往会致命的。我们拥有丰富的技术，且瑞士的制表行业的竞争者从未消失过。我只是期望这些企业的顶层管理人员对正在崛起的智能手表产生足够多的重视。”