报刊杂志广播电视传统媒介影响力继续被网络吞噬；高大上门户网站正在遭受社交网站的蚕食；互联网PC端上的成熟模式与内容快速向移动端转化……对于这些现象，作为专业互联网服务平台，我们早已是感同身受，2016年已经走过了四分之一，很多媒体表示往年第一季度就已经把上半年的业绩目标完成，甚至把全年的任务完成了。而如今，大家还在咬牙死扛着，拼了命去完成既定目标。

之所以出现这种现象，很多人首先会把原因归咎于大环境经济下行压力，许多企业销售业绩大不如前，品牌推广预算势必受到影响，有的企业大幅消减品牌推广预算。甚至经过洗牌，一大批中小企业纷纷倒闭，自然就少了品牌推广需求。不可否认，当前的经济环境确实对企业运营有巨大压力，但这不影响企业的品牌推广需求，任何时候企业都有强烈的品牌推广需求。只是企业在推广宣传上开始精打细算了，针对性的选择恰当的时机把品牌信息投放到更有效平台上。那种财大气粗，盲投的时代已经成为过去式。

从千家品牌指数系统对品牌媒体广告投放的后台监测数据，我们也清晰地知道，智能化行业许多品牌广告投放数量和频率大幅下降，有的品牌甚至一年都没有在某类媒体投放过一次广告，如杂志、报纸。许多陪伴了行业发展与成长的报纸、杂志早已停刊、转型，甚至倒闭。品牌厂商更多的把目光转向了表现力更丰厚、更有效的互联网新兴媒体平台。尤其是微博、微信、自媒体平台的空前繁荣，蚕食了大部分市场。甚至很多品牌都自建自媒体平台，自建品牌运营团队。

然而，移动互联网的快速发展，带来的去中心化、碎片化，用户不在集中于某几个平台，且关注点也变化无常，不仅让传统媒体不适应，企业自身也面临这样的问题。不知道自己的目标用户在哪里，广告该如何投放，有预算也不知道怎么花，也不敢乱花。企业几乎无法确定长期品牌投放策略，投放计划因媒介环境的变化朝令夕改成为常事。这种现象即催生了大数据与品牌营销。

所谓大数据与品牌营销，即通过对海量的数据进行收集与分析，精准的匹配用户与品牌推广需求，将品牌信息精准的推送给目标用户，提升品牌宣传的针对性，有效性，避免浪费。

千家品牌指数系统，早在2004年就已经开始对智能化行业品牌进行长达十多年的不间断监测与数据采集，每月发布品牌排名数据，已成为行业风向标，全年的监测数据也是年度中国智能建筑品牌奖评选的重要依据。除此之外，千家品牌系统还拥有全面、专业的媒体库及千家智客十多年积累的海量用户数据库，共同形成了智能化领域最大规模的行业大数据。

因此，千家品牌指数更重要的作用在于长时间的对企业进行数据监测，积累了庞大的数据，通过大数据分析技术，可以深度了解品牌企业，精准分析企业的需求。通过大数据技术匹配精准的目标用户群体，并跟进以往的投放媒体、及效果数据判断，选择适合的时间和媒介平台进行精准投放，实现价值最大化。

 

关于千家品牌指数：

千家品牌实验室(Qianjia Brand Lab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌分析员、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。

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