“我不认为VR现在还是小众，”苹果公司CEO库克在与分析师和投资者的电话会议上说，“我认为它真的很酷，它有许多有趣的应用。”
库克的言论被广泛理解为是“不否认”，其实打太极恰恰是苹果高管所擅长的技巧。他们不会对一个商机或是某个市场表达出明确的态度，只用一个词“有趣”（呵呵）来表示，让人捉摸不清。但在两年后，他们就会带着产品快速抢占市场。
但在VR领域，苹果的确没有什么优势。
1、苹果不会去做PC游戏的
你能想象苹果为了搭配Oculus Rift和HTC Vive的高配头显而专门生产出一款Mac吗？无论从背景还是技术层面来看，这都是不那么现实的。为什么呢？
就在这周，Oculus的主要负责人Palmer Luckey就吐槽苹果Mac的游戏性问题。“这就是事实，苹果并没有优先考虑高性能GPU。”他在美国知名媒体Ars Technica上说，“你可以花6000美元买一台搭配最高配的AMD FirePro D700的Mac Pro，但是它仍然不能很好地适配Oculus。”
也许将来苹果公司会考虑提升Mac这方面的性能，但显然这不是他们的重点，重点仍在iPad和iPhone上。
2、苹果喜欢立异标新
苹果向来喜欢立异标新，喜欢完美的工业设计，喜欢富有时尚感的外观。尽管Apple Watch并没有在商业上取得巨大的成功，但依旧让Apple Watch登上了各大时尚杂志的封面。
以苹果公司的审美，它或许觉得VR头盔太丑陋了，按照Apple Watch 的风格猜想，苹果VR头显也许是一条爱马仕皮带绑着一个大塑料盒子？相信苹果不会甘心做出外观如此平庸的产品，即使请来世界顶级的时尚设计师，估计也难以把头盔做得巧夺天工。
3、苹果喜欢「高贵奢华」
所以如果说PC VR不太可能的话，那么移动VR呢？估计也不太靠谱。苹果习惯于建立自己高大上的品牌信誉来让它的高价格显得合情合理，一旦品牌受到质疑的时候，苹果的坚固的防线也就渐渐被瓦解了。还记得苹果的电池门么，这件事让苹果公司一直心有余悸，至今人们还在深扒。
从目前移动VR的行情来看，用户体验并不像想象中那么精致，LG 360VR没有太大起色，三星Gear VR还是不错的，但是依旧达不到苹果对产品品质要求的苛刻标准。苹果想等技术更加成熟的时候进入。
可惜体验差并不是仅仅因为头显，手机屏幕和处理器的性能瓶颈才是阻碍沉浸式体验提升的关键。这就是说，在成本居高不下的情况下，苹果难以立即投入大量资金和精力提升CPU和屏幕的性能来支持VR。
4、苹果喜欢“非同凡想”
苹果很少开发第一技术，但是不可否认他在这方面有许多贡献。
iPhone将手机触摸屏，音乐播放器与电脑完美相结合的控制技术展现出来，可以说它重新定义了手机市场。相同的还有iPad。那么VR呢？难道是精美的镁铝外壳和完美的弧形边缘吗？相比于VR，AR也许更对苹果的胃口。
5、苹果更爱“钱”
钱，谁不喜欢呢~但是现在没有人找到一个VR的稳定的盈利方法，无论是从硬件或是软件方面。
也许有一天，你可以通过App Store销售VR应用或者从iTunes销售VR电影。但游戏和成人产业才是VR最吸引人的地方，这也是利益的最大所在。现在苹果并没有人花费巨大精力在开发游戏上，而且更不可能去涉足成人产业。所以，目前苹果根本看不见盈利点所在，更别提盈利了。
6、看不到投资的欲望
苹果感兴趣的是“巨大、实惠、优质”的市场，但是VR与任何一个也不沾边。根据Nvidia公司的统计，现在世界上能够完美适配VR，跑出理想画面的电脑仅占所有电脑的1%。这表明，尽管VR越来越热，市场上后买的人越来越多，但对于苹果来说，这还是不能满足它的胃口。
HTC公司说他们在10分钟内卖出了15000Vive头显（令人印象深刻），但是苹果能在一个周末卖出10，000，000台iPhone。
7、没有足够的“Pro” VR开发商
你也许会说，苹果也是支持小众市场的。是的，苹果最近的产品就是iPad Pro，它是为了那些相对比较小的创意产业服务的，这方面市场也是苹果长期关注的。但即使在这个市场，VR开发商也实在是太“小众”了。苹果特意为它们设置一个单独部门，这对于苹果显然是没有任何意义的。当然，VR开发商可以专门为高配Mac开发内容，但是苹果不会专门为他们开发头显。
VR头显想和苹果公司长期合作这是十分困难的，而且软件方面也给与不了稳定的支持。所以，苹果想要短期内创造出自己的VR头显是不可能的。