随着虚拟现实技术的应用推广，VR营销不仅成为这一技术市场化的先锋，而且已经把VR应用带入比拼酷炫广告效果的“游戏引擎新时代”。

Epic Games公司刚刚发布的几个视频广告，展示了旗下游戏引擎Unreal Engine 4 ，已经把在游戏领域的强大功能应用到VR广告营销上，通过这个展示视频可以看到，使用Unreal Engine 4 制作的广告涵盖了从汽车（雪铁龙）、家居（宜家）、空客、甚至美国航天局NASA。

其中有些已经成为VR广告的著名案例，比如Allegorithmic制作的宜家厨房：在HTC Vive的应用中，你不仅可以动手搬动和布置厨房，甚至可以切菜和削水果。但是给IN2留下深刻印象的还是 Hammerhead VR公司利用Unreal Engine制作的雷克萨斯360度视频广告。

这是Oculus Rift在2015年日内瓦车展上展示的一个项目。充分展示了新生产方式下的VR广告在制作、拼接、渲染、素材等方面的优势和效果。用户在VR体验中，可以享受极致驾驶的残酷优雅，在平滑赛道和崎岖道路间的不同感受，视角在超快赛道与车辆外观间来回切换，只要不晕，堪称一段充满戏剧性的“惊悚之旅”。

传统广告拼创意拼制作拼传播，VR时代的广告也万变不离其宗。只不过因为体验的环境和效果与传统广告相比，已经从“低维度”展示进化到“高维度”的体验，因此在制作水平上，对生产力的要求也相应提升到新的水平。作为生产力水平的衡量工具，游戏引擎的进化无疑将带来从生产力到生产关系的巨大变革。汽车广告的制作上，游戏引擎与真人实拍相比，不仅在预算和效率上有了显著优势，在效果上也有无法相提并论的提升。

除了广告，游戏引擎也正在进入虚拟现实影视的制作，最近曝光的被英国定位“恐怖级15禁”的《ABE VR》，就是Hammerhead VR参与，利用Unreal Engine的开发套装创建的优秀VR短片。此前，IN2也专访过Cinebox团队单独组建的Film Engine，介绍了实时影像引擎变更影视制作流程。

视频广告也好，影视制作也好，在目前VR时代的制作成本和周期相较传统都是昂贵的。随着生产工具的提升（比如游戏引擎的进入），成本会逐渐下降，意味着生产力水平真正开始提高。一个“高维度”的生态才真正呈现。

而在生产力进化的过程中，势必会遇到落后的生产关系的阻碍，比如在广告制作或者影视制作流程中，那些落后的工具和生产流程已经是一个个产业模式，要想打破这些模式不仅意味着新流程和工具的尝试和磨练，也意味着打破我们习惯的旧饭碗，而这个过程还是很艰巨和痛苦的。但是，生产力的发展是必然的，新技术代替旧的也是肯定的。高维摧毁低维，不仅仅是科幻、是虚拟。更是现实。

欢迎来到虚拟新世界。

来源：IN2