纽约时报的VR新闻纪录片《流离失所》（The Displaced）刚获得了戛纳国际创意节娱乐金狮大奖（Entertainment Lions）。

戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival Of Creativity）被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。戛纳国际创意节于每年6月中下旬举行，创意节期间各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此。广告客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表送出1万多件作品逐鹿”戛纳广告大奖”。

Entertainment Lions奖项表彰的是，以通过内容实现文化沟通，传达品牌信息为目的，新的连接和传递信息的方式。

从这个角度来看，作为NYT VR上线的第一部VR新闻纪录片来说，的确担得起这项殊荣：这部由著名VR内容工作室Vrse（现已改名Within并获得1200万美元新一轮融资）拍摄制作的由三个难民儿童的故事组成的、关于战争带来的创伤的记录片。在去年年底上线时，是与谷歌合作的一个项目，即对于周末版的读者，报纸捆绑销售赠送Cardboard纸板眼镜。从去年到今年，纽约时报总共送出了100万＋的纸板眼镜，业绩是，NYT VR已被下载50万＋次，超过了时报历史上任何一个用报纸推广的应用。今年的谷歌I/O大会之后，时报还会再继续送出30万个。

纽约时报推出VR应用

谷歌纸板眼镜售价在10元人民币左右，熟悉互联网营销的人都会明白，这对于推广一个app下载成本来说意味着什么。无论是对时报还是谷歌，都是双赢的局面。

正如纽约时报制作这个VR报道的主创团队所言：“很多人认为这是一个噱头，一个好的营销方式，又一个跟我们的生活与时俱进的技俩。”

对于一个秉承最专业的新闻主义为内容原则，作为全球媒体生物链顶端的品牌NYT，一个刚获得1200万美元新一轮融资，以“实现人类体验民主化进程”为目标的、最炙手可热的VR内容团队Within来说，这个奖项似乎与他们高大上的理想有点不搭。相对而言，估计他们更愿意获得“普利策VR报道奖”之类的荣誉——假如有的话。

事实上，如果单纯从VR纪录片的拍摄和技术角度看来，《流离失所》并不如另一个同行干得漂亮，与今年刚获得艾美奖的Felix&Paul工作室的《游牧民族》相比，后者无疑在VR叙事和制作水准上都更胜一筹。而这恰好证明了NYT的这个奖项还是给得很恰如其分的。

从这个奖项可以看出，目前传统内容制作者，大多数在VR技术上获利更多的是在营销上而不是对内容的VR逻辑表达上。这也意味着，绝大多数广告主依然在依赖传统的媒体大牌做宣传，而传统媒体对于VR内容的把控其实并不如他们利用这一技术带来的噱头做营销更擅长。

局面就是这么个局面，创意无论在VR内容设计还是营销策划上都是稀缺的。VR营销比内容先一步进入市场肯定是趋势。而兼具两方面的优势的团队在这个阶段的赢面肯定会大一些。

想起一部获得艾美奖的美剧《广告狂人》，如果那些广告人在今天这个时代再做选择的话，他们会不会再做一个新的VR广告公司？

来源：IN2