对于体验赛事的VR体验，最近的数据显示，其中VR直播是最不受待见的，在所有10个类别的VR内容中垫底。可见大家已经见惯的所谓VR赛事直播，是非常违反人们观看体育赛事的习惯的：社交氛围、现场气氛、可以与同伴实时交流等等——这些都是你坐在家里带着头盔看欧洲杯或者NBA无法享受的，我还没提去工体看国安球迷妹纸的大长腿和温布尔登的草莓呢。

所以，赛事不是仅仅就是一个比赛，它实际是一场社交活动，纯纯的社会化属性。而所有的VR头盔／眼镜都是冲这个体验的相反方向来的——它们的反社交的隔离感，特别不适合广大朝阳群众喜欢群体性参与的大众性竞技表演。

但是如果VR赛事带来的不仅仅是第三人称看直播呢？

捷豹这次的VR广告是让球迷像飞鸟一样进入温布尔登的中央球场。然后化身穆雷（英国网球明星）。作为2013年温网冠军，捷豹的品牌形象大使，在即将开始的温网上，穆雷会不会又一次在自己的主场上迎战小德？不管草地对面的是谁，这一次“你只是穆雷”。

捷豹的这个名为“FeelWimbledon”的品牌广告6月21日刚刚发布，用Cardboard可在YouTobe上观看。打开VR视频，展现在眼前的是温布尔顿的蓝天白云，然后飞越球场墙外（你可以假装忽略那对驾着捷豹来看球赛的是情侣），俯瞰整个中央球场，然后进入赛场，低空掠过草地，看台上观众们表情各异，掠过裁判和球童，此时此刻，穆雷正在起跳扣杀，等观众的视角置换成穆雷的，这一记“赛点”扣杀才落下球拍。

这段VR视频，捷豹使用125个运动传感器和摄像头扫描穆雷和整个球场，4D建模。并且植入14000名“现场观众”（温网只有中央球场拥有超过1万个座位，其他球场都只能容纳几千人，特别想知道VIP区域会有王室成员吗？）感叹一下：目前好的VR视频都是钱砸出来的，没钱就先别整这事了，整出来太 low不能怪技术不行。牛掰的技术在初期都没有便宜的，这是真理，请背诵100遍。

穆雷本人也给这个VR广告做了一个广告：“没有什么比步行进入中央球场更帅的感觉了，这块草地承载了多少不可思议的比赛，诞生过历史上最伟大的冠军。能够亲身体验现场气氛固然很棒，但是这种特殊的体验（指作为决赛选手步行进入赛场）是只有少数球员和粉丝才能有的。所以捷豹这个VR体验还是挺棒呆的，它能让你像一位温网冠军一样步入决赛的草地。”

得承认，捷豹这回的确干得漂亮。无论从品牌形象上还是新科技的营销尝试上，都跟自己的产品性格非常般配。就像它在这段360视频中描述的：“作为世界级的性能创造者，我们带给球迷比以往更激动人心的观赛体验，温网的不凡，就像我们在汽车领域一样，不是所有的赛事都一个水准的。”

捷豹的这个VR广告，虽然不是现场直播，但是的确带来了不同视角的观赛体验。在这里，球迷不再是像看电视直播一样看赛况，而是能以球星的视角进入比赛。这是与上述那些“朝阳群众喜欢群体性参与的大众性竞技表演”本质上的区别。稀有的即是隔离的，像穆雷一样步入中央球场必然不是一个群体性的体验，VR头盔／眼镜带来的疏离感，在这里恰当地接入了应用场景。这让我想起此前看过的一个Nike广告：不是观看现场直播的足球赛，而是以一位球星的视角“进入”比赛，内马尔就在你眼前跑过。

广告商之所以能执行这些赛事体验的VR广告，除了它们发现VR广告更适合表达和传递品牌形象，也能看到它们正把自己不差钱的预算逐渐投放到VR广告上，而本文最开始提及的那份数据报告也显示，有超过半数体验过VR广告的用户表示会对品牌有深刻印象并会考虑选择。

作为资深网球迷的编辑，对未来的竞技体育VR体验是这样希望的：就别给我直播现场了，有钱有闲我会去现场看，没有的话就跟死党一起守电视机、去工体。非常乐意花钱“变身”费天王跟纳豆“打几分钟球”（现在已经是小德和穆雷的天下了），比如一分钟2块钱跟纳豆打个10块钱的，然后有个选择键换过来，再跟费天王打个10块钱的。

来源：IN2