上海迪士尼乐园开业在即，一家参与过迪士尼广告片拍摄的澳大利亚在线视频公司如今瞄准了中国虚拟现实（VR）市场。

LENS首席执行官陈焱近日在接受21世纪经济报道采访时表示，打算在中国建立一家VR影视工作室，制作发行各种类型和题材的VR影片。目前已与包括风投、影视公司在内的一些国内投资人接洽，希望能为工作室融到1亿美元的资金。

“VR内容在中国可以大有作为，因为有很多特别好的故事、题材可以通过共同制作的方式将国际上好的经验引到中国来，也可以把中国特别成功的题材和元素制作出来后在全球发行。我们发现在中国市场无论是投资者还是业界公司都对这一点有相当深的洞察力。”陈焱表示。

LENS专门提供适用于各类VR设备的内容，平台上已有40部VR影片，未来两三年将会发展到300小时。目前LENS已有三家VR影视工作室分别位于美国洛杉矶、加拿大多伦多和澳大利亚。

陈焱表示，业务方面希望与中国一些大的影视公司和科技公司合作，将内容带到美国大片水准的合作层次。合作伙伴的筛选标准方面，对制作水准方面希望能达到大片内容质量，最好有影片发行权，共同参与拍摄制作和发行，并且能将技术与内容结合，有三五年的长期发展计划。

在陈焱看来，中国市场现有VR企业大多是硬件制造商、平台商起家，真正专注制作VR内容的企业不多。而这种情况在世界范围内也存在。

“现在市场上好的VR内容不多是因为有点偏技术而轻内容，哪怕以前做内容的人也有点失之偏颇，把过多注意力放在技术层面上，忘记一个故事一个电影还是要看故事讲述技巧如何，怎样把故事讲好，而打动人心。”陈焱表示，VR这波热潮有点被期待过高，硬件设备大量卖出，这也就意味着内容部分一定要跟上来，否则只会像房地产泡沫一样失衡。

LENS内容总监Travis Rice也认为，VR是一个消费网络的概念，消费者用VR设备自己控制观看体验，应该还是用讲电影的一套方法和技术来讲故事，这才是核心，而不是VR技术本身。

Rice表示，新的科技不断推陈出新，此前3D电视实践失败，现在VR是新的媒介手法和语言，但是其发展还停留在广告、游戏上，大的电影公司并不敢去触碰，尝试仍不够多。

拍摄VR影片与一般影片有什么区别？陈焱表示，VR语言不同，是一般拍摄的拓展和延伸，因为180/360度全方位都要有内容，LENS设立工作室的目的也是希望把中美电影人才聚集起来去发明VR语言的叙述方式。

陈焱透露，由于已经形成了一套高效的制作流程，LENS团队制作一部VR影片时间上花费与普通影片差不多，成本上会多出5%至10%。但是由于比传统影片的分销方式要多一个VR形式的分销，所以会比一般影片有更多盈利，平均来看利润可多达10%至20%。

而盈利模式上，陈焱介绍，将分为按次和按月观看付费，在有一定市场规模之后盈利不是问题，在市场成熟后还可以考虑推出互动植入式广告这样的模式。

来源：21世纪经济报