火热的虚拟现实概念给视听市场带来了新的方向，随着VR基础关键环节的技术突破和提升，各领域的巨头企业竞相布局，也直接地带动了这一波浪潮整体发展。业内人士普遍看好VR产业的未来，并将VR赋予了下一代计算和人机交互平台入口的定位，基本判断VR是继手机产业之后，必将成为智能终端产业的下一个发展热点。

VR的颠覆性革新能力引各界关注

当VR的发展进入产业化阶段之后，它也开始吸引各方力量的关注。5月9日，由中国光学工程学会主办，VR垂直媒体青亭网联办的“2016虚拟现实技术创新及产业发展大会”在北京国家会议中心举行。这次大会的主题为“跨越奇点、预见未来”，正好契合了目前我国虚拟现实技术发展的现状。在这次峰会中会聚了国内15位学术带头人，以及20多位不同领域的VR企业领袖代表。其中学术带头人有中国工程院赵沁平院士，国家标准化管理委员会VR与AR标准工作组组长、北京理工大学王涌天教授等领域内的专家。专家们为参会者详细介绍了目前我国虚拟现实的发展成果以及面临的问题，与会的虚拟现实产业企业家和虚拟现实创业者们，也在大会上分享了他们的工作成果。

对中国来说虚拟现实具有的巨大发展潜力与空间，是一个非常好的产业契机。经过几年的发展，虚拟现实已经成为支撑各技术发展的新平台，虚拟现实可以推动许多行业实现升级换代式的发展。虚拟现实是一项颠覆性的技术，是未来互联网的入口和交互环境，这一产业正在形成大众消费的新领域和虚拟现实的新层面。比如虚拟现实人机交互设备产业、行业环境产业、平台软件与嵌入式系统产业，虚拟现实技术正在向越来越多的产业展示它的颠覆性能力。

虚拟现实主要关键技术得到快速的发展，目前已经进入到产业阶段。未来，随着技术及互动化程度的不断提高，VR将对影视、娱乐、医疗、教育等方面产生众多重要的影响。从产业情况来看当前虚拟现实发展迅速，索尼、微软、三星等巨头纷纷涉猎，国内的阿里、暴风科技等都有发展，一些大公司通过资本并购、投资等方式拓展合作机会等。但是在大力推动虚拟现实技术发展的同时，也要认识到还存在很多不足之处，相关产品不统一，良莠不齐，缺乏工匠精神，传统生命周期比较短，关键技术和核心器件与国外差距大，将直接影响虚拟现实产业的健康快速发展。虽然虚拟现实技术距离成熟的应用还有一段距离，但我们已经看到它在一些行业中有了真实的应用场景，并已经转化为生产力。

“VR+”将会是下一个“互联网+”

从VR的应用场景来看，游戏、教育、影视、地产、文化等方面应用居于前几位，之前用户对于VR在游戏、教育和影视中的应用场景可能已经比较熟悉，其实VR和其他产业的结合也已经发展到日趋成熟的阶段。

美房云客是一家做VR+房地产相关产品的企业，其产品主要涉及一些视频方面的应用。因为用户体验对于VR非常重要，只有用户体验好的产品才能让用户有进一步了解的兴趣。

美房云客董事长廖永斌认为VR是未来的计算平台，尤其是像下一代的数据+服务。VR产业想要落地，第一要硬件支撑，第二是操作系统有一个分发平台，其中就包括应用和内容。

美房云客希望通过VR技术，让用户获得最佳的看房体验，从而促进房屋的成交量，现在来看效果还不错。美房云客提供了样板间的VR体验，但样板房仅仅是一个开始，除了能够打动消费者购房的户型之外，它还能为购房者展现包括城市规划、景区规划、城市空间等场景，就算消费者还希望在小区中选到最好的那一套房子，都可以通过VR样板间查看不同的户型和楼层，每个房间带给消费者不一样的交互体验。楼间距多少，有没有遮障，这些都可以通过VR实现。

VR的体验如果仅仅是展示还是浅层的应用，美房云客还在考虑如何增加更多交互内容植入进去，让VR从营销环节入手切入到运营，包括整个运维阶段。还有就是卖房的时候经常有看房团批量过来，那么一对一的讲解效率就太低了，他们设计了大屏互动和一对多的讲解。目前很多养老项目都属于异地养老概念，使用美房云客开发的VR产品，地产商不用等房子盖好的时候再把老年人一车一车地拉过去看房，房子没有盖好的时候都可以异地进行推广。VR演示可以实现身临其境的感受。

对于房地产来讲，VR的颠覆性变革已经在房地产业开始了，从以前的效果图时代到动画时代慢慢进入到VR+地产的时代，而整个VR+地产首先它的硬需求就是时间、空间还有定制化，那么对于时间、空间、定制化来讲，其实它的基础在于模型，而这种模型技术其实通过效果图和动画都已经积累了大量的模型。这些模型技术只要结合VR硬件的这样一个设备再加上创意的VR内容串起来，可以极大地提高房地产的营销效果。

文化产业已经成为世界经济的一个主流形态，在美国文化产业出口已经超过了航空航天工业成为出口的第一位，占24%。在日本也是超过了汽车工业有14%的出口。全球文化产业的比重在美国来说有40%多，在欧盟有30%多，在我国只占经济总量的3.4%。今后十年我们国家在旅游行业、文化行业应该有非常快的发展，超过10%的增长率。今后十年是中国文化产业的黄金十年。现在旅游项目有很多种，其中有一个是户内的旅游主题公园这种体验项目，在国内外现在都有比较大的发展，像环球影城、迪士尼他们在2000年在主题公园里已经推出了新型的实验的主题项目，现在已经有十多年历史了。比如哈利·波特的《禁忌之旅》2010年开放现在已经6年了。

现在面临的问题就是，实际上室内科技体验这些项目在形式上没有进一步的特别大的发展，但是却成为景区和主题公园必备的项目，所以这些必备的项目同质化是比较严重的。迪士尼是最大的文化体验产业公司，它们新的一期《星球大战》主演哈里森·福特前一段时间在迪士尼60周年的特别节目上宣布，今年的美国佛罗里达迪士尼乐园会推出新的虚拟现实体验区，游客可以驾驶千年隼号激烈对战。环球影城也是最大的旅游体验公司之一，在日本环球影城2016年一个新的项目叫做XRRide，是以一个日本的著名歌手的奇妙世界观为中心做的这样一个项目。从主题公园巨头的发展方向可以看出来，今后主题公园发展的出路是虚拟现实技术。虚拟现实可以提供更高的沉浸感、更多想象性、更强的交互性。

行业巨头的VR生态布局

VR行业“大咖”乐视：建设VR生态

乐视认为VR会影响到日常生活的方方面面，这是一次重大的技术变革。目前来看主要集中在企业领域，但向消费者端渗透是必然的，正是看到这样的趋势，乐视已经在VR生态建设方面广泛布局并取得了卓有成效的成绩。乐视公布了VR内容库战略，致力于与国内外的内容提供商共同打造中国最大的VR内容应用平台。目前乐视在影视、综艺、明星、现场直播、教育、房地产、旅游等多方面都在进行尝试，从而建立2C应用在不同场景的典型案例并探索商业模式，与企业用户实现开放合作。

影视方面，乐视自制的VR影片《禁闭》、《宅or世界》、《再见爱人》等上线以来，影迷反响强烈，作为VR影视的先行者，引起广泛讨论。

音乐方面，乐视是今年东方风云榜独家VR直播平台，众多音乐名流大腕出镜乐视VR；此外，乐视今年6月还会推出黄小琥VR之夜演唱会，内容是专门为VR打造，用户可戴上头盔感受与明星亲密互动。

综艺方面，乐视成为浙江卫视《蜜蜂少女队》VR独家战略合作平台，自制综艺《明星陪你一整天》，主打明星包括Makiyo、张翰、Uniq、贾乃亮、李晨、王凯、马苏、老狼、大左、后弦等，优质明星VR内容成功连接粉丝与CP，让粉丝转起来。此外，乐视VR将与台湾金牌制作人王伟忠一起打造国内第一档明星养成类VR真人秀，陈汉典等明星有望加入。

新闻纪实方面，随着对VR直播2016年两会、全球首次VR直播珠峰科考及VR记录春运、深圳泥石流等新闻事件的全面尝试，乐视已成为国内VR行业“VR+新闻”的标签。乐视VR在新闻纪实内容方面的丰富度、创新性已收获认可。

这些只是目前乐视在VR领域的一些初步动作，未来会有更多大的IP出来，凭借与乐视其他子生态——乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视自制等的紧密协作，以及与大量第三方的合作，乐视会将乐视VR打造成首个VR垂直整合生态系统。

VR是一种重体验的技术，追求极致的用户体验，其本质还是在于把用户服务好。VR技术对于促进服务行业的发展，将体现在各个方面，举几个简单的例子：

1.如一场明星演唱会，比较好的位置有限且价格很高，通过VR技术，用户可以在一个和偶像足够近的“位置”，去近距离和偶像接触，获得比较好的视听体验，并且票务公司可以不受座位的限制，卖出更多的演唱会门票。如此，用户以比较实惠的价格获得了优良的体验，票务公司也能因为VR技术的使用，有更多的用户观看从而获得更高的收入。

2.如传统的新闻观看手段，都是在报纸、电视、新闻网站等二维平面上，经过加工后展现在用户眼前。VR技术的使用，将彻底变革传统的新闻生产方式，用户可以身临其境地深入事件现场，获得第一手的资料，新闻工作者也能够彻底解决时效性和如何还原现场的困扰。

这是两个比较典型的事例，未来会有更多改变发生在生活的方方面面，对促进服务行业更好发展发挥积极作用。

沉浸式和交互式是VR最显著的两个特点，让用户在VR的世界里去感受、去体验，去享受到身临其境的现场氛围，这是很重要的。譬如通过VR设备观看VR电影、演唱会、新闻纪录片等，和目前通过电影、电视屏幕的观看感受完全不同，它可以让你完全沉浸在影片和现场里面，感觉自己就是电影的主角，自己在演唱会和新闻现场一样，一切景象都是以你的第一人称视角呈现。

作为中国领先的视频应用和网络平台，优酷通过与全球顶级制作公司、顶级明星展开合制或版权合作，与产业链最强硬件合作伙伴联盟以及投入VR基金等全方位举措，打造最强VR平台，全力推进VR产业前行。

优酷VR战略从内容切入，并已经在制作、应用、变现、投资等方面实现落地。优酷在自制合制内容方面已经广泛采用VR技术，另外作为行业的领导者，也在全球范围内找寻了优质的VR作品，带动行业发展。优酷VR无论从标准还是内容品质都将推动VR内容行业快速发展，满足广大用户对VR的期待。

优酷VR开发了三大VR产品线，为5.8亿多屏用户提供触手可得的VR体验，并与产业链合作伙伴一起一年内打造3000万VR全景用户。

优酷VR三大产品线覆盖着不同的用户群体。首先，优酷发布了独立的优酷VRAPP，为iOS、Android、VR一体机用户实现顶级的VR体验。面对用户量最大的移动用户，iOS版和Android版优酷VRAPP已经上线，该APP拥有海量VR内容滚动式推荐、支持双眼模式可以用于业内95%的VR眼镜、支持调动手机陀螺仪实现视角转换，并可以在推荐浏览页面实时体验，而无VR设备的用户也可以用该APP体验顺畅的全景内容。而面对VR一体机用户，优酷也发布了一体机定制版APP。在4月底HTCVive的发布会上，优酷针对ViveE定制版的VRAPP就是第一个亮相的定制版产品，并获得了HTC的最佳非游戏类应用奖。

因为目前国内市场VR设备有限，针对没有VR设备的用户，优酷还在PC端开放了全景频道，可以实现鼠标控制视角的360全景视频体验，而优酷APP端，也将支持全景视频播放。

VR行业“大咖”HTC：VR发展需要众人拾柴

HTC认为虚拟现实的爆发必然将是基于整个生态圈的发展，HTC已将目光投向技术、市场和内容等各个领域的合作伙伴。包括HTC在内共有13家全球顶尖的联盟发起理事单位——Valve、华纳兄弟（WarnerBrothers）、阿里巴巴、NVIDIA（英伟达）、AMD、完美世界、EpicGames、Unity、优酷、爱奇艺、顺网科技、Ubisoft（育碧），以及数家联盟创始会员单位。通过此联盟，HTC将联合业界领军企业，协力推动虚拟现实行业的整体发展，扩大虚拟现实创新的领域和方式，整合甚至培育更多的优势资源，从而带动中国乃至全球虚拟现实生态圈的健康和可持续发展。

HTC董事长兼首席执行官王雪红表示：“透过亚太虚拟现实产业联盟，HTC将联合所有优秀的伙伴们一起努力，一定能够加快市场的发展，让更多的民众受益。我相信HTCVive为人们提供了一个进入全新世界的通路。这个通路是真实存在的，是资源无限的，也是完全不受约束的。思想有多宽广，通过HTCVive所能实现的就有多宽广。”

HTC的ViveX加速器计划旨在促进虚拟现实的生态发展，通过为开发者和初创团队提供各种工具和专业指导，帮助最有潜质的开发团队快速发展，并在全球市场占有一席之地。仅HTC就为该计划准备了超过1亿美元的基金支持，还有更多合作伙伴也将加入其中，共同投资。更重要的是，优秀的VR产品将有机会直接与Vive合作获得推广。

规范、健康发展才是VR成功的捷径

从技术上来说，国内无论是高性能的传感器、底层开发技术，还是在图像拼接、播放器等领域，都与国外存在较大差距。为了促进VR产业健康有序发展，在工信部等国家部委支持下，成立了“中国虚拟现实产业联盟”，该联盟在中国3D产业联盟虚拟现实专业委员会的基础上，联合了华为、长虹、蚁视科技等首批50多家骨干企业和机构，共同发起成立。

日前，北京青年报记者采访到中国虚拟现实产业联盟联盟副秘书长叶秀锋，他表示联盟号召力正迅速增强，当前已有近150家企业加入，从已入盟的会员构成来看，已经涵盖了VR全产业领域，包括硬件、软件、内容、应用、平台、媒体、投资等等领域的企业参与，这也预示着中国虚拟现实产业链相对完善，已有坚实的发展基础。

据中国虚拟现实产业联盟副秘书长叶秀锋介绍，“目前虚拟现实行业概念还在普及阶段，VR产业发展还在初期，市场上各种VR概念混淆，产品体验层次不齐等问题较为普遍，因为对于VR产业来说，用户健康体验是至关重要的一环，联盟作为行业组织，有必要积极做好消费者引导、市场规范等工作。

当前联盟正在组织“HiFun全民体验计划”，面向中国近亿VR粉丝进行线上线下的“尝鲜”体验活动，理解真正的VR概念，体验到最in的VR产品和内容，同时联盟也在收集用户的各种体验数据建议，以此来反哺VR产品的迭代。”

叶秀锋说，“当前虚拟现实仍然属于科技行业中的新兴技术，其技术的三个基本特征（沉浸性(Immersion)、交互性(in-teractivity)、和想象性(imagination)，是引发各行业变革的直接对应依据。从VR技术应用和产业化来看，当前市场上能够看到的主要产品集中在VR头显类的设备，而真正的VR行业应用才刚刚开始，VR家装、VR旅游、VR媒体、VR游戏、VR/AR教育、VR医疗、VR军事、VR工业制造、航空航天等等都有部分企业开始深入做研发。从长期来看，VR技术会首先引发视听行业的变革，VR沉浸体验是给人以全新的沉浸体验感，一种前所未有的体验生活方式。”

“VR技术可以充分融合应用到各个行业，也意味着产业规模巨大，从市场上各类机构的预测数据对比来看，基本都在千亿级的市场，我们也基本认同这一预判数据。对于未来中国VR产业的规模，可以参照手机市场、游戏市场的发展规模”，叶秀锋如是说。

当前，从产业机构来看，VR技术支撑的产业链逐渐形成，国内很多VR企业正处于产品试水市场，资本跑马圈地阶段，良好的VR产品体验还有很大的提升空间，整体发展态势增快明显，这有利于VR概念的迅速普及，基础市场的培育工作。

与国外VR相比，国际企业有良好的科研和研发基础做支撑，主要集中在VR技术的理解，工业设计、产品研发能力上等。其次就是上游的核心器件、原材料、一些关键技术是由国际巨头把控着。

对比国内而言，一是我国的虚拟现实产业发展有一个最大的优势，就是我们人口多，我们有巨大的市场，毕竟虚拟现实是人和机器的组成的一个新的互动，就和我国的互联网发展一样，优势明显。二是我们有完善的产业基础和世界上最完善的信息产业链。

针对联盟创新价值方面，叶秀锋进一步表示，“联盟的建立有助于强化顶层设计，建立标准体系，以用户体验研究为核心，人因健康舒适度为基础，推动VR产业健康有序发展。同时，长虹、华为等实力制造企业的积极参与，有利于形成产业化，将有助于促进我国掌握VR领域未来发展的主动权。”

同时，联盟也将以用户健康体验消费和企业价值提升为目标，将在从三个方面推动中国虚拟现实产业的发展：一是，从全产业链角度，联合政产学研用检等各领域专家制定“全球虚拟现实产业发展路线图”，帮助国内企业找准产业定位，高校创新。二是，牵头制定VR产品应用系统标准，从产品体验的角度，向市场输送高品质、体验佳的产品，同时做好市场规范和产业引导。三是，加大VR技术应用面，特别是跨行业的虚拟现实应用，我们将整合虚拟现实全产业链资源对接国内企业需求，同时也将通过金融服务手段，扶持产业创新和高校技术成果转化的对接服务工作，为促进中国虚拟现实技术的自主创新、应用普及与体验式消费经济增长等做好服务工作。

来源：北京青年报