如果需要锁定一个2015年媒体技术领域的年度关键词，毫无疑问，这个词应该是虚拟现实（VR）。虚拟现实（VirtualReality），简称VR技 术，也称人工环境。VR技术利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一 般。

虚拟现实（VR） 媒体共科技飞跃

2015年，VR技术浪潮席卷全球。国际市场VR领域的投资并购不胜枚举，众多具有顶尖技术和市场潜力的小公司获得资本的青睐。

资本层面热度不断走高的同时，消费者级的VR产品也在陆续推出。2015年初，微软发布了全息虚拟现实眼镜Holoens。2016年1 月，Facebook旗下消费者版的虚拟现实头盔Oculus Rift CV1消费者版开始启动预定。与此同时，苹果、谷歌等各大公司都在着力打造自己消费者级的VR产品。

在国内，以暴风影音和乐视为代表的在线视频网站和互联网企业也在向VR领域高歌猛进。

2015年12月，乐视召开发布会，明确提出要成为“VR生态领跑者”，而生态与平台，再次成为乐视的战略关键词。从现场发布的规划来看，乐视将在包括影视、音乐、体育在内的自有业务几乎全线与VR融合。

在“2016小米闹天宫”的年会中，雷军对小米员工发表了讲话，表示2016年小米将筹建小米探索实验室，研究当下最前沿的科技和方向，首先将进军VR和机器人领域。

同样在2015年12月，腾讯在开发者沙龙上推出了整套VR方案，宣布将从设备方案、开发SDK、开发者扶持分成计划等一系列入手布局。

2016年1月初，百度视频上线VR频道，成为国内首个VR内容聚合平台。

不止在游戏和在线视频领域，VR与传统广电媒体，尤其是电视新闻和电视直播方面的结合在2015年也颇为亮眼。

2015 年，中央电视台《新闻联播》“一带一路”专题节目中，主播欧阳夏丹就通过在实景现场做虚拟，完成了在不同国家间轻巧的视觉穿越。节目中，主持人欧阳夏丹 “移步换景”，带领观众身临其境地感知“一带一路”民生百态。从中国杭州的跨境电商实验区到泰国曼谷的乳胶枕工厂，欧阳夏丹在不同国家和地区的70多个场 景中实现了瞬间“位移”。

北 京电视台在对2015年9月3日中国人民抗日战争胜利70周年阅兵式进行直播时，将VR技术与电视直播相结合。通过虚拟演播室技术，观众可以看到，主持人 一边解说，虚拟的武器装备就会在他身边出现。相比于干巴巴的文字或者图片描述，虚拟现实的应用生动形象地展示了我军装备的威武雄壮。

2015年，VR技术在硬件发展方面虽有突破性进展，但仍处于未成熟阶段，且国内外差距较大。在内容方面，VR正迎来窗口期。游戏、影视、在线直播等内容形态正借由VR风口迎接新的想象。

在影视行业，VR技术的应用能够在两个方面实现突破，一是从单一视角到沉浸感，这是之前主流的四块屏幕（注：电影、电视、互联网、手机）都解决不了的问题；而是从二维到多维，相比之前，VR更加接近人的最终感受，能够实现影像的多维化或高维化。

从概念到产业新形态，VR技术正对传统行业进行着潜移默化的影响，甚至开始促成新的产业分类和行业格局。在电影领域，2015年也见证了世界上第一个VR（虚拟现实）电影节“万花筒虚拟现实电影节”的诞生。

从 概念到价值，VR技术在2015年迎来了属于自己的第三次浪潮。而纵观VR产业链，沉浸不足、晕眩难除，以及内容短板仍是主要痛点。就目前看来，VR内容 运用仍以立体观影为主，其中由平面视频转换而来的VR视频占据了大部分。未来，真正的VR影视内容形态如何发展仍需拭目以待。

大数据：“空中楼阁”正在变清晰

随着智能手机及可穿戴设备的出现和普及，我们的行为、位置甚至身体生理数据等每一点变化都成为了可被记录的数据。与大数据相伴而生的是“反馈经济”等新型商业模式和一个大规模生产、分享和应用数据时代的开启。

2015年，大数据继续以其超强的影响力和颠覆力深刻地影响着影视行业法则。其中，最突出的体现便是在影视宣传发行领域。大数据支撑下的分众选择和精准营销成为亮点。

2015年10月15日，国家新闻出版广电总局与贵州省政府签订合作推动中国文化（出版广电）大数据产业项目开发协议。双方将共同推动出版广电大数据产业系列项目开发，以此推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。而这也意味着，从官方层面，将广电大数据产业建设提上日程。

从“庙堂之高”的官方发声到“江湖之远”的产业联动，大数据，这个之前“看不见、摸不着”的“空中楼阁”正慢慢变得轮廓清晰而方位明确。

在 电影营销领域，从暑期档大热的《捉妖记》《大圣归来》到国庆档《港囧》《夏洛特烦恼》，再到新年档的《寻龙诀》《小门神》，2015年电影市场火爆的背后 离不开大数据的推波助澜。通过对海量用户人群属性分析，绘制用户画像，在大数据的帮助下，电影宣传发行方能够帮助电影匹配观影受众，从而实现内容的精准投 放并快速扩散、发酵口碑，提升电影市场增量。

在影视制作领域，大数据的功能作 用在逐步向产业链前端前置。随着IP成为影视行业2015年的年度热词，不同的影视制作公司和咨询机构也开始通过IP评级和剧本内容评分，推出自己基于量 化分析的影视制作系统。从剧本打分到演员、导演制作班底选择，大数据下的网络热度参数和粉丝数量成为影响影视制作的关键因素。

在 广告变现领域，大数据通过技术与数据分析的方式帮助广告客户找到适合的受众人群，并洞察用户潜在的消费需求。在这个过程中，伴随着电视智能化，也诞生了一 个广告领域的概念，便是程序化购买。互联网化的智能电视，意味用户行为可以被监测，最终实现受众购买，从而突破传统电视单一的媒体采买形式的壁垒，成为程 序化购买下一个巨大市场。

云平台：广电发展的借力点

事实上，大数据的真实价值就像是漂浮在海洋中的冰山，第一眼智能看到冰山一角，绝大部分隐藏在表面之下。而发掘数据价值，最主要的工具便是云计算。

大数据和云计算就如同一个硬币的两面，一个是问题，一个是解决问题的方法。大数据是云计算的一个杀手级应用，而云计算则是大数据的IT基础和成长驱动力。2015年，基于大数据和云计算的广电“私有云”平台搭建正成为广电领域融媒体发展借力新的增长点。

“云计算”平台可以有多种部署方式，对于广电媒体而言，最常见的是“公有云”和“私有云”两种方式。“公有云”是由相关厂商提供的“云计算”服务，通常需要通过广域网访问，“私有云”则是广电媒体自行建设和拥有的“云计算”平台，用户使用台内的局域网即可访问。

相比于行业公有云，广电私有云具有数据的高度可管、可控性，终端设备投入成本最小化以及适合三网融合和视频业务跨领域的全方位发展等优势特点。

2015年9月，国家新闻出版广电总局科技司发布了《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》。该白皮书对于电视台间媒体融合平台的建设具有重要意义。其中，最重要的研究成果便是广电媒体“私有云”平台搭建。

在 2015年11月7日举办的四川电视节“融合创新智慧广电”技术论坛上，四川广播电视台全程可视化、预案智能化的应急广播系统，北京电视台的智慧媒体项目 技术规划，上海文化广播影视集团的SMG媒体融合转型技术规划以及江苏广播电视台的融媒体平台技术构架等都离不开广电媒体“私有云”平台搭建。

2015年，江苏广电集团整合整台新闻资源，构建了“荔枝云”。据了解，在2016年，“荔枝云”将实现所有内容制作发布云端化，将极大地提高后期制作以及计算处理效率。

通过私有云平台，大数据的舆情分析、整理挖掘将将有望在2016年进一步深入。同时，打破地域限制、打通各类平台壁垒后，实现全方位一体化的融合媒体新闻辅助决策，快速完成省内甚至国内媒体平台通联业务及节目交换将不再遥远。

作者介绍：何佳子，《中国广播影视》记者；微信号：ruarua_2013