10 月 17 和 18 号，AWE Asia 国际增强现实博览会在西安召开，这是国内首个同时针对 AR/VR 硬件到软件的主题性国际展会，笔者有幸参与其中，并有机会一窥中国增强现实和虚拟现实的应用现状。
AR 和 VR 这两个名词看起来似乎离我们很远，但许多人也许已经见过这些设备。比如各地开始出现的让人坐进一个半开放的“蛋”里，然后开始体验的 4D 影院；或是去看房时，售楼人员用手机或平板一扫宣传单页就能出现的立体户型图。前者便是虚拟现实，而后者则是增强现实。

相较于手机、社交 APP、电动车等“风口上的猪”，不管是 AR 还是 VR 都显得曝光率太低。Google Glass 出现时大火一把，人人都想查看对方战斗力；暴风股价狂涨时批判了一把，“暴风魔镜是什么？”；HoloLens 出现时喊了声黑科技，反正 3000 刀大家都买不起。除此之外的讨论则少之又少，毕竟这项技术需要亲身体验。AR 技术对于现实物品识别范围和成功率还有一定局限，而 VR 还得花不少钱，关键是还得出门，那些张口闭口互联网思维的线下青年们，体验的机会则更少了。这都不是谈情怀、画大饼能解决的事情。
线上缺乏曝光并不代表这个行业发展停滞。长者有句人生哲理叫做“闷声发大财”，也许能够代表行业中一部分企业情况。
都说女人和小孩的钱好赚，早教则是其中之一。可能不少人都还有印象，小时候家中会挂着几幅识字图，上面画着各种动物植物等等；我们在有些超市门口也常被摇摇车的“妈妈的妈妈叫什么，妈妈的妈妈叫外婆”洗脑循环。怎样能让认字识物更简单直观呢？AR 技术派上了用场。

目前市面上有一系列早教类 AR 软件，将 APP 打开，对准卡片，与之对应的 3D 动画就能显示在屏幕上，并做出相应交互，如，说出动物名字、发出声音、做出动作等。一家来自印尼的名为 Octagon 的工作室能让卡片之间互动起来，比如先放上一张猴子卡片，再放上一张香蕉卡片，猴子便会过去吃香蕉；另外一家名为小熊尼奥的品牌，则将涂色与 AR 相结合，小朋友在图片上涂上什么颜色，通过 AR 看到的 3D 动画就是相应配色。
商业模式则是采取了硬件（卡片、画册等）加激活码收费，APP 免费的形式，一个激活码可以激活 3 至 5 台设备，一套产品价格在几十元到几百元不等。
另一方面则来自于房地产行业，如果自带素材，几平米的价格就能将小区/户型图以 3D 形式展现出来，利用外包的方式进行制作，让售楼时能更直观地表现出来户型，而不用大家都围着沙盘。
VR 则能更进一步，戴上眼镜后便能看到房子里面长什么样。如果未来素材更丰富，摆什么家具、用什么壁纸、铺什么地板，都能预览大致效果。你可以置身其中，看到未来。比起看户型图或是在样板房中脑补，VR 要直观得多。
博物馆、旅游业等方面也大有可为。如西安回坊美食地图，用手机对着这张地图就可以看到回民街内著名美食的分布；西安博物院也定制了一款名为“易观导览”的基于 AR 的导览服务系统。对于旅游业发达的城市和地区，这是一个值得借鉴的做法，如能结合场景识别，则能有进一步动作。
AR 和 VR，尤其是 AR，在国内近几年来已经从无到有，成为了一个产业。网络上缺乏关注并不代表行业发展停滞。这个行业已经逐步兴起，开始或多或少地进入并影响着我们的生活，但作用是大是小？是深是浅？还有待时间来检验。