微信朋友圈又被刷屏了。

这次的主角，是一款叫做足记的应用。

从上周末开始，朋友圈里开始出现大量模仿宽画幅电影画面的图片分享。这种图片与传统照片截然不同，瞬间吸引了大批用户的模仿和下载。长期徘徊于APP Store 1000名开外的的足记，以火箭的速度蹿升至免费榜的第一名，成为2015年移动互联网的第一款当红炸子鸡。

足记的火爆不禁让我们联想到多款发展经历类似的应用，脸萌、魔漫相机，等等等等。这些应用都曾经默默无闻，又都在短时间内意外爆红，并且均借助于微博和微信等社交平台大量传播，个中原因，有时候甚至连创始人自己都感到意外。而值得一提的是，后两者在短暂的爆红后，也迅速衰落，重新回归到曾经的模样，就好像一颗璀璨的流星，来也匆匆，去也匆匆。

那么，这种结局也会是足记的最终归宿吗？

足记们的引爆点

这世上，从来没有无源之水。凡事皆有因，足记也不例外。

如若想探寻意外爆红的个中缘由，有两本书是不得不提的，其一是《引爆点》，其二便是《疯传》。

马尔科姆·格拉德威尔的代表作《引爆点》是一部解析流行风潮原因的著作，书中指出，人的思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样，迅速传播蔓延，一件看似不起眼的事件，有可能会引发连锁效应，导致爆点的出现。格拉德威尔将触发因素总结为流行三法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则，其中个别人物法则尤为重要，分为联系员、内行和推销员。

无论是足记还是脸萌，对于他们而言，爆炸性增长的起点都可追溯至某一联系员的触发，一个拥有巨大关系网的用户无意中使用了这些应用，发现了个中奇妙，于是欣然使用并将其分享至社交平台，为足记们做了一次免费的广告，其朋友圈中几乎所有人成为了被推销的对象，随后，其好友的二次分享正式开启了传播的油门，每一个用户都将足记带入自己的朋友圈中，朋友的朋友再将足记带入他们的朋友圈中，一传十十传百，直到最终实现全民分享浪潮。

同样的案例在知乎微博等平台上也曾多次出现。知乎一些冷僻的精彩回答，往往需要某些粉丝极多的大牛点赞，才能吸引其粉丝的争相阅读，微博上一条求助消息，也必需大V的转发评论，才能博取公众的关注。

而乔纳·伯杰的《疯传》则是对信息的传播进行了细致的剖析，并提出了提高传播效率的六大原则——社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。

无论是脸萌还是足记，图片的属性和社交的接入都是他们成功的最大功臣。引入社交因素，大大加快了此类应用的传播速度，并且是自发的指数级的增长；而模仿宽画幅电影画面的特征一来将文字和图片合二为一，这既是其传播的诱因，也是其区别其他图片文字应用的根本所在，增强了图片的内容呈现和再创作，也极容易调动观者的情绪，仿佛图片是一个陈述者，将故事娓娓道来。

因此，我们可以说，足记们的火爆，一方面源自自身的个性化服务提供，另一方面则是关键人员的传播触发，前者在于自身功底，需要创作者的不断夯实，而后者则完全是可遇而不可求，难以把控。在浩如烟海的移动应用中，类似足记脸萌的应用不计其数，但又有几位能遇到属于自己的联系员，开启迸发的墨盒呢。

图片社交，看图说话

足记的意外爆红也带来了另一个思考，那就是图片社交的未来。

自3G时代以来，图片就一直占据着社交的主流地位，这点并不难理解，毕竟，相较于需要阅读理解且有数量局限的文字，图片无论是在直观性还是在感染力上都占据绝对的优势地位，再加上图片的真实性和可修改特征，使得图片兼具新闻和娱乐的双重特征，随着各种修图软件的推出，图片正式取代文字，成为了最佳社交媒介，涌现了一批以图片为核心社交工具的应用，如instagram、pinterest、Nice等等，包括微信的朋友圈也将默认社交媒介设为图片，并把文字发送隐藏为彩蛋中，个中用意可见一斑。

足记的成功之处在于，他用模仿电影画面的方式，实现了图片和文字的完美融合，这实际上也是图片社交的一种发展趋势，只不过其他应用对于图文的处理较为违合，往往最终走向了非主流的方向。足记其实也面临着同样的问题，电影模式+图文结合究竟是作为未来的发展基石，走出一条属于自己的图片社交道路，还仅仅是作为初期笼络用户的噱头，后期转型主打图文组合的社交模式，将决定着足记二字在中国互联网存在的时长。

Instagram主打专业摄影，Pinterest则强于设计图片，Nice则满足了用户秀的需求，图片是内容，社交是根本，未来的图片社交，也将同移动社交的趋势一样，走向一条垂直差异化道路，先做好自己的本分工作，再逐步的走向大众路线。对于足记们来说，想成为下一个Instagram，一个最大的难题在于如何在保证自身特性的前提下，尽可能的增加宽容度，让更多的用户可以进驻自己所搭建的体系中，从而实现从小众到大众的蜕变。

总而言之，足记的爆红与脸萌一样，有着相同的引爆点，有着相同的传播途径，也很可能面临着相同的命运。或许足记自己都没有想过，有朝一日，自己竟有潜力构建属于自己的图片社交平台，但时不我待，既然已经被逼上梁山，是落草为寇还是重操旧业，就看足记是否胸怀大志了。未来的我们，还将看到更多的足记，更多的脸萌，这些垂直图片社交服务将为我们的生活增添更多的色彩，只不过他们仍在黑暗中，静静的等待着自己的联系员。